La calidad de tu página de destino es uno de los componentes de la fórmula de calidad con consecuencias sobre tu posición y los costos que pagarás por clic. Tener un buen nivel de calidad en tu página de destino ayudará a tener mejores resultados a menores costos, por lo que es muy importante que trabajes en mejorar su calidad.

Sabiendo esto, es relevante que sepas que la calidad de tu página de destino está determinada por varios factores y que no hay una fórmula infalible para mejorarla. Lo más importante a tener en cuenta, siempre, es que las páginas de destino sean relevantes; es decir, que ofrezcan una cantidad sustancial de contenido relacionado tanto con el anuncio como con las palabras clave que has elegido.
Las páginas de destino de alta calidad ofrecen información y ofertas que son únicas y difíciles de encontrar en otros sitios.

Los tres factores que Google tendrá en cuenta al evaluar tu sitio son la originalidad, transparencia y navegabilidad. Es por ello que te sugerimos que te hagas las siguientes preguntas como si fueras un usuario de tu sitio:

o Originalidad:
• ¿Cuál es el propósito de tu sitio?
• ¿Es su contenido copiado de otros sitios?
• ¿Por qué un usuario visitaría tu sitio y no otro similar?
• ¿Qué otros productos adicionales puedes ofrecer?

o Transparencia:
• ¿Puede un usuario conocer más acerca de tu negocio? (información de la compañía, información de contacto)
• ¿Eres claro acerca de lo que el usuario obtendrá al hacer click en un botón de “descargar” o al completar un formulario?

o Navegabilidad:
• Si tu sitio esta orientado a conversiones, ¿puede el usuario acceder a información adicional para conocer más o responder sus preguntas dentro de tu sitio?
• Para saber con claridad si tus palabras, anuncios y páginas de destino son relevantes y útiles, lo mejor que puedes hacer es ponerte en los zapatos de un usuario. ¿Tus palabras clave y anuncios se relacionan con tu página de destino? ¿Tu página de destino hace mención a lo que ofreces en tus anuncios?

Sabiendo cómo Google evaluará tu página de destino, te recomendamos que te hagas estas preguntas al seleccionar la página de destino de sus anuncios. Además, no dudes en consultar para información adicional sobre página de destino en:
http://adwords.google.com/support/aw/bin/topic.py?hl=es&topic=16348

Autor: Federico Grinstein. Publicado por Lucila Schcolnik.

A comienzos de agosto, anunciamos que pronto la Herramienta para palabras clave actualizada finalizaría su etapa beta. Hoy, te escribimos para informarte que la Herramienta para palabras clave actualizada se ha lanzado por completo.

Esto quiere decir que hemos incorporado muchas de las funciones de la herramienta para palabras clave anterior, hemos agregado algunas funciones nuevas y hemos eliminado la capacidad para cambiar entre la versión anterior y la versión actualizada de las herramientas. Ahora, la Herramienta para palabras clave actualizada es la única Herramienta para palabras clave disponible en AdWords. Por lo tanto, ya la puedes llamar simplemente "la Herramienta para palabras clave".

Entre los beneficios de la Herramienta para palabras clave se incluyen:
• Opciones flexibles de búsqueda: busca por cualquier combinación de palabras clave, sitio web/URL y categoría (cuando sea posible), y recibe un conjunto único de resultados.
• Mejor definición sencilla de palabras clave: filtra los resultados por palabra o por tipo de concordancia de palabra clave.
• Palabras clave negativas: agrega fácilmente ideas de palabras clave como negativas desde tu lista de palabras clave. Simplemente haz clic en una palabra clave y utiliza el menú desplegable para seleccionar y guardar tu palabra clave negativa.
• Opciones avanzadas: ve estadísticas para las búsquedas en celulares y utiliza los filtros de datos según las búsquedas locales, la búsqueda, la cuota publicitaria y más.

Además de estas mejoras, también hemos cambiado la forma de calcular las búsquedas globales mensuales y las búsquedas locales mensuales. Las estadísticas de estas columnas ahora se basan solo en el tráfico de búsqueda de Google.com. Anteriormente, también incluían tráfico de asociados de búsqueda. Actualizamos estas estadísticas de acuerdo con los comentarios de los anunciantes. Esperamos que las encuentres más útiles para la selección de palabras clave.

Si bien te recomendamos usar la Herramienta para palabras clave cuando hayas accedido a AdWords, también puedes acceder a la herramienta sin ingresar a AdWords. Esperamos que disfrutes la nueva versión simplificada de la herramienta y ofrecerte más funciones pronto.

El equipo de AdWords de Google

El próximo miércoles 29 de Septiembre tendrá lugar el Seminario Web “Introducción a Google AdSense”, un seminario organizado por nuestros especialistas para editores Web que deseen aprender más sobre Google AdSense y las muchas maneras en que puede ayudarlos a hacer crecer su negocio online.

El seminario se dictará en los siguientes horarios:

* Argentina - 11 hs
* Chile - 10 hs
* Perú, Colombia, Panamá - 9 hs
* Venezuela - 9.30 hs
* Mexico - 9 hs

Google AdSense es un programa sencillo y gratuito que permite a editores de sitios web generar ingresos mediante la publicación de anuncios Google en su sitio.

Te invitamos a descubrir cómo puedes aprovechar la vasta red de anunciantes de Google, manteniendo el control de los anuncios que aperecen en tu sitio.

Para más información, puedes mirar el siguiente video con algunos testimonios de propietarios de sitios web que generan ingresos con AdSense de Google.

Si estás interesado en asistir al evento, puedes realizar la pre-inscripción en el siguiente enlace.

Una vez que te hayas registrado, te enviaremos las instrucciones para poder sumarte el día del evento. Aguardamos las inscripciones hasta dos horas antes de que comience el Seminario.

¡Te esperamos!

El equipo AdSense de Google

Una vez creada tu campaña, además de medir los resultados en llamadas, e-mails recibidos, visitas u otro tipo de consultas, es importante revisar las estadísticas de la cuenta y hacer mejoras. Los ajustes que hagas van a ayudar a mejorar la posición de tus anuncios y el CPC a medida que tu performance mejore. Encuentra aquí algunos tips a tener en cuenta:

Pestaña de Campañas

En ésta parte de tu cuenta, además de tener la posibilidad de obtener una rápida vista gráfica de cómo va tu cuenta, campaña o grupo de anuncios, puedes ver otra información que puede ser de valor. Por ejemplo, puedes ordenar los anuncios en función del CTR, y ver cuáles son los que al mostrarse es más probable que obtengan clics, si tienes algunos que no están dando buenos resultados, puedes ponerlos en pausa. Lo mismo puedes hacer con las palabras claves, las que no presentan volúmenes de búsqueda, puedes borrarlas, y así tener las justas y necesarias.

También puedes aumentar tu oferta para las palabras claves que sean más importantes, y disminuirlo para las que veas que no te dan tan buenos resultados, así tendrás una campaña más eficiente.

Si dispones de unos minutos, verás que es muy fácil “jugar” con los datos, y analizar tendencias cambiando los parámetros a analizar de forma gráfica, y otras posibilidades. ¡Anímate, es muy fácil y útil!

Informes

Otra alternativa disponible es la de generar reportes de tu cuenta. Existen una variedad de posibilidades, que puedes ajustar a tus necesidades, adaptando los informes con la información que para ti es relevante y necesaria. Además, puedes programarlos para que se generen automáticamente y los recibas en tu e-mail. De manera que puedas analizar las variables que más te interesan de forma periódica.

Google Insights for Search

Además de examinar los resultados de tu cuenta, es aconsejable revisar las tendencias de búsqueda de los usuarios. Puedes usar la herramienta de Google Insight, e ingresando palabras claves, ver en qué regiones se originan más búsquedas relacionadas, con qué otros términos o variaciones se buscan tus productos o servicios y más. De aquí puedes obtener algunas palabras claves que no hayas considerado antes, y algunos productos que posiblemente puedas agregar a tu oferta. Asimismo, es útil porque los patrones de búsqueda de las personas cambian a través del tiempo, con la ayuda de ésta herramienta podrías mantener tu cuenta vigente a las modificaciones que se produzcan.

Por último, lo más importante: ¡Haz los cambios necesarios!


Autora: Rebeca Siccardi, el Equipo de AdWords de Google. Publicado por Lucila Schcolnik.

Con el objetivo de contribuir a la educación de nuestros anunciantes, estaremos dictando un Seminario Web el próximo jueves 23 de Septiembre en los siguientes horarios:

* Argentina - 15.30 hs
* Chile - 14.30 hs
* Perú, Colombia, Panamá - 13.30 hs
* Venezuela - 14 hs
* Mexico - 13.30 hs

El objetivo del seminario es revisar en profundidad el programa de certificación en AdWords, conocido como Google Advertising Professionals.

Repasaremos de qué se trata el mismo, sus objetivos y los requisitos de certificación. Luego pasaremos a responder las preguntas que tengan acerca del mismo, que entendemos serán varias, y evacuaremos todas sus dudas para que puedan certificarse - o bien aprender a administrar su cuenta - lo más pronto posible.

El seminario está orientado a aquellas agencias y anunciantes individuales de AdWords que publicitan su negocio o el de sus clientes desde hace tiempo y que desean perfeccionar sus conocimientos de AdWords, capacitándose en profundidad con respecto a las herramientas y mejores prácticas con el objetivo último de obtener el reconocimiento de AdWords a través de la certificación.

Pueden realizar la pre-inscripción en el siguiente enlace.

Una vez registrados, les enviaremos las instrucciones para poder sumarse el día del evento, al cual podrán acceder desde cualquier computadora. Por favor, reenvíen el formulario a sus pares y a todas aquellas personas que crean que puedan estar interesados. Aguardamos las inscripciones hasta 1.30 hs antes de que comience el Seminario.

¡Los esperamos!


Atentamente,

Lucila
El equipo de AdWords de Google

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acerca de AdWords, mejore el rendimiento de sus campañas y esté informado
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A la hora de empezar o realizar cambios a fin de obtener el mayor rendimiento de tu cuenta, un buen primer paso puede ser pensar la estructura de la campaña, teniendo en cuenta los objetivos de la inversión publicitaria. Aquí te presentamos algunas buenas prácticas para tener en cuenta.

A nivel de campaña

Si tenemos en cuenta que la posición del anuncio en algunos casos es muy importante, además de ajustar la oferta, otro factor importante es actuar sobre las estadísticas de la cuenta. Un parámetro importante a tener en cuenta es el CTR, que expresa el porcentaje de clics que obtiene una palabra clave considerando las impresiones que recibe. Éste puede variar por productos o servicios, entre otros factores, pero también depende de a dónde esté dirigida tu campaña. En general, en las campañas de búsquedas el CTR es más alto, y en las dirigidas a la red contextual es más bajo. Por eso es recomendable separar las campañas que van a ser dirigidas a la red de display y las que van a dirigirse a la red de búsqueda. Además, los anuncios pueden ser redactados de diferente forma para una u otra red. Dado que los usuarios que vean tu anuncio como resultado en la red de búsqueda, están buscando activamente algo referido a tu oferta, podrías incluir títulos como por ejemplo “¿Buscas Hoteles en Perú?”, “¿Buscas trabajo?”. Mientras que en la red de display el usuario que vea tu anuncio puede no estar realizando un búsqueda tan específica, pero podrías sugerirle tu producto, por ejemplo “Excelentes Hoteles en Perú”, “Quieres un trabajo mejor?”.


A nivel de Grupo de anuncios

Una vez que hayas separado tus campañas, dentro de cada una es aconsejable armar grupo de anuncios por productos o servicios, si ofreces distintos. Por ejemplo, en el caso de una fábrica de muebles para oficina, se podría crear un grupo de anuncios para escritorios, otro para bibliotecas y armarios, y otro para sillas. Así los anuncios podrían ir dirigidos específicamente al producto que el cliente está buscando en el caso de la red de búsqueda.

¡Éxitos!


Autora: Rebeca Siccardi, Ejecutiva de Cuentas de AdWords de Google.

Google presenta Google Academy, un plan de capacitación en el desarrollo de estrategias online sin costo para estudiantes y profesionales de marketing, publicidad, comunicación y negocios en Internet.

Ingresando a www.googleacademy.com.ar los interesados podrán comenzar a recorrer el proceso educativo que comienza en Septiembre con un entrenamiento online, continúa en Octubre con una instancia de formación presencial y finaliza en Noviembre con la posibilidad de certificarse en forma gratuita como especialista en Google AdWords, la plataforma de publicidad online de Google. De esta forma quienes completen el ciclo completo contarán con un sello de aprobación con reconocimiento mundial que demuestra el conocimiento sobre las herramientas y las mejores prácticas de Google AdWords.

“Estamos atravesando un momento crítico para el despegue de los negocios online en la Argentina y la falta de profesionales es uno de los principales inhibidores para una explosión definitiva”, aseguró Diego Antista, Agency Relationship Manager de Google. “Argentina tiene por delante una oportunidad única para transformarse en el país que lidera la evolución de publicidad online en la región gracias a una combinación única de factores entre los que se encuentran el talento local. Es necesario ahora dar forma a ese talento para transformar esta oportuniad en una realidad concreta”.

Además de acceder a la certificación, todos aquellos que aprueben el examen de Google AdWords participarán por importantes premios, segmentados por categorías. “Estamos muy entusiasmados con este plan que promete potenciar la capacidad de las agencias y de los nuevos profesionales a través de Google, que es hoy la gran puerta de entrada de los consumidores a la Web” concluyó Antista.

Todos los interesados podrán encontrar más detalles y registrarse en www.googleacademy.com.ar.


¡Los esperamos!

Autor: Soledad Lago, PR Associate de Google

Existe un quinto tipo de concordancia para tus palabras clave, menos conocido, pero del que puedes hacer uso como estrategia en tus campaña con muy buenos resultados.

Los cuatro tipos de concordancias de palabra clave en una campaña de AdWords son:

• Amplia: el más usado y el que se encuentra por defecto. Si la palabra clave está en el término de búsqueda, se disparará el anuncio, no importan las otras palabras que el usuario haya buscado. El anuncio se mostrará también si se busca una variación de la palabra clave, por ejemplo si ofertamos por “auto” y se busca “autos”.

• Frase: Se respetará exactamente el orden y cómo fue escrita la palabra clave para disparar el anuncio. Otras palabras pueden estar antes o después en el término de búsqueda, pero no en el medio. La concordancia frase se representa con comillas, ej.: “autos usados”.

• Exacta: El término de búsqueda debe ser exactamente igual a la palabra clave para disparar el anuncio. Este tipo de concordancia se escribe con corchetes, ej.: [autos usados].

• Negativa: si el término de búsqueda contiene esta palabra, no se disparará el anuncio. Ej.: - gratis


A pesar de que estas sean las 4 formas de concordancias que la mayor parte de los usuarios conocen, existe una estrategia que se puede considerar un quinto tipo de concordancia, llamada “integrada”, que es una combinación de Exacta, Negativa y Amplia.

Es usada para evitar que los anuncios aparezcan en relación con ciertas frases o concordancias exactas. Por ejemplo, un anunciante que vende merchandising le gustaría evitar que sus anuncios aparezcan cuando la gente busca solamente “Toy Story”, ya que quiere que siempre incluyan otra palabra, como “camisetas de Toy Story” o “muñecos de Toy Story”.

Para esto, agrega dos palabras clave:

- [toy story]
toy story

En la primera, estás diciendo que no quiere que el anuncio se dispare cuando el término de búsqueda es sólo “Toy Story”. Y con la segunda palabra clave, instruyes a AdWords para mostrar variaciones amplias de la palabra clave “Toy Story”.

Eso es todo, basta con agregar la palabra clave en forma exacta y negativa, y volverla a agregar como amplia.

Autor: Pablo Fahlne. Publicado por Lucila Schcolnik.

Hace unas semanas anunciamos el traslado de los informes del Centro de Informes a la pestaña Campañas. Este cambio permite que ahora la administración de las campañas y su análisis puedan gestionarse desde una misma pestaña en forma fácil y rápida.

A medida que los informes sean trasladados dejarán de estar disponibles en el Centro de Informes. Por lo tanto, hoy les presentamos cómo generar un reporte con la nueva modalidad, utilizando como ejemplo el Informe de la cuenta. Para conocer cómo generar los restantes informes, pueden visitar el Centro de Ayuda, que incluye instrucciones detalladas, o la guía de Cambios en los informes.

Informe de la cuenta

Los informes de rendimiento de la cuenta muestran las estadísticas de resumen de toda la cuenta, dando una rápida visión general de todo el rendimiento de AdWords. En vez de organizar las estadísticas generales por campañas o grupos de anuncios, se puede analizar el rendimiento de la cuenta por períodos.

Para generar este informe con la nueva modalidad, es necesario dirigirse a la pestaña Campañas y luego a Dimensiones, que se encuentra después de Redes. Si esta pestaña no se encuentra en su cuenta, puede agregarla seleccionando el menú desplegable junto a Redes y marcando la casilla correspondiente, cómo se ve en la imagen a continuación. Tras pulsar Aceptar Dimensiones se agregará a la barra de pestañas dentro de Campañas.

Dentro de Dimensiones veremos diversas columnas; estas son las mismas que contendrá nuestro informe. Además, desde el menú que se encuentra en la esquina superior derecha podremos elegir el período que deberá abarcar el informe. Desde la barra de herramientas también es posible cambiar las opciones de visualización y las columnas.

Finalmente deberemos configurar las opciones de descarga del informe. Para acceder a ellas sólo hay que seleccionar el icono de la barra de herramientas. Allí podremos:

1. Asignar un nombre al informe.
2. Seleccionar el formato deseado para la descarga.
3. Agregar criterios de segmentación (por ejemplo, diferenciar dispositivos móviles).
4. Seleccionar quiénes recibirán el informe.
5. Programarlo para su generación automática en el futuro.

Al hacer seleccionar Crear, nuestro informe se generará y descargará en forma automática. Además, los informes creados se almacenaran en el Panel de control y biblioteca, pudiendo entonces generar informes similares en el futuro con gran facilidad.

Autora: Eleonora Cagliolo, especialista en Herramientas de AdWords.

Con el objetivo de contribuir a la educación de nuestros anunciantes, estaremos dictando un Seminario Web el próximo jueves 16 de Septiembre en los siguientes horarios:

* Argentina - 16.30 hs
* Chile - 15.30 hs
* Peru, Colombia, Panamá - 14.30 hs

El objetivo del seminario es ver en profundidad algunas de las herramientas más útiles de Google AdWords y que creemos que deberían utilizarse en forma regular como ayuda para administrar y planificar sus cuentas. Nuestro objetivo es presentar las ventajas e inconvenientes de estas herramientas y el motivo por el cual deberían utilizarlas.

El seminario está orientado a aquellas agencias y anunciantes individuales de AdWords que hayan comenzado a publicitar su negocio recientemente o bien a aquellos que llevan tiempo trabajando con AdWords y a quienes les gustaría obtener más información acerca de los recursos que nuestro programa ofrece. Pueden realizar la pre-inscripción en el siguiente enlace.

Una vez registrados, les enviaremos las instrucciones para poder sumarse el día del evento, al cual podrán acceder desde cualquier computadora. Por favor, reenvíen el formulario a sus pares y a todas aquellas personas que crean que puedan estar interesados. Aguardamos las inscripciones hasta el día Miércoles 15 de Septiembre.

¡Los esperamos!


Atentamente,

Lucila, el equipo de AdWords de Google

Nos complace anunciar que Experimentos de la campaña de AdWords (ACE) se está implementando en todo el mundo. ACE es una herramienta gratuita que permite probar y medir de manera precisa el impacto de los cambios en las palabras clave, las ofertas, los grupos de anuncios y las ubicaciones.

Cómo te puede ayudar ACE

Durante los últimos tres meses, los anunciantes que utilizan nuestra versión beta han señalado que ACE les ha permitido conocer con más certeza el impacto de los cambios en sus campañas, lo que les ha permitido evitar el riesgo de probar distintas estrategias y optimizar con mayor frecuencia.

Sin ACE, comúnmente evalúas las optimizaciones al comparar métricas clave antes y dos a cuatro semanas después de realizar cambios en la campaña. Se supone que las diferencias en dichas métricas son el resultado de los cambios. Sin embargo, las fluctuaciones en la demanda, otras promociones de marketing y ventas, los cambios en las tácticas de la competencia e incluso los cambios en el clima pueden complicar las cosas.

Con ACE, tu campaña experimental se ejecuta al mismo tiempo que la campaña original en una prueba de grupos simultánea. Tú determinas el porcentaje de tráfico que se incluirá en cada grupo y los cambios que deseas probar. Este enfoque de grupos te permite ejecutar pruebas más cortas que comienzan y finalizan cuando tú lo deseas, sin que debas preocuparte por cómo afectan la temporada y otros factores a tus resultados. Obtienes estimaciones más precisas y más oportunidades durante el año de probar y mejorar el rendimiento.

Puedes configurar experimentos para campañas en la Red de búsqueda y en la Red de Display.

Pronto, todos los anunciantes verán ACE en la Configuración de la campaña cuando accedan a AdWords. Para obtener más información acerca del uso de ACE, consulta las preguntas frecuentes del Centro de asistencia.


Compatibilidad con el seguimiento de terceros

Si utilizas seguimiento de terceros con AdWords, puedes usar el parámetro ValueTrack {aceid} en tus URL de destino para identificar cuáles clics provienen del grupo de control y experimental de una campaña. Luego, puedes segmentarlos y compararlos para comprender el impacto de un experimento en las métricas disponibles en tu sistema de seguimiento. Si deseas más detalles, visita nuestro Centro de asistencia.


Autor: el equipo de Producto de AdWords de Google

A lo largo de los años, un gran número de anunciantes nos han comunicado que les gustaría pagar el mismo importe cada mes natural. Ahora, estamos encantados de poder ayudarles gracias al límite de pago mensual para las campañas, que se calcula de forma automática a partir del presupuesto diario.

Cuando el presupuesto diario se mantiene inalterado durante todo un mes natural, Google establece un límite de pago mensual para la campaña en cuestión. Para ello, multiplica el presupuesto diario por 30,4, que es aproximadamente el número medio de días que tiene un mes (365 días al año / 12 meses = 30,417 días/mes). Por ejemplo, si tu presupuesto diario es de 10 USD durante todo un mes, no se te cobrará más de 304 USD (10 USD de presupuesto diario * 30,4 días de promedio mensual). Como es habitual, la inversión diaria real puede variar.

Durante las próximas semanas, empezará la transición de las cuentas para que incluyan los límites de pago mensual. Cuando modifiques tu presupuesto en "Configuración de la campaña", aparecerá un nuevo cuadro informativo con la descripción de este cambio.

Si deseas obtener más información sobre este cambio, consulta nuestras Preguntas frecuentes sobre el límite de pago mensual y nuestras Preguntas frecuentes sobre qué sucede cuando modificas tu presupuesto.

Autor: El equipo de Pagos de AdWords de Google

Una nueva función que te ayudará a aumentar las conversiones en la red de búsqueda. “Ad Sitelinks” es una función de extensiones de AdWords que permite agregar al anuncio vínculos adicionales hacia diferentes contenidos o secciones de tu sitio. Por ejemplo, puedes utilizar los links para exhibir diferentes productos, servicios u ofertas.

Puedes habilitar hasta diez links por campaña, y el usuario podrá ver hasta cuatro links cada vez que ve el anuncio. Podrás cambiar los vínculos adicionales en tus anuncios con la frecuencia que desees para hacer que cada anuncio sea más oportuno según tus ventas y estrategias de marketing actuales.

Ventajas 1. Ad Site Links te ayudará a aumentar el porcentaje de conversiones y CTR (porcentaje de clics) ya que al ofrecerles más opciones a los usuarios, permite que tu anuncio esté más orientado y sea más relevante para ellos. 2. Puedes incrementar la oportunidad de transmitir un mensaje consistente al aprovechar los links publicitarios adicionales para exhibir más beneficios de tu marca. 3. Además, ganarás mayor visibilidad frente a otros anunciantes gracias al formato diferencial del anuncio.

¿Quiénes pueden utilizar Ad Sitelinks? Todos los anunciantes tienen habilitada la función de Ad Sitelinks. Sin embargo, para exhibir extensiones, tus anuncios deben cumplir con un umbral mínimo de calidad.

Dos formatos: Para anuncios de calidad excepcional, los anuncios que, por lo general, ofrecen la mejor respuesta a la consulta del usuario, mostraremos Ad Sitelinks en un formato de dos líneas para ser visto de manera destacada. Generalmente, este formato es válido para consultas con los términos de tu marca.

Para otros anuncios de alta calidad más genéricos, ofrecemos el formato de una línea que, de todos modos, brinda a los usuarios otras alternativas, pero que no ocupa tanto espacio publicitario en la pantalla.

Configuración:

1. Visita la pestaña de Configuración de la campaña de tu cuenta
2. Elige la sección "Mostrar vínculos adicionales a mi sitio" en "Extensiones de anuncios".
3. Indica los nombres y URL de hasta 10 vínculos internos (dándole prioridad a los vínculos más importantes).
4. Clic en "Guardar" cuando hayas terminado de agregar los vínculos.
5. Si la búsqueda de un usuario activa el anuncio para publicarse con Ad Sitelinks, nuestro sistema puede incluir hasta cuatro de vínculos adicionales en el anuncio, junto con el vínculo de la página de destino principal.

Autora: Victoria Lescano. Publicado por Lucila Schcolnik

Hoy, anunciamos el lanzamiento de Google Instant, una nueva e innovadora interfaz de Google.com que crea una experiencia interactiva para los usuarios que realizan búsquedas, ya que predice sus consultas a medida que las escriben y muestra los resultados actualizados instantáneamente. Al ofrecerles a los usuarios esta respuesta inmediata, pueden definir sus búsquedas mejor y más rápido, y encontrar los resultados que coinciden con lo que necesitan de modo más preciso.

Esta nueva interfaz se aplica tanto a los resultados de la búsqueda como a los anuncios relacionados con ella. Por lo tanto, esperamos que cada vez más usuarios se comprometan con nuestros servicios de búsqueda, incluidos los anuncios.

Si bien Google Instant no cambia la manera en que se publican los anuncios, ahora los anuncios y los resultados de la búsqueda aparecerán según la "búsqueda prevista". Por ejemplo, si alguien escribe "flo" en Google.com, nuestros algoritmos predicen que el usuario está buscando "flores" (búsqueda prevista) y, por lo tanto, se muestran resultados de la búsqueda y anuncios para "flores". Sin embargo, si ese usuario luego agrega la letra "t" a la consulta, nuestros algoritmos podrían predecir que está buscando "flotadores", y aparecerán los resultados naturales y pagados correspondientes para flotadores.

Como resultado, Google Instant cambia la idea que tenemos de las impresiones. Con Google Instant, una impresión se contabiliza si un usuario lleva a cabo alguna acción para elegir una consulta (por ejemplo, presiona la tecla Entrar o hace clic en el botón Buscar), hace clic en algún vínculo de la página de resultados o deja de escribir durante tres o más segundos.

Es posible que esta función aumente o disminuya los niveles generales de impresiones. No obstante, en última instancia, Google Instant podría mejorar la calidad de tus clics, ya que ayuda a los usuarios a escribir las consultas que se relacionan con las respuestas que necesitan de manera más directa.

Google Instant se está comenzando a implementar para los usuarios de dominios de Google en Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Alemania, Italia, España y Rusia que utilizan los navegadores más actuales (Chrome v5/6, Firefox v3, Safari v5 para Mac e Internet Explorer v8). Ten en cuenta que los usuarios en dominios distintos de Google.com solo pueden acceder a Google Instant si tienen acceso a una cuenta de Google. Seguiremos agregando nuevos dominios e idiomas en los próximos meses.

Si deseas obtener más información sobre esta nueva función interactiva, visita el Centro de asistencia de AdWords.

Autor: el Equipo de Producto de AdWords de Google

¿Cuáles son los distintos niveles de acceso?

Administrador: el nivel más alto de acceso

Como administrador normal puedes llevar a cabo las siguientes tareas:

• Ver, modificar y administrar cualquier parte de una cuenta y de sus campañas (a excepción de la información de acceso y la configuración de idioma, que solo puede modificar el creador de la cuenta).
• Recibir notificaciones por correo electrónico.
• Invitar a otros usuarios a acceder a la cuenta, ver las invitaciones pendientes y cambiar el nivel de acceso de otro usuario.
• Acceder al Optimizador de sitios web o a Analytics.

Estándar: acceso a la mayoría de las funciones de la cuenta.

Con el acceso estándar gozarás de derechos muy similares a los de los usuarios con acceso de administrador, con la diferencia de que no podrás invitar a otras personas a compartir acceso, ni cambiar o inhabilitar los niveles de acceso a la cuenta.

Si dispones de "acceso estándar" (otorgado por el administrador), significa que te ha invitado a acceder a la cuenta un administrador de cuentas de Mi centro de clientes y no un usuario normal de la cuenta con acceso de administrador.

Sólo lectura: puede ver y ejecutar informes

Como lector puedes llevar a cabo las siguientes tareas:
• Ver y ejecutar informes en el Centro de informes.
• Navegar por las pestañas "Campañas" y "Oportunidades". En la pestaña "Campañas", puedes acceder a las herramientas de informes, como las opciones para filtrar y segmentar, pero no es posible modificar la configuración.

Si tienes el acceso "Solo lectura" (otorgado por el administrador), significa que te ha invitado a acceder a la cuenta un administrador de cuentas de Mi centro de clientes (MCC), y no un usuario normal de la cuenta con acceso de administrador. Además de ver y ejecutar informes, también puedes realizar las siguientes operaciones:

• Recibir notificaciones de la cuenta por correo electrónico.
• Desenlazar una cuenta de MCC.

Sólo correos electrónicos: puede recibir alertas por correo electrónico

Con el acceso de correo electrónico, no se puede acceder a la cuenta, pero se pueden recibir alertas de la cuenta, informes y otras notificaciones por correo electrónico. Te debes poner en contacto con el administrador de la cuenta de AdWords si deseas registrarse para recibir notificaciones adicionales.


¿Cómo configurar los niveles de acceso?

Siguiendo estos pasos:

1. Accede a tu cuenta de AdWords en https://adwords.google.com.mx.
2. Haz clic en la pestaña Mi cuenta.
3. Selecciona Acceso a la cuenta.
4. Haz clic en el nivel de acceso que desea modificar. Debería aparecer un menú.
5. Selecciona un nivel de acceso en el menú para el usuario. Nota: no puedes subir de nivel a los usuarios con acceso "solo por correo electrónico" a otro nivel de acceso. De la misma manera, no puedes bajar de nivel a los usuarios para que tengan acceso "solo por correo electrónico". Para cambiar el acceso de dichos usuarios, debes inhabilitar el acceso y volver a invitarlos a la cuenta al nivel de acceso de preferencia. .

Importante: Cada cuenta debe tener, al menos, un usuario con acceso de administrador para recibir las notificaciones electrónicas importantes. Si eres el único usuario con acceso de administrador de la cuenta y deseas cambiar de función, debes invitar a otra persona para que sea un usuario con acceso de administrador y solicitarle que cambie su nivel de acceso.

Autora: Victoria Criado. Publicado por Lucila Schcolnik

Estamos lanzando una nueva versión de AdWords Editor que incluye algunos cambios en la aplicación. Se te solicitará que descargues la nueva versión apenas se encuentre disponible. Lanzaremos la versión 8.0.1 para todos los usuarios durante las próximas semanas. Por lo tanto, no te preocupes si no la obtienes de inmediato.

Ahora AdWords Editor es compatible con las extensiones de ubicación. Las extensiones de ubicación son el método nuevo y mejorado para publicar anuncios locales. Por lo tanto, hemos realizado la transición de los anuncios de empresas locales de su cuenta de AdWords a anuncios que son compatibles con extensiones de ubicación. Con este cambio, agregamos la pestaña Extensiones en la interfaz de AdWords Editor y eliminamos la pestaña Anuncios de empresas locales. Puedes usar la pestaña Extensiones para crear y administrar tus extensiones de ubicación. Obténga más información.

Para que puedas centrarte solo en lo esencial cuando administres tu cuenta de AdWords, ahora AdWords Editor incluye paneles que se pueden contraer y expandir, barras de progreso para las tareas que tardan un poco en completarse, la incorporación mejorada de cuentas de Mi centro de clientes, solicitudes de excepción simplificadas y más mensajes de error útiles.

Para obtener más información acerca de las novedades de la versión 8.0.1, como la ayuda para campañas que usan las opciones de ofertas de CPC mejorado y CPA objetivo, consulta las notas de la versión.

Si ya estás usando AdWords Editor, el sistema te solicitará automáticamente que realices la actualización. Luego de instalar la nueva versión, deberás descargar tu cuenta nuevamente. Para conservar tus comentarios y cambios no publicados, selecciona la opción de hacer una copia de seguridad antes de actualizar en el mensaje automático para realizar la actualización. Importa el archivo de la copia de seguridad después de descargar la cuenta.

Si no estás usando AdWords Editor, puedes visitar nuestro sitio web para descargarlo. Si deseas obtener más información y respuestas a tus preguntas sobre AdWords Editor, consulta nuestro Centro de asistencia.


Autor: el Equipo de AdWords Editor de Google. Publicado por Lucila Schcolnik.

Todos ustedes tienen un lugar especial en nuestra comunidad.

¿Qué mejor oportunidad que festejarlo juntos en la fiesta de lanzamiento de YouTube Argentina?

El próximo miércoles 8 de Septiembre a las 20.30 hs en el Auditorio de Buenos Aires, le daremos la bienvenida al nuevo sitio.

No todos los días hay un lanzamiento semejante, los invitamos a registrarse y a informarse sobre las novedades del mercado, el impacto del lanzamiento y a disfrutar de algunas sorpresas.


¡Bienvenido YouTube Argentina!


Autor: el equipo de AdWords de Google

Una buena práctica, tanto para los que empiezan, como para los anunciantes más experimentados, es la de probar distintas variantes del texto del anuncio para conseguir maximizar el retorno de la inversión. Además, utilizando y analizando las estadísticas y los informes de la cuenta, así como Google Analytics para determinar el comportamiento de los anuncios, se consiguen mejores resultados.

Por otra parte, es importante saber esto porque la opción por defecto de las cuentas de AdWords rota todos los anuncios, pero luego favorece el que es más efectivo. De esa forma puedes probar la efectividad de tus anuncios y asegurarte de que aquel con los mejores resultados sea el que se muestre más veces.

También es importante tener en cuenta que cuando experimentes con el texto de un anuncio tengas en cuenta la posición de este. Al modificar un anuncio se borrará el historial de rendimiento en Google, lo que puede afectar al Nivel de calidad de las palabras clave de concordancia y la posición del anuncio. Para evitar que esto ocurra, aquí te dejamos un par de buenos consejos:


1. Crea varios textos de anuncio.

¿Quieres ver lo que ocurre cuando se añaden signos de exclamación a tu anuncio?

Crea un segundo anuncio con la nueva puntuación en lugar de modificar el anuncio original. Ambos anuncios se turnarán para aparecer como respuesta a una consulta de búsqueda. De este modo, podrás recopilar datos sobre el anuncio nuevo y seguir publicando el anuncio original para una parte de las consultas de búsqueda. Si, con el paso del tiempo, consideras que el anuncio no modificado obtiene mejores resultados, puedes eliminar el nuevo anuncio sin más. Si, en cambio, consideras que el nuevo anuncio ofrece un rendimiento superior, habrás tenido tiempo de recabar datos de historial y alcanzar una posición más elevada para cuando elimine el primer anuncio.

Por las dudas, verifica las políticas de Google AdWords al hacer uso de signos de puntuación especialmente.


2. Prueba varias alternativas

Puedes probar hacer referencia a distintas palabras claves, resaltar los aspectos diferenciadores de tu producto o servicio en distintos anuncios. Por ejemplo, si uno de los atributos a resaltar es la entrega a domicilio y otro la buena calidad en los productos, puedes resaltar cada uno de estoslos distintos anuncios.

También puedes probar con diferentes “call to actions”, para guiar a las personas que lean tu anuncio a que tomen ciertas acciones. Estas son sólo algunas sugerencias, seguro a ti se te ocurren muchas más!


3. Realiza las modificaciones necesarias.

Si necesitas modificar tu anuncio, por ejemplo, cambiar un precio o una fecha, no lo dudes. Observarás algunas fluctuaciones en el Nivel de calidad, pero no durarán mucho tiempo. Si el cambio no es sustancial, obtendrá un rendimiento similar al anterior, con lo que prácticamente se mantendrá la posición.

Ahora sólo resta crear más anuncios y ¡mejorar el rendimiento de tus anuncios!


Autora: Rebeca Siccardi, el Equipo de AdWords de Google. Publicado por Lucila Schcolnik.