Hemos implementado cambios en relación a nuestra política publicitaria de AdWords con respecto al uso de varias URL visibles por grupo de anuncios . Esto incluye tanto las URL de los anuncios como las URL a nivel de palabra clave. También hemos modificado la política respecto a dominios de nivel superior compartidos.

Una URL visible por grupo de anuncios
En un esfuerzo para proporcionar los resultados más relevantes y de mayor calidad posible a nuestros usuarios, hemos tomado la decisión de rechazar múltiples dominios URL dentro de un mismo grupo de anuncios. En el futuro, todas las URL visibles dentro de un grupo de anuncios deben tener el mismo dominio de nivel superior.

Por ejemplo, un grupo de anuncios que contiene el siguiente grupo de URL visibles cumpliría con esta política, porque todas las URL contienen el mismo dominio de nivel superior, "ejemplo.com":
* www.ejemplo.com
* www.ofertas.ejemplo.com
* www.ejemplo.com/promociones
* www.ejemplo.com / index.html
Por otro lado, un grupo de anuncios que contenga el siguiente grupo de URL visibles no cumpliría con nuestra política porque sus dominios de nivel superior no coinciden:
* www.ejemplo.com
* www.ejemplo.prueba.com

Además, recuerda que la URL visible de tu anuncio debe coincidir con URL de destino del mismo (la URL de tu página). Todos los demás requisitos en relación con nuestra política actual de URL visible y su aplicación seguirán siendo los mismos.

Tenga en cuenta que esta modificación de nuestra política se aplica a todos los anunciantes.

Si algún grupo de anuncios de su campaña tiene en este momento mas de un dominio de nivel superior, le recomendamos seleccionar un solo dominio, y suprimir los elementos que tengan otros dominios para evitar que se rechacen sus anuncios.

Si bien entendemos que pueden existir casos legítimos del uso de múltiples URL visibles dentro de un grupo de anuncios, te pedimos que utilices los grupos de anuncios por separado para cada dominio. Esto no sólo proporcionará una mejor experiencia de usuario para tus clientes potenciales, pero también te permitirá organizarte mejor y hacer un mejor seguimiento de los diferentes dominios dentro de tu cuenta de AdWords.

Dominios de nivel superior compartidos

Si publicita un sitio web que comparte dominio de nivel superior con otros sitios, será necesario que la URL visible contenga un subdominio o cualquier ruta que identifique de forma exclusiva el contenido de su sitio.

Incluya un dominio y una ruta que sirvan para distinguir el sitio de su empresa del resto de los otros sitios que aloja dicho dominio. 
Ejemplo: 
Correcta:
URL de destino: miempresa.blogspot.com/
URL visible: miempresa.blogspot.com
Incorrecta:
URL de destino: miempresa.blogspot.com/
URL visible: blogspot.com
La URL visible blogspot.com no identifica claramente la página de destino a la cual llegará el usuario, ya que el dominio blogspot.com aloja muchas entidades independientes diferentes.

Autor: Cecilia del equipo de AdWords LatinoAmérica

Según un estudio conducido por el Connectivity Scorecard (www.connectivityscorecard.org) Chile lidera la clasificación a nivel latinoamericano sobre el uso de tecnologías de comunicaciones (es decir, telefonía celular, computadores y redes). El país andino lideró el ranking con un índice de (6.59) seguido por Argentina (5.14), Brasil (5.12) y Colombia (4.02).

Chile se destaca por la penetración de banda ancha y líneas fijas pero no tanto por la penetración de celulares. A nivel de negocios, la penetración de PC es alta y la disponibilidad de ancho de banda internacional es muy buena. Sin embargo, el gasto en hardware y software empresarial no tiene el nivel que se podría inferir resultando en métricas más bajas.

Para el caso de Argentina, la penetración de banda ancha no es tan alta como en Chile pero se destacan los altos niveles de acceso a telefonía celular.

Autor: Lucia del equipo de AdWords LatinoAmérica

La palabra clave negativa evita que los anuncios se publiquen en las consultas de búsqueda que la incluyan.

Por ejemplo, imagine que su negocio es la venta de casas de verano, pero no el alquiler. Desea utilizar palabras clave como “casa de verano” para llegar a potenciales clientes

Si agrega las palabras negativas “alquilar” y “alquiler” a su cuenta, su anuncio NO se publicará ante búsquedas como “alquiler de casas de verano”.

Tenga en cuenta que el uso de palabras clave negativas limita el público que visualiza su anuncio. Analice con cuidado las palabras clave negativas antes de añadirlas a su cuenta e incluya sólo las palabras negativas que filtren impresiones no deseadas.

Utilizadas correctamente, las palabras clave negativas le ayudarán a llegar a los clientes potenciales, reducir el coste por clic (CPC) e incrementar el retorno de su inversión.

¿Cómo agrego palabras negativas?

Se pueden incluir a nivel de grupo de anuncios o a nivel de campaña. Aprenda los dos procedimientos aquí: https://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=6635

¿Dónde encuentro palabras negativas?

Las mejores fuentes de palabras clave son la Herramienta de palabras clave y el informe de Consultas de búsqueda. Para mas información: https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=14791&ctx=sibling

Otras funciones:

Se les pueden aplicar distintos tipos de concordancia. Mas información en https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=67991&ctx=sibling

También funcionan para la red de contenido. Sepa como https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=98426&ctx=sibling

Autor: Cecilia del equipo de AdWords LatinoAmérica

Si suele invertir mucho tiempo administrando sus campañas de AdWords, este artículo es para usted. En el mismo descubrirá qué es la API de AdWords, un set de complejas funcionalidades para automatizar todo el manejo de sus anuncios.

¿Alguna vez se preguntó por qué un robot no puede hacerle su trabajo? AdWords ha desarrollado un conjunto de interfaces para que los anunciantes puedan programar software que administre automáticamente sus campañas, extraigan informes, y le permitan ejecutar acciones masivas en su cuenta.

API significa Application Programming Interface, es decir, es la forma de conectar software hecho por terceros (anunciantes o sus programadores) a los sistemas de Google AdWords y que éstos realicen cambios que surtan efecto como si realmente hubieran sido efectuados manualmente a través de la interfaz de AdWords.

Algunos ejemplos de las cosas que usted puede realizar a través del API de AdWords son:

• Crear y modificar campañas, grupos de anuncios, anuncios y configurar palabras claves para los mismos.
• Crear informes y obtener todo tipo de información sobre el rendimiento de sus campañas.
• Obtener estimaciones de tráfico y rendimiento (este último punto es de especial importancia ya que se pueden programar reglas con el objetivo de que si un anuncio obtiene una estimación determinada, se publica, de lo contrario el software no lo genera).

Todos los anunciantes pueden hacer uso de la API. Sin embargo, debido a la naturaleza técnica de esta interfaz y a los conocimientos necesarios para programar un software que la utilice, si usted no tiene experiencia previa en el desarrollo de aplicaciones le recomendamos que cuente con un programador profesional para crear su aplicación de forma segura y sin inconvenientes. Puede encontrar programadores que realicen su trabajo como contratistas (freelance) buscando en Google “Programadores Freelance” o “Freelance developers”.

¡Genial! ¿Cómo puedo empezar a utilizarla? ¿Existe algún otro requisito?

Para comenzar a utilizar el API de AdWords, debe poseer una cuenta MCC. Diríjase a https://adwords.google.es/select/ApiWelcome y regístrese como usuario de API (si no posee una cuenta MCC, podrá crearla desde allí). Su aplicación pasará por un proceso de aprobación. Una vez finalizado este, obtendrá una clave (llamada Token) de programador y de aplicación.

¿Qué precio tiene el API de AdWords?

Cada función API de AdWords, es decir, cada operación (consulta, creación, modificación, etc.), tiene un costo en “unidades de API de AdWords”. Cada mil unidades de API de AdWords, los programadores deben pagar USD 0.25. Más información de costos en http://www.google.com/support/adwordsapi/bin/answer.py?answer=37445.

Algunos recursos para explorar:

• Más detalles del API de AdWords en el Centro de Asistencia:http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=22815&topic=22834&subtopic=22840
• Google AdWords API center (en inglés): http://code.google.com/apis/adwords/
• Blog del API de AdWords (en inglés): http://adwordsapi.blogspot.com/
• Foro de discusión de AdWords API (en inglés): http://groups.google.com/group/adwords-api

¡Le deseamos mucha suerte programando sus aplicaciones para Google AdWords!

Pablo Fähnle
El equipo de AdWords de LatinoAmérica

Se aproxima San Valentín, una fecha ideal para impulsar sus campañas, enfocándose en las costumbres y el comportamiento particular de la gente en esta epoca. En esta nota, se incluyen varios recursos que le ayudarán a optimizar sus campañas especialmente para esta fecha.

En primer lugar, es importante incorporar para esta fecha, ciertas palabras claves, que muestran un notable crecimiento de búsqueda (se puede utilizar la herramienta Google Insight para investigar estas tendencias en el tiempo)
Ejemplos de palabras clave:

• flores día de los enamorados
• hacer un regalo de san valentin
• presentes día enamorados
• regalos mujer 14 de febrero

Puede encontrar una gran cantidad de palabras claves exitosas para San Valentín aquí

En segundo término, es muy útil contar con palabras claves especiales no sólo pensadas para la ocasión, sino también enfocadas en ayudar a los anuncios a publicarse dentro de la red de contenidos.
En este link, van a poder encontrar términos agrupados de tal maneraque ayuden a sus anuncios a conseguir buenas posiciones en sitios con temáticas relacionadas al 14 de febrero.

Y como complemento ideal para el último punto, a continuación pueden encontrar sitios agrupados por país, ideales para impusar sus campañas en el día del amor:

• Argentina
• Chile
• Colombia
• México

Y como cereza para este postre de dulces consejos publicitarios para el día de San Valentín, un video muy claro donde se profundizan los consejos e indicaciones, para que en el día de los enamorados, sus campañas conquisten los corazones de los internautas.

Todos los recursos para San Valentin los encuentran aquí

Autor: Ezequiel del equipo de AdWords LatinoAmérico

Seguramente navegando su cuenta de AdWords habrá observado la herramienta “Mi historial de cambios”, pero ¿para qué sirve exactamente? ¿Cómo puede agregarle valor a su negocio y a su experiencia como usuario?

Seguramente navegando su cuenta de AdWords habrá observado la herramienta “Mi historial de cambios”, pero ¿para qué sirve exactamente? ¿Cómo puede agregarle valor a su negocio y a su experiencia como usuario?

AdWords es un sistema, donde el desempeño de sus anuncios depende de múltiples factores, y a lo largo del tiempo siempre se van efectuando modificaciones con base en lecciones aprendidas, cambios de tendencias de mercado, y resultados pasados. Como la combinación de estos cambios es infinita, es conveniente tener un registro de los mismos para que a la hora de analizar la variación en el desempeño de sus anuncios, pueda compararlos con los cambios que haya efectuado en su cuenta, establecer relaciones causales y determinar qué cambios mejoraron o deterioraron la productividad de sus anuncios. Para esto sirve “Mi historial de cambios”.

Es extremadamente útil también para cuentas que son manejadas por más de una persona. Cuando se efectúa un cambio, éste queda registrado junto al usuario de la persona que lo generó, de esta manera, se puede ver un registro detallado con la fecha y usuario responsable por cada cambio.

¿Cómo utilizar esta valiosa herramienta?

1. Al ingresar en su cuenta AdWords, haga clic en la pestaña “Informes” y luego diríjase a “Historial de cambios”.

2. Como el registro de cambios suele ser extenso, usted tiene la posibilidad de elegir el alcance temporal del mismo (la última semana, el último mes, un rango exacto, etcétera).

3. También puede filtrar el tipo de cambios que desea ver. Por ejemplo, si está analizando el desempeño de sus palabras clave, quizás quiera visualizar sólo los cambios relacionados con las mismas. Los tipos de cambios incluyen: Anuncios, Presupuesto, CPC, Distribución, Palabras Clave, Estado y Orientación.

4. Haga clic en el botón filtrar cambios para generar el reporte.

Como podrá observar, el resultado muestra una bitácora que detalla al usuario responsable del cambio (junto con la fecha del mismo), la campaña y el grupo de anuncios afectados y la descripción del cambio. En esta última utiliza la siguiente nomenclatura: un triángulo verde (delta) para cambios, una X roja para eliminaciones y un “+” verde para adiciones. Junto a la descripción verá un enlace que dice “mostrar”, que lo llevará directo al cambio.

Seguramente también le llamará la atención el gráfico que se muestra arriba de la bitácora de cambios. El mismo refleja diferentes métricas dentro del período elegido. Es muy útil para analizar los efectos que tuvieron dichos cambios. Para cambiar la métrica, sólo cambie la opción “Estadísticas de gráfico” a Impresiones, Clics, Porcentaje de Clics, Conversiones o Costo, según la dimensión que quiera analizar.

Por último, ¿cuáles son sus limitaciones?

· No se reflejan cambios hechos antes del 1 de enero de 2006.

· No se consideran los cambios de ajuste de CPC máximo efectuados por el Budget Optimizer.

· No se incluyen las aprobaciones o rechazos de anuncios de parte del equipo de AdWords.

· Por motivos de seguridad, los cambios de contraseña no serán registrados en el historial de cambios.

Autor: Pablo Fahlne

¿Eres lector frecuente de este blog? ¿Conoces nuestra herramienta muy bien y disfrutas de trabajar con ella? ¿Tienes experiencia en el mundo del Marketing Online y ganas de crecer mucho en este campo?

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¡En Google te estamos buscando!

Nuestro equipo sigue creciendo y las oficinas de Buenos Aires y de México tienen actualmente muchas posiciones abiertas.

Si te interesa sumarte a nuestro equipo puedes consultar allí las posiciones abiertas en el DF y las posiciones abiertas en Capital Federal. Ingresando a la descripción de cada puesto podrás aplicar.

Esperamos recibir noticias tuyas pronto, quizás dentro de algunos meses seas tú mismo el que firme un post en este blog…

Autora: Victoria Fernández, El equipo de AdWords de Google

La siguiente nota es una importante aclaración dirigida a anunciantes de Argentina que utilizan el método de prepago Banelco / Pagomiscuentas.com

Muchos se (y nos) han hecho esta pregunta: ¿Qué es el ID de GRT?

El ID de GRT es el número de identificación de ingresos brutos. Luego de activar una cuenta, al momento de completar los datos de facturación, si usted eligió el método de prepago Banelco / Pagomiscuentas.com, se le va a pedir que especifique o bien su DNI o bien su CUIT y el ID de GRT.

Si usted quiere deducir el IVA, deberá poner su CUIT. Sin embargo, el campo de Identificación de Ingresos Brutos (ID de GRT) no es obligatorio, ya que no todos los anunciantes se encuentran sujetos a esta deducción. Si usted ingresa el ID de GRT por favor recuerde hacerlosin guiones ni espacios.

Según su situación fiscal, puede deducir uno o varios impuestos del pago a Banelco o Pagomiscuentas.com antes de que se abone en su cuenta de AdWords el importe restante:

* IVA al 21%: deducimos el 21% de IVA de los prepagos de todos los anunciantes, salvo las corporaciones "IVA No Responsable".

* Cobros de GRT al 6%: deducimos el 6% de los cobros de impuestos de ingresos brutos de los prepagos de todos los anunciantes sujetos a esta deducción. La administración argentina determina quién está sujeto a estas deducciones. Obtenga más información sobre cómo comprobar si su empresa puede cobrar GRT aquí.

Sabremos si está sujeto a IVA o a cobros de GRT por el número de identificación fiscal que especificó al configurar la cuenta.

¿Cómo se si estoy sujeto a cobros de GRT? ¿Qué porcentaje de impuestos se aplica? Encontrará las respuestas a estas preguntas en el siguiente link de nuestro Centro de Ayuda.

Link

Por Victoria Lescano, del equipo de AdWords LatinoAmérica