Los usuarios suelen buscar las mismas cosas de maneras diferentes, por ejemplo, pueden escribir “hoteles cerca de mi ubicación” u “hoteles cercanos”. Por eso, a veces, llegar a los clientes en los momentos importantes puede ser un objetivo que cambia constantemente. De hecho, de las miles de millones de búsquedas que se realizan en Google cada día, el 15% es totalmente original1. Y si a esto le sumamos un inventario de productos cambiantes y un contenido muy oculto en su sitio web, es muy factible que los usuarios no siempre encuentren lo que buscan. Es por eso que hace tres años presentamos los Anuncios dinámicos de búsqueda (DSA).

Hoy, nos complace anunciar que mejoramos y rediseñamos los DSA desde cero y que ya están disponibles para todos los anunciantes en el mundo.

¿Qué son los Anuncios dinámicos de búsqueda?

Los DSA lo ayudan a llegar a los clientes con la información adecuada, en los momentos en los que realizan búsquedas (sin la necesidad de administrar las palabras clave). A través de la tecnología de rastreo web orgánica de Google, los DSA indexan su sitio web con el fin de determinar para qué búsquedas se muestran sus anuncios. Si una búsqueda es relevante respecto del contenido de su sitio web, Google automáticamente creará un anuncio para que ingrese a la subasta. Los títulos y las páginas de destino de sus anuncios se generan según los productos y servicios que ofrece, y según lo que buscan las personas. Estos anuncios con una mayor orientación también complementan a otras campañas de AdWords, ya que generan valor para las búsquedas relevantes que las palabras clave existentes no alcanzan a cubrir.

Mostrar anuncios según el sitio web

Ahora existe una manera todavía más eficaz de llegar a los clientes. Además de rastrear e indexar el sitio web, los DSA rediseñados y mejorados organizan el contenido del sitio web en categorías recomendadas para orientar sus anuncios. Las categorías recomendadas están personalizadas en función de sus productos y servicios, por ejemplo, "Muebles", y solo activan anuncios para las consultas de búsqueda en las que tiene una página de destino relevante. También puede definir mejor cada categoría con el fin de mostrar categorías adicionales más específicas.




Categorías recomendadas para los DSA

Por ejemplo, podría desglosar la categoría recomendada de "muebles" con el fin de promocionar solo "muebles de comedor" o "muebles de sala de estar". Seleccione tantas categorías como desee, sean muchas o pocas, o seleccione la opción para mostrar anuncios orientados a su sitio web completo.

Vistas previas del anuncio y recomendaciones valiosas

Una vez que haya seleccionado las categorías, agregaremos herramientas nuevas para proporcionar una mayor transparencia en el modo en que se mostrarán sus anuncios. Para cada categoría recomendada, ahora verá ejemplos de las consultas de búsqueda a las que orientará sus anuncios, de los anuncios de texto que aparecerán y de las páginas a las que llegarán sus clientes. También se calculará un costo por clic sugerido para cada categoría recomendada, que lo ayudará a comenzar su campaña. Estas sugerencias se realizan en función del rendimiento de las palabras clave existentes que se orientan a consultas de búsqueda similares.

Muchos clientes alcanzaron el éxito en la etapa inicial de su campaña gracias a estas mejoras en los Anuncios dinámicos de búsqueda.

Hayneedle.com, una de las tiendas minoristas en línea más grandes de EE.UU., ayudó a realizar una prueba Beta de los DSA. Utilizó las nuevas categorías recomendadas y estas generaron un incremento gradual del 5% en el tráfico de búsqueda calificado hacia su sitio web.


Vueling Airlines observó una disminución del 20% en el CPA y un aumento del 10% en los clics convertidos después de utilizar las nuevas categorías recomendadas. Estas categorías le permitieron establecer ofertas de un modo más eficaz, lo que se tradujo en un mejor rendimiento de la campaña.

Lograr un gran alcance es increíblemente fácil

Los DSA son ahora más eficaces que nunca y configurar la primera campaña lleva menos de diez minutos. Un flujo de trabajo mejorado lo guía durante la creación de la campaña, lo que incluye una manera más intuitiva de garantizar que sus plantillas de anuncios sigan siendo relevantes para las orientaciones dinámicas del anuncio.

Si desea obtener más información sobre los Anuncios dinámicos de búsqueda, puede consultar nuestro Centro de ayuda.


Publicado por Jen Huang, gerenta principal de Productos de AdWords


1 Datos internos de Google