La suba de precios en la canasta escolar (este año los útiles aumentaron un 30% en la Argentina), [1] ha modificado las formas de hacer las compras para el año lectivo. Internet es la mejor opción para comparar precios, hasta encontrar el más bajo, y para encontrar información sobre la eficacia de un producto.

Hacia mediados de febrero, la búsqueda de palabras como “mochila”, “carpetas” o “útiles escolares” se incrementa notablemente y se extiende hasta el mes de abril. Para este año, se estima que los consumidores gastarán 20,1 billones con motivo del regreso a clases.

Ante este escenario, recomendamos preparar sus campañas de AdWords. Lo invitamos a ver el video que explica en detalle cómo pensar su estrategia publicitaria. Tenga en cuenta a su audiencia, la situación económica actual, las ofertas o beneficios que lo diferencian (¡destáquelos en su anuncio!) y que más del 80% de los cibernautas se exponen a la Red de Contenido de Google.

Autor: Verónica Gebhardt, el Equipo AdWords de Google.

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[1] Fuente: Centro de Educación al Consumidor (CEC), 2009.

Antes que nada, queremos invitarlo a compartir la siguiente información con su webmaster ya que, creemos, la encontrará de gran utilidad. Seguramente ambos se han preguntado “¿qué maneras fáciles hay para mejorar mi posicionamiento en Google?". Hay un montón de respuestas posibles a esta pregunta y, de hecho, hay tanta información en la web sobre optimización para buscadores que hasta puede intimidar a los nuevos webmasters que no estén familiarizados con el tema. Por ello nuestros especialistas pensaron que sería útil crear una guía compacta repasando mejores prácticas para mejorar el rastreo y la indexación de sus páginas web.

Nuestra Guía de Google para Principiantes sobre Optimización en Motores de Búsqueda trata acerca de diferentes áreas en las que los webmasters pueden optimizar sus sitios. Creemos que estos temas (como mejorar las metaetiquetas title y description, estructura de las URL, navegación del sitio, creación de contenido, textos ancla y más) podrán ser de utilidad para webmasters de todos los niveles y sitios de cualquier tamaño. También podrá encontrar muchas ilustraciones, aclaraciones sobre errores comunes a evitar y enlaces a otros recursos que ayudan a ampliar nuestras explicaciones. Tenemos intención de actualizar la guía periódicamente con nuevas sugerencias y mantener los consejos técnicos al día.

¿Qué espera para conseguirla?

Autor: Brandon Falls, el Equipo de Calidad de Búsqueda

El servicio de comparativas es un servicio opcional de Google Analytics que muestra las diferencias entre las estadísticas de su sitio web y otros sectores industriales (el propio u otros). Con la versión de prueba de este servicio, puede comparar los datos sobre visitas, páginas vistas, páginas por visita, porcentaje de rebote, promedio de tiempo en el sitio y nuevas visitas de su sitio con las categorías de otros sitios web participantes. Puede utilizar estos datos para ubicar su sitio en un contexto mayor e identificar oportunidades adicionales con que mejorar los indicadores de su sitio o campañas de AdWords.

Este servicio se ubica bajo la sección "Usuarios" de sus informes. Seleccione "Comparativas (Beta)" para ver este informe. Recuerde que los datos tardarán dos semanas en aparecer ya que se están clasificando y recopilando para sus informes.



















Obtenga información sobre cómo habilitar este servicio para su cuenta en: http://www.google.com/support/googleanalytics/bin/answer.py?answer=89346

Preguntas frecuentes sobre las opciones para compartir datos de Google Analytics: http://www.google.com/support/googleanalytics/bin/answer.py?answer=87515&topic=13910

Autor: Bruno Maslo, el Equipo AdWords de Google.

"Con Universidad de las Américas, en un principio nos valimos de las búsquedas. No fue hasta que descubrimos la red de contenidos, que realmente pudimos comenzar a transmitir un mensaje a gente que estaba navegando por sitios relacionados con los contenidos que nos interesaban, pero no puntualmente realizando la búsqueda".

Conozca la experiencia de Valeria Cabalén, manager del área interactiva de Grey Chile, usando la red de contenido de Google en la campaña de Universidad de las Américas. Gracias a este nuevo video podrá entender a la red de contenido desde el punto de vista del anunciante, así como sus estrategias, inquietudes y posibilidades.

Autor: Gustavo Smidt, el Equipo AdSense de Google

Encuéntrate con otros usuarios de AdWords, comparte tus dudas y conocimientos.

¡Te esperamos allí!

Autor: Verónica Gebhardt, el Equipo AdWords de Google.

Hemos actualizado la política de Contenido para móviles. A continuación explicaremos la política, incluidos los nuevos requisitos

Google AdWords admite anuncios de servicios de contenido para móviles únicamente cuando el sitio web, los anuncios de texto y los anuncios gráficos indican de forma clara y precisa el precio y, en caso de una suscripción, el intervalo de facturación.

Los servicios de contenido para móviles incluyen, aunque sin limitarse a ello, sitios que ofrecen publicidad para descargarse tonos, fondos de pantalla, mensajes de texto sobre predicciones, consejos amorosos, noticias, tests de personalidad y otros servicios de entretenimiento.

Para que un anuncio pueda aprobarse, debe cumplir con las siguientes políticas de los servicios de contenido para móviles. Todos los requisitos descritos a continuación deberían colocarse en un sitio destacado de la página web y deberían ser fáciles de encontrar, leer y entender.

REQUISITOS PARA EL SITIO

Si su sitio requiere que los usuarios envíen datos personales, como el nombre o el número de teléfono, este deberá mostrar claramente el precio y el intervalo de facturación (por ejemplo, semanal o mensual) en la primera página donde los usuarios introduzcan los datos personales (por ejemplo, el número de teléfono celular).

Si se trata de un servicio de suscripción:

El sitio debe incluir una casilla optativa visible o algún otro mecanismo que indique claramente que el usuario acepta voluntariamente el servicio de suscripción, el precio y el intervalo de facturación. Esta debe aparecer en la primera página en la que los usuarios introducen sus datos personales, y estos solo deberían poder continuar en caso de marcar la casilla.

Registro por SMS

Si los usuarios se registran mediante un código que se envía por mensaje de texto, se debe mostrar de manera clara y visible el precio y el intervalo de facturación junto al código.

Por ejemplo: Envíe un SMS con la palabra “ejemplo” al 3030. Reciba los nuevos ringtones Ejemplo por $5/Semana

NUEVO! REQUISITOS PARA EL ANUNCIO

Si el sitio ofrece servicios de suscripción, los anuncios gráficos y de texto deben incluir el precio del servicio y el intervalo de facturación (por ejemplo, semanal o mensual).

Por ejemplo un anuncio de contenido para móviles con servicio de suscripción:

Ringtones Ejemplo

$5/semana. Baja los nuevos

Ringtones Ejemplo Hoy!

Ringtonesejemplo.com

Si se trata de un servicio pago, no implique que es un servicio gratuito en su anuncio de texto o de imagen

El precio incluido en el anuncio de texto o imagen deberá ser el mismo que se encuentra en su sitio. En caso de tener varios precios en su sitio, deberá incluir el precio mayor en su anuncio gráfico o de texto.

Autora: Cecilia Rodriguez, el equipo de AdWords de Google

Complemente su publicidad en AdWords obteniendo ingresos por medio de AdSense, otro de los productos de Google. El programa es gratuito y obtendrá ingresos por los clics e impresiones que se publiquen en su sitio web.

¿Cómo funciona AdSense?

AdSense de Google es un programa diseñado para ayudarle a obtener beneficios económicos de su sitio web. El programa ofrece dos productos principales: AdSense para contenido y AdSense para búsqueda.

AdSense para contenido rastrea de forma automática el contenido de sus páginas y publica anuncios, tanto gráficos como de texto, relevantes para su público y relacionados con el contenido de su sitio. Estos anuncios son tan apropiados que sus usuarios los encontrarán útiles. En función del tipo de anuncio, obtendrá beneficios cuando los usuarios lo visualicen o cuando hagan clic en él.

Por otro lado, con AdSense para búsqueda los usuarios de su sitio podrán realizar búsquedas web en Google directamente desde sus páginas. Con tan sólo insertar un cuadro de AdSense para búsqueda en su sitio, los usuarios podrán efectuar búsquedas en la web o en el contenido del sitio, a la vez que usted obtiene ingresos: Google le pagará por los clics que se hagan en los anuncios de las páginas de resultados.

¿Qué diferencia existe entre AdWords y AdSense?

El programa AdWords de Google le permite crear anuncios que aparecerán en las páginas de resultados relevantes de Google y en nuestra red de sitios asociados.

El programa AdSense de Google difiere del anterior en que publica anuncios de AdWords de Google en sitios web de particulares. Google paga a los editores web por los anuncios que muestran en su sitio basándose en los clics que los usuarios efectúan en los anuncios o en las impresiones visualizadas, según el tipo de anuncio.

¿Cuánto se gana a través de AdSense?

La cantidad que recibirá depende de varios factores, entre los que se incluye la cantidad que un anunciante oferta en su sitio. Usted recibirá una parte de lo que paga el anunciante. La mejor forma de averiguar cuánto ganará es registrarse y empezar a publicar anuncios en sus páginas web.

¿Cómo se cobra?

El cobro se realiza mediante cheques y, en determinados países, está disponible el cobro mediante transferencia bancaria y Western Union.

¿Cómo comenzar a utilizar AdSense?

Si cumple con las políticas del programa AdSense, rellene la solicitud online y seleccione "AdSense para contenido", "AdSense para búsqueda" o ambas opciones. Una misma solicitud aprobada le servirá para AdSense para contenido y AdSense para búsqueda, pudiendo utilizar cualquier combinación de dichos productos en sus páginas.

Una vez que revisemos la solicitud recibirá una respuesta por correo electrónico en un plazo de 2 o 3 días. Si se aprueba su participación en el programa, podrá acceder a su nueva cuenta y obtener el código HTML, que deberá insertar en sus páginas web.

Para obtener más información sobre AdSense visite el Centro de Asistencia en https://www.google.com/adsense/support/?hlrm=en_US.

Complemente su publicidad en AdWords obteniendo ingresos a través de AdSense, otro de los productos de Google. El programa es gratuito y obtendrá ingresos por los clics e impresiones que se publiquen en su sitio web.

Autor: Cynthia Leibam, el Equipo AdWords de Google.

Hoy lanzamos una nueva comunidad para nuestros usuarios de AdWords de América Latina y España. Tras recibir sus comentarios, hemos trabajado en trasladar nuestro Foro desde los Grupos de Google hacia una nueva plataforma que incluye funciones que muchos de ustedes venían solicitando.

Algunas de las características que encontrarán en el nuevo Foro son:

• Mejores resultados de búsqueda.
• La habilidad de designar a los miembros que más ayudan como “Colaboradores principales”.
• Un sistema de reputación y ranking.
• La capacidad de marcar las preguntas como respondidas por parte de los usuarios, Máximos Contribuyentes y empleados de Google.
• Mayor simplicidad para acceder al Centro de Asistencia.
• Perfiles de usuarios ampliados donde podrán ver sus participaciones en el foro.

De ahora en adelante, ya no será posible publicar preguntas y respuestas en el Foro en los Grupos de Google, pero éste podrá seguir consultándose para que puedan aprovechar toda la información que hemos generado ahí a lo largo de los años.

Para todos aquellos que nunca habían participado en nuestro Foro en el pasado, les presentamos esta práctica manera de ponerse en contacto con otros usuarios de AdWords a lo largo del mundo para compartir sus experiencias, aprender de los expertos y ayudar a los principiantes!

Antes de postear, por favor asegúrense de leer nuestras pautas con el fin de ayudarnos a mantener una comunidad eficiente, amigable y divertida.

Si tienes alguna pregunta, sugerencia o simplemente quieres relacionarte, los invitamos a visitar nuestro nuevo foro. Los Moderadores participaremos de vez en cuando para leer sus sugerencias, destacar los mejores comentarios y ayudar a responder preguntas difíciles.

¡Esperamos su visita!

Autor: Verónica Gebhardt, el Equipo AdWords de Google

Cuando llegan los momentos como el 2009 donde pareciera que el presupuesto publicitario debe "ajustarse el cinturón", queremos recordarles porqué creemos que AdWords es el aliado perfecto para demostrar verdaderos resultados.

1) Usted decide el presupuesto: Mientras que en otros medios el precio está fijado, AdWords le permite anunciar con variedad de presupuesto y de él sólo depende la cantidad de exposición que desea tener.

2) Solo paga por los clics que le hacen a su anuncio: En otros medios, usted paga por impresión o por minutos de aire/radio, sin poder ver efectivamente si el público al que usted envió el mensaje fue a su sitio o no. En AdWords tanto en la red de contenido como en la red de búsqueda, solo va a pagar por la gente que ingresa a su sitio efectivamente. Además a esto puede agregarle que si decide hacer anuncios de imagen o de video en la red de contenido, usted no paga hasta que el usuario activamente decida ingresar en su sitio, situación por la cual el "branding" es gratuito.

3) Puede medir conversiones: Gracias a una simple herramienta, usted puede medir exactamente cuantos usuarios han realizado la acción deseada en su sitio (ya sea ver una página importante como llenar un formulario o hacer una compra)

4) Permite una mejora constante: Puede saber cual anuncio funcionó mejor y cual mensaje generó más conversiones y en base a eso maximizar su inversión publicitaria

5) Es totalmente flexible: Puede modificar no solo anuncios y palabras clave sino también horarios en los que se publican los anuncios y su disponibilidad online.

En base a todas estas cualidades, y muchas más que tiene el programa AdWords lo invitamos a que evalúe los resultados y decida.... ¿Qué medio hoy tiene mejor retorno sobre su inversión publicitaria? Desde Google sabemos que AdWords es la respuesta.

Autora: Belén Molinari. El Equipo de AdWords de Google

Otra de las características (además de las mencionadas anteriormente en nuestros artículos) más atractivas de Google Apps en particular, y del modelo de Cloud Computing en general, es que los usuarios siempre tienen acceso a las últimas prestaciones y funcionalidades que el fabricante o proveedor del servicio incorpora a la plataforma, sin incurrir en tiempos muertos ni de instalación de parches o de nuevas versiones del software.

http://www.google.com/apps/intl/en/business/new.html


Atractivo esquema de licenciamiento

¿Ya consideró todos los componentes que integran una típica solución de colaboración y comunicación? ¿Pensó en los servidores, las unidades de almacenamiento y de backup? ¿Consideró las licencias de sistema operativo, de la plataforma de correo electrónico, anti-spam y anti-virus, plataforma de portales y suites de productividad de oficina? ¿Debe asegurar la disponibilidad de su servicio ya que es de vital importancia para el funcionamiento de su organización? Entonces debería incluir en su presupuesto una versión de contingencia de los componentes antes mencionados. ¿Necesita que sus empleados se mantengan comunicados aún cuando están fuera de su oficina? Agregue entonces las licencias de los productos de movilidad necesarios para poder entregar correo electrónico y demás documentos digitales a sus teléfonos celulares.

¿Todo esto le resulta demasiado complejo y costoso? Google Apps propone un esquema de licenciamiento muy simple; por 50 USD por usuario por año tendrá al alcance de su organización la suite de comunicación y colaboración más efectiva del mercado.

¿Le resulta atractiva la propuesta? Comience a disfrutar de los servicios de Google Apps hoy suscribiéndose en http://www.google.com/a


Autor: Gastón Ansaldo, el equipo de Google.

¿Qué son las Campañas Mejoradas de AdWords?

Las campañas mejoradas permiten orientar la publicidad de AdWords por palabras clave y sitios web en simultáneo. Esta nueva alternativa facilita la administración de la cuenta y ofrece opciones adicionales para sus iniciativas publicitarias.


¿Cómo funcionan las Campañas Mejoradas?

Ahora cualquier campaña de AdWords puede incluir palabras clave y ubicaciones simultáneamente. Esto significa que surgen nuevas opciones de orientación en las redes de búsqueda y contenido de Google:

• Búsqueda + palabras clave: sus anuncios pueden aparecer en búsquedas de usuarios relacionadas con sus palabras clave.

• Búsqueda + no se han seleccionado palabras clave: los anuncios de este grupo no se mostrarán en la búsqueda. Las palabras clave deben concordar con las búsquedas de los usuarios.

• Páginas relevantes en toda la red de contenido + palabras clave: los anuncios pueden aparecer en las páginas de la red de contenido que concuerden con las palabras clave.

• Páginas relevantes en toda la red de contenido + no se han seleccionado palabras clave: los anuncios de este grupo no se mostrarán en la red de contenido. Para que los anuncios coincidan contextualmente en la red de contenido es necesario incluir palabras clave.

• Páginas relevantes sólo en las ubicaciones a las que oriento mi publicidad + palabras clave: los anuncios pueden aparecer sólo en las ubicaciones que seleccione y sólo si el contenido de estas ubicaciones coincide con las palabras clave. Si las ubicaciones seleccionadas no concuerdan con las palabras clave, el anuncio no se mostrará.

• Páginas relevantes sólo en las ubicaciones a las que oriento mi publicidad + no se han seleccionado palabras clave: los anuncios pueden aparecer en cualquier ubicación que elija.


¿Qué ventajas tienen las Campañas Mejoradas?

Estas campañas ofrecen un modo más potente de segmentar los anuncios. Las campañas mejoradas tienen:

• Mayor flexibilidad: No es necesario crear campañas duplicadas para orientar por palabras clave y ubicaciones en la red de contenido.

• Mayor precisión: Al combinar palabras clave y sitios, se pueden orientar los anuncios de un modo más preciso. Por ejemplo, los anuncios de camisetas de fútbol pueden mostrarse únicamente en páginas de fútbol dentro de un portal de noticias.

• Mayor control de la oferta: Mientras publica una campaña en la red de contenido de Google, puede ofrecer más o menos dinero cuando el anuncio aparezca en un sitio específico. Por ejemplo, puede elegir $0,50 de CPC (costo por clic) para un grupo de anuncios y mejorar la oferta a $0,75 cuando lo anuncios sean elegibles para publicarse en el sitio http://www.ejemplo.com/.

Hay más información sobre las Campañas Mejoradas de AdWords en la página http://adwords.google.com/support/bin/topic.py?topic=15034.


Autor: Gastón Irigoyen, el equipo de AdWords de Google

Es recomendable que cada cuenta secundaria de ‘Mi centro de clientes’ (MCC) tenga su propia cuenta de Google Analytics, en vez de realizar el seguimiento de los distintos sitios web desde una única cuenta de Google Analytics. A continuación le explicaremos por qué:

1. Las cuentas de MCC de administrador de clientes no deben estar vinculadas a una cuenta de Google Analytics, ya que estas cuentas de nivel superior no incluyen información de la campaña de AdWords.

2. Aunque es posible hacer un seguimiento de varios sitios web desde una única cuenta de Google Analytics, esto puede traer problemas relacionados con la configuración, el acceso y los datos. Por ejemplo: no podrá restringir el acceso del usuario de un perfil y éste podrá acceder a los informes de los perfiles restantes.
   

Crear cuentas diferentes de Google Analytics para cada cuenta secundaria de AdWords de su MCC es muy fácil, y le ayudará a resolver los inconvenientes anteriormente mencionados.

El acceso como administrador se otorga al usuario que vincula las cuentas de AdWords y Google Analytics. Luego, este usuario deberá otorgar acceso a la cuenta a los demás usuarios. Por ejemplo, si el administrador de la cuenta lleva a cabo el proceso de vinculación, deberá dar acceso a la cuenta de Google Analytics a sus clientes.

Los administradores de clientes de MCC pueden acceder a todas las cuentas de Analytics tras seleccionar la cuenta de AdWords en cuestión y hacer clic en la pestaña "Analytics". También pueden ver todas las cuentas a las que tienen acceso desde la página principal de Google Analytics en http://www.google.com/analytics/es-ES/.

Autora: Carolina Garrido, el equipo de AdWords de Google.