En pocos días comenzará a celebrarse el receso por Semana Santa (del 9 al 12 de abril). Aerolíneas, hoteles, restaurantes, bares, alquileres de automóviles, balnearios y otras industrias, en su mayoría comercios, serán las más beneficiadas durante este período.   

El nivel de búsquedas de palabras clave como “semana santa” o “vacaciones” experimentan un pico hacia mitad de marzo. Este comportamiento revela un interés en los usuarios por buscar información relacionada a la festividad que se aproxima. En México, las estadísticas lo refuerzan. Según La Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco), más del 70% de los mexicanos se tomará vacaciones en Semana Santa.¹  

¿Cómo preparar sus campañas de AdWords? 

- Cree una campaña separada para Semana Santa. Podrá controlar mejor su presupuesto diario y su costo por click máximo. 

-  Planee su presupuesto. El aumento del tráfico estacional puede causar que

su presupuesto diario se agote más rápido de lo normal. Consulte presupuesto diario recomendado, para lograr la máximo visibilidad de sus anuncios. 

- Divida su campaña en diferentes grupos de anuncios, según lo que promociona. Por ejemplo, arme un grupo de anuncios para “hoteles”, otro para “departamentos” y otro para “cabañas”.

- Asegúrese de que cada grupo de anuncios dirija a la sección de la página web apropiada. Cuanto más rápido el usuario encuentre lo que busca, mayores serán las probabilidades de que efectúe una compra.

- Los usuarios buscan promociones y descuentos. ¡No olvide de destacarlos en su anuncio!

- A la hora de elegir sus palabras clave, haga uso de Google Trends para conocer qué términos los usuarios están buscando en mayor volumen.

- Incluya palabras clave negativas. Si quiere evitar que los usuarios que no estén dispuestos a comprar vean su anuncio, utilice palabras clave negativas como “comprar”, “precios” e “información”. 

        - Participe de la Red de Contenido y diseñe una campaña específica para ella.

¡Feliz Semana Santa!

Autor: Verónica Gebhardt, El Equipo AdWords de Google.        

Estamos contentos de anunciarles que hemos lanzado un Nuevo Resumen de Facturación para los anunciantes de Prepago, en el cual se han incluido aspectos claves para mejorar la funcionalidad y  lectura de esta importante página. 

¿Cuáles son las modificaciones y las ventajas del nuevo Resumen de Facturación? 

• Transparencia: Proporciona el detalle de los costos diarios para facilitar la reconciliación.

• Usabilidad: Múltiples cargos están consolidados en una única factura mensual, para que sea más fácil de imprimir y descargar. Igualmente, pueden seguir viendo sus transacciones en forma diaria o mensual.

• Precisión: Los datos se actualizan dentro de 1 hora (comparado con 6 horas que tardaba antes).

• Performance: El tiempo de carga es significativamente (hasta 100 veces) más rápido.

¡Esperamos que sea de su agrado!

Autor: Virginia Folgueiro, El Equipo de AdWords de Google

¿Se ha preguntado alguna vez cuántos clics podría conseguir si usara una oferta de costo por clic (CPC) máximo diferente? ¿O qué posición ocuparía su anuncio? ¿Y cuánto costarían esos clics? Hasta ahora, para obtener la oferta adecuada era necesario realizar muchas pruebas y cometer muchos errores.

Hoy nos complace presentar el simulador de ofertas, una nueva función de AdWords que le muestra el impacto de la oferta en los resultados publicitarios. Aunque no puede predecir el futuro, esta función le permite simular lo que habría ocurrido en los últimos siete días si hubiera establecido ofertas de palabra clave diferentes.

Básicamente, el simulador de ofertas vuelve a calcular el lugar en que AdWords habría ubicado su anuncio mediante datos históricos. De este modo, estima cuántos clics habría recibido el anuncio si estuviera colocado en esas posiciones simuladas y cuánto habrían costado.La función proporciona una mayor transparencia sobre AdWords y le ofrece la información necesaria para tomar decisiones de oferta más fundamentadas y cumplir sus objetivos publicitarios.

No obstante, hay varias limitaciones. En primer lugar, como ocurre con otros aspectos de la vida, el rendimiento del pasado no garantiza los resultados del futuro. Esta es una simulación del pasado, no una predicción del futuro. En segundo lugar, solo podemos proporcionar simulaciones cuando se hayan dado los clics suficientes como para llevar a cabo un análisis significativo. Por último, estas simulaciones solo se procuran para Google.com y la red de búsqueda de Google

Estos datos de simulación pueden ayudarlo a conocer la compensación ideal entre el volumen de clics y su costo. A su vez, le permitirán responder a las siguientes preguntas con más seguridad:

· ¿Cómo puedo incrementar el tráfico a mi sitio sin tener que elevar demasiado los costos?

· ¿Cuántos clics más puedo conseguir sin perder rentabilidad?

· ¿En qué palabras clave debo modificar mi gasto?

Para ver los datos del simulador de ofertas, vaya a la página "Editar la configuración de palabras clave" de la cuenta de AdWords. Si desea obtener más información, consulte las preguntas frecuentes

El Equipo de AdWords de Google

Si está pensando en expandir  sus campañas de AdWords a otros países, puede utilizar Insights for Search para ayudarlo a tomar una decisión. Con esta herramienta podrá conocer cómo se distribuye el volumen de búsqueda para una palabra clave en diferentes países o regiones. Orientar sus campañas a aquellos mercados con mayor interés le permitirá dirigir un mens

aje personalizado a un gran número de usuarios que buscan sus productos  y servicios. 

 

También tiene la posibilidad de ver el interés de una palabra clave para distintos países en una determinada categoría. Por ejemplo, conocer el interés regional de la palabra “machu picchu” únicamente en las búsquedas relacionadas al turismo.  

Para comenzar a utilizar esta herramienta, ingrese al vínculo http://www.google.com/insights/search/. 

Si quiere conocer otros posibles usos de la herramienta, visite puede leer el siguiente artículo de nuestro blog: http://adwords-al.blogspot.com/search?q=insights. 

Autor: Gonzalo Gimena, el Equipo AdWords de Google

Como seguramente usted sabe, el Informe de rendimiento por ubicación muestra la eficacia de sus anuncios en sitios concretos de la red de contenido de Google. Si utiliza este informe y las demás herramientas que tiene a su disposición podrá optimizar el retorno de la inversión (ROI) en la red de contenido. 

A continuación le ofrecemos dos sugerencias básicas para utilizar el informe:

I. Concentrarse en las conversiones

En lugar de prestar atención a las conversiones, muchos anunciantes tienden a poner demasiado énfasis en el porcentaje de clics (CTR). Estas estadísticas le muestran la frecuencia con la que los usuarios hacen clic en sus anuncios, pero no le muestran la información realmente importante: si un clic se ha convertido en una compra, en un registro o en cualquier otro objetivo en su sitio web. Tenga también en cuenta que el porcentaje de clics de la red de contenido no tendrá efectos sobre los niveles de calidad de las palabras clave, lo que significa que no afectará a los costos por clic (CPC) ni a las posiciones del anuncio.

II. Excluir sitios con rendimiento insatisfactorio

¿Su anuncio aparece en un sitio que no está relacionado con su producto o servicio? Con la herramienta Exclusión de sitios y categorías, puede bloquear la aparición de su anuncio en ese sitio en el futuro. 

También puede excluir sitios que considera que tienen un coste por conversión mayor del que desea pagar. Piense detenidamente antes de hacerlo. Se tardan unas dos semanas en recopilar información estadísticamente significante y además vale la pena consultar dicha información antes de tomar cualquier decisión.

III. Probar la orientación por ubicación

Si su Informe de rendimiento por ubicación muestra sitios con muy buenos resultados, quizás le interese orientar sus anuncios a dichos sitios añadiéndolos a su campaña como ubicaciones. Esto hará que sus anuncios aparezcan en dichos sitios con mayor frecuencia. 

Con la orientación por ubicación, puede establecer una oferta distinta para todo el sitio web o para secciones concretas del mismo (si lo desea, puede establecer también una campaña o un grupo de anuncios distintos solamente para esas ubicaciones). La orientación por ubicación es un modo perfecto para proporcionar una mayor exposición a sus anuncios en los sitios cuya rentabilidad para el negocio ha sido probada.

IV. Establecer un informe del rendimiento por ubicación recurrente

Para ver el rendimiento semanal de los anuncios, programe un Informe del rendimiento por ubicación recurrente. El informe aparece en la bandeja de entrada el día especificado y muestra las estadísticas publicitarias de los últimos siete días. Esta información puede ser de gran ayuda a la hora de tomar decisiones sobre su cuenta.

Autor: Marcos Westphalen, el Equipo de AdWords de Google

¿A veces siente que los límites de caracteres no son suficientes para transmitir toda la fuerza de su empresa o negocio? ¿Sí? Entonces… ¿sabía que con AdWords también puede tener anuncios de imagen?

Así podrá atraer a sus potenciales clientes de una manera totalmente novedosa. Los anuncios de imagen están especialmente pensados para nuestra red de contenido.

No sólo tendrá más impacto sino que además podrá atraer a mucha más audiencia al tener acceso al 85% de usuarios.

¡Anímese y cree hoy mismo su primera campaña con anuncios de imágenes!

Entérese cómo entrando en: http://adwords.google.com/support/bin/answer.py?hl=it&answer=7679

Para aprender más sobre la red de contenido ingrese en: https://adwords.google.es/select/afc.html

Autor: Agustina Dates, El Equipo de AdWords de Google.

El panorama actual de Colombia presenta una gran oportunidad para todos nuestros anunciantes. Según la Comisión de Regulación de Telecomunicaciones (http://www.crt.gov.co/) el número de usuarios de Internet creció 190% entre el período 2005-2008 y las suscripciones a servicios dedicados aumentaron 45.7% solamente entre enero y septiembre de 2008. Estos datos nos hablan de un mercado en pleno crecimiento con un grado de madurez tecnológica notorio. La oportunidad para los anunciantes que buscan apuntar sus campañas publicitarias al mercado colombiano es grande. El acceso a servicios de Banda Ancha permite que nuestros usuarios puedan disfrutar de todos los formatos de anuncios, en especial aquellos de imagen animados y los de video. La base de clientes potenciales para sus productos o servicios que se exponen a sus campañas publicitarias se agranda día a día. Para aquellos anunciantes que se dedican al comercio electrónico los datos son especialmente favorables. Anímese y no deje pasar la oportunidad que el mercado colombiano presenta a todos nuestros anunciantes.

Autor: Lucía Niño Kehoe, El Equipo AdWords de Google.

Una de las principales preocupaciones de los anunciantes es el rendimiento de su cuenta. A menudo surgen preguntas tales como qué palabras clave funcionan mejor, en qué sitios de la red de contenido se publican sus anuncios, en qué horas del día se obtiene el mayor CTR, y otras similares. Lo que muchos no saben es que las respuestas a todas estas preguntas están a sólo unos clics de distancia.

El Centro de informes de AdWords le permite crear con facilidad informes de rendimiento personalizados que le ayudarán a administrar y realizar el seguimiento de diversos aspectos de sus campañas de AdWords. Puede acceder a él haciendo clic en la solapa "Informes" de su cuenta. Una vez allí, nuestra interfaz lo guiará para obtener una gran cantidad de información sobre el rendimiento de sus campañas.

Existen diversos tipos de informes que se pueden tomar como base para obtener los datos deseados: "Rendimiento de sitio/palabra clave", "Rendimiento de los anuncios", "Rendimiento de la URL", "Rendimiento del grupo de anuncios", "Rendimiento de la campaña", "Rendimiento de la cuenta", "Rendimiento de la consulta de búsqueda" y "Rendimiento de la ubicación de sus anuncios".

En futuros posts dedicaremos más líneas a los principales tipos de informes. Por el momento, puede buscar información adicional en los siguientes links:

- Tipos de informes: https://adwords.google.es/support/bin/topic.py?topic=11441

- Interpretación de las cifras de su informe: https://adwords.google.es/support/bin/topic.py?topic=11718

- Solución de problemas con los informes: https://adwords.google.es/support/bin/topic.py?topic=7081

- ¿Qué debo hacer para personalizar mis informes?: https://adwords.google.es/support/bin/answer.py?answer=29174&topic=7079

Autor: Martín Rubino, el Equipo AdWords de Google

Para optimizar el rendimiento de sus campañas orientadas a la red de contenido es fundamental trabajar con el informe de rendimiento por ubicación. Este informe le muestra los sitios de la red de contenido en los que se han publicado sus anuncios, permitiéndole consultar las estadísticas de rendimiento en cada uno de ellos.

El informe del rendimiento por ubicación le ayuda a alcanzar sus objetivos de retorno de la inversión (ROI), ofreciéndole una mayor transparencia en el rendimiento de sus campañas dentro de la red de contenido. Obtenga orientación respecto de cómo crear un informe del rendimiento por ubicación en la página https://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=52924&hl=es_ES.

Una vez creado el reporte, consulte las sugerencias para utilizar los datos de este informe en la páginahttps://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=68517&hl=es_ES. La aplicación de estas prácticas recomendadas contribuirá significativamente a mejorar el rendimiento de sus campañas orientadas a la red de contenido.

Autor: Marcos Westphalen, el Equipo AdWords de Google

¿Tiene amigos que no están aprovechando las posibilidades de crecimiento de negocio que ofrece el programa de AdWords porque aún no son anunciantes? ¿No sabe a dónde referirlos? ¡Remítalos a AdLeads de AdWords! Al completar este sencillo formulario en línea, su amigos recibirán información basada concretamente en detalles como su ubicación geográfica, tipo de sitio Web, moneda local y objetivos publicitarios. Esta atención les ayudará a comenzar con el pie derecho su incursión en AdWords y facilitará la inmediata comprensión de los pormenores de esta eficaz herramienta publicitaria antes de crear su cuenta. Recibirán, entre otras cosas, presentaciones, ejemplos locales e incluso un crédito promocional tras confirmar la apertura de una nueva cuenta activa. Sea buen amigo y comparta con sus camaradas las ventajas que el anunciarse en AdWords le ha dado, ¡ellos le agradecerán!

Autor: Roberto Merril, El Equipo AdWords de Google.

Una vez que cumpla los requisitos y se haya certificado en nuestro programa Google Advertising Professionals, una de las ventajas que encontrará es la posibilidad de administrar créditos promocionales para las nuevas cuentas de AdWords. Ahora bien… ¿tiene dudas al respecto?

En primer lugar, tenga en cuenta que ni bien se convierte en GAP, recibirá un lote de cinco créditos, cuyo valor es de 100 USD (dólares estadounidenses) o el equivalente en su moneda local.

Éstos le ayudarán a incrementar su volumen de negocios, al ofrecer publicidad gratuita como incentivo para que los nuevos clientes prueben AdWords.

Cada crédito de 100 USD puede intercambiarse por 1 USD (o el equivalente en su moneda local) de publicidad gratuita de AdWords.

Para poder aplicar un crédito a una nueva cuenta de cliente, ésta debe:
- haberse creado recientemente (período no superior a dos semanas),
- enlazarse y administrarse a través de su cuenta de Mi centro de clientes.

Cuando haya aplicado todos los créditos disponibles, podrá recibir créditos adicionales, hasta llegar a la cuota anual (año natural) de 60. Para poder optar a un lote adicional de cinco créditos, como mínimo la mitad de todos los créditos pendientes (recibidos y aplicados) deben haber alcanzado el presupuesto fijado. El presupuesto fijado es el doble del valor nominal del crédito de 100 USD, es decir, de 200 USD.

Para obtener más información, por favor no deje de visitar la página:https://adwords.google.com/support/select/professionals/bin/answer.py?answer=17773&hl=es_ES.

¡Muchos éxitos!

Autora: Lucila Schcolnik, el equipo de AdWords de Google