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Ya sea que pretenda mostrar la lista de servicios de un hotel o las principales marcas de ropa, es importante darles a los clientes una idea más clara de los productos y servicios que ofrece antes de que hagan clic en su anuncio. Por esta razón, hoy lanzamos las extensiones de fragmentos estructurados en alemán, español, francés, holandés, italiano, japonés, polaco, portugués, ruso y sueco, además de inglés.



Los fragmentos estructurados se componen de información estructurada que brindan los anunciantes y que se muestra con los anuncios de texto. Puede seleccionar un "Encabezado" predefinido, como servicios, marcas y tipos de productos, y agregar una lista de valores personalizados según lo que resulte más adecuado para su empresa. Por ejemplo, si usted representa a una marca de viajes y desea promocionar hoteles, ahora puede crear un fragmento estructurado para "Servicios" y agregar una lista de los servicios que ofrece.

Cómo usar los fragmentos estructurados con los textos destacados

Los fragmentos estructurados y los textos destacados tienen diferentes atributos y beneficios.


Textos destacados
Fragmentos estructurados
Cuándo deben usarse
Para destacar las características que diferencian la empresa, los productos o los servicios.
Para destacar un aspecto específico de los productos o servicios que ofrece su empresa.
Ejemplos
"Ahorre hasta un 30%", "Envíos gratuitos", "Atención al cliente 24/7"
(Servicios) "Wi-Fi gratis", "Piscina",
"Gimnasio"
Relación entre los valores
Definida por el anunciante
Encabezados predefinidos
Límite de caracteres
Veinticinco caracteres por texto destacado
Veinticinco caracteres por valor
Cantidad mínima de valores publicados
Dos
Uno
Cantidad máxima de valores publicados
Cuatro
Depende de la longitud del valor
y del tamaño de la pantalla

Más información

Por lo general, las extensiones de anuncio, como los fragmentos estructurados y los textos destacados, aumentan el rendimiento de un anuncio y, además, constituyen un factor en el ranking del anuncio. A pesar de que las extensiones de anuncio no siempre son aptas para aparecer, mientras más proporcione, mejor funcionará la subasta en el momento de seleccionar la combinación de extensiones más favorable para aumentar el rendimiento.

Para obtener más información sobre cómo configurar los fragmentos estructurados, visite el Centro de ayuda de AdWords.


Publicado por Senthil Hariramasamy, gerente de Productos de AdWords

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Es fácil comprender el rendimiento que obtienen sus estrategias de ofertas automáticas si sabe a qué debe poner atención. Con tres nuevas funciones de informes disponibles, puede obtener transparencia sobre las ofertas y ahorrar el tiempo de solución de problemas que podrían afectar el rendimiento.

Sepa qué sucede realmente con sus ofertas

Si bien las ofertas automáticas les permiten a los anunciantes ahorrar varias horas a la semana mientras optimizan las ofertas a gran escala para cada subasta, es importante estar atento a las estrategias de oferta y saber cuándo necesitan ajustes. Las nuevas
anotaciones de estado mejoran los estados de la estrategia de oferta con estadísticas adicionales que lo ayudan a decidir si es necesario tomar alguna medida y cómo hacerlo.

Por ejemplo, si una estrategia sigue con el estado "Obteniendo información" porque creó o modificó recientemente la composición de las campañas, mostraremos el "tiempo estimado que falta para obtener la información". Esto indica que los algoritmos de las ofertas todavía se están calibrando y le informa el tiempo que debería esperar para realizar otro cambio o evaluar el rendimiento base.


Mientras tanto, si una estrategia de oferta tiene el estado "Limitada (límites de oferta)" debido a restricciones de oferta mínima o máxima, es posible que le mostremos qué porcentaje de las impresiones o de la inversión está limitado para ayudarlo a entender hasta qué punto el rendimiento se ve afectado.




Siga fácilmente el recorrido de los cambios en el rendimiento hasta las actualizaciones de objetivo o estado

Los informes sobre el estado a través del tiempo crean un esquema de los estados de la estrategia de oferta debajo del gráfico de rendimiento. Esto permite explicar qué elementos pueden afectar el rendimiento de la estrategia de oferta para el período seleccionado. Por ejemplo, si detecta un aumento de la inversión en el mismo período en el que una estrategia de oferta tenía el estado "Limitada (no hay datos suficientes)", esto podría ser un indicador de que aumentó los presupuestos de la campaña para generar volúmenes más altos de conversiones y brindarles a los algoritmos más datos con los cuales trabajar a fin de optimizar mejor las ofertas.

Los informes sobre el objetivo a través del tiempo crean un esquema de su historial de objetivos en relación con los datos de rendimiento para ofrecer un mejor contexto. Por ejemplo, una línea de tendencia que muestra una disminución en las conversiones podría, en un principio, activar las alarmas. Sin embargo, si observa que, durante ese período, también había reducido su CPA objetivo, esto podría explicar el descenso en el rendimiento.

Ambas opciones de informes ahora están disponibles en la Biblioteca compartida cuando hace clic en una estrategia de oferta.



Esperamos que estas mejoras en los informes de las ofertas automáticas le permitan evitar las conjeturas cuando evalúe el rendimiento. Para obtener más información sobre las ofertas automáticas de AdWords, visite el Centro de ayuda y consulte nuestras prácticas recomendadas para las ofertas.

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Los programadores están en la constante búsqueda de nuevas formas de atraer usuarios a sus aplicaciones. Sin embargo, dado que la atención de las personas hacia los dispositivos móviles dura cada vez menos y tiene un gran nivel de intención, encontrar usuarios comprometidos con la aplicación es un desafío constante; ya sea que se intente hacerlo antes o después de la instalación. De hecho, descubrimos que una de cada cuatro aplicaciones instaladas ni siquiera se usó una vez. Concentramos nuestros esfuerzos en ofrecerles a los programadores herramientas de publicidad que atraigan a los usuarios y destaquen lo mejor de cada aplicación. Recientemente, rediseñamos uno de los formatos de anuncio en la aplicación y queremos continuar creciendo en función de nuestro anhelo por crear experiencias atractivas de anuncios para aplicaciones. Es por ello que hoy presentamos dos formatos de anuncio interactivos y enriquecidos que pasarán a integrar nuestro creciente conjunto de soluciones creativas para la instalación de aplicaciones.

Diviértase jugando en un anuncio con los Anuncios demo
Los Anuncios demo son un formato de aplicación que le permiten al usuario jugar un videojuego durante sesenta segundos como máximo, mediante la transmisión de contenido desde la aplicación y antes de descargarla. Esta demostración interactiva aumenta las probabilidades de que la instalación la realice una persona a la que le guste el videojuego. Los usuarios prueban el videojuego antes de comenzar con el proceso de descarga y el programador de la aplicación atrae usuarios más idóneos, que eligieron el videojuego según sus experiencias en la aplicación.

Los Anuncios demo ofrecen lo siguiente:

        Anuncios atractivos muy interactivos, diseñados especialmente para videojuegos.
        La oportunidad de que los fanáticos de los videojuegos puedan probar la aplicación antes de descargarla.
        Clics en el anuncio, descargas de la aplicación y usuarios de la aplicación idóneos más relevantes.

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             Anuncio demo de Cookie Jam

Sea ultracreativo con los anuncios móviles personalizados
Además, lanzamos la versión Beta de los Anuncios intersticiales interactivos; es decir, anuncios HTML5 que brindan una experiencia del usuario totalmente personalizada que se adapta a la aplicación de cada anunciante. Ofrecen a los anunciantes libertad creativa para utilizar el formato HTML5 en vez de las plantillas estándares y extraer datos de forma dinámica. El potencial de diversidad de este formato es alto y no se limita solo a las aplicaciones para videojuegos. Los Anuncios intersticiales interactivos ofrecen una verdadera experiencia personalizada que puede incluir la propuesta de valor de su aplicación y las funciones que desea destacar; todo esto adaptado a su estrategia personal de desarrollo de la marca. Esta propuesta es particularmente valiosa para los anunciantes que buscan obtener una mayor participación del usuario en los instaladores.

Los Anuncios intersticiales interactivos ofrecen lo siguiente:

        Un lienzo atractivo y flexible para que los anunciantes puedan ser verdaderamente creativos.
        Funciones exclusivas de prueba y optimización.
        La oportunidad de acercarle al usuario una parte de la experiencia de la aplicación antes de que la descargue.
        Posibilidades únicas para el desarrollo de la marca.

Los especialistas en marketing ya comenzaron a aprovechar estos anuncios atractivos con el fin de generar instalaciones de aplicaciones. Zalora creo un anuncio que le permitía a los usuarios deslizar para descubrir una oferta exclusiva .

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El Anuncio intersticial interactivo de Zalora permite a los usuarios utilizar
un dedo para deslizar una pantalla y descubrir una promoción especial .

La personalización se puede adaptar según sus necesidades: Desde ajustar plantillas estándares hasta diseñar una creatividad completamente personalizada. Además, los especialistas en marketing pueden utilizar el contenido de la aplicación en vivo para crear formatos de anuncio atractivos y en tiempo real. Tener más control sobre el diseño y la interacción le permite realizar la Prueba A/B de las creatividades y probar varios CTA para aumentar la cantidad de conversiones. En lugar de solo contarle a un usuario que su aplicación existe, puede mostrarle la experiencia única que ofrece su aplicación para incentivarlo a querer usarla.

Los anunciantes pueden utilizar los Anuncios intersticiales interactivos para mostrar sus ofertas de productos más recientes mediante galerías, para destacar elementos del desarrollo de la marca personal y para probar de forma más convincente el valor que tiene su aplicación antes de que los usuarios la instalen.

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En el Anuncio intersticial interactivo, Zalora exhibe una galería
de productos sobre la cual los usuarios pueden deslizarse.

Comprendemos que las experiencias en dispositivos móviles se deben pensar para este tipo de dispositivos, y no es diferente cuando se trata de los anuncios. Continuamente buscamos nuevas y mejores formas de crear formatos interactivos para las pantallas pequeñas.

En este momento, los Anuncios demo y los Anuncios intersticiales interactivos se encuentran en su versión Beta y están disponibles para un grupo limitado de anunciantes. Si está interesado en unirse a este grupo para probar las versiones Beta, comuníquese con su administrador de cuentas.

Publicado por Sissie Hsiao, directora de Productos, Red de Display, y Pasha Nahass, administrador de Productos, Red de Display