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Una investigación reciente demostró que la mitad de los usuarios de entre 18 y 49 años utilizan en primer lugar sus dispositivos móviles para mirar videos. Incluso mientras se encuentran en la sala de estar, muchos usuarios prefieren ver contenido desde sus smartphones, gracias al control, la personalización y la facilidad que ofrecen. Y, a medida que cambian los hábitos de reproducción, trabajamos para presentar nuevos formatos adaptados a esas costumbres.

Por ese motivo, hoy anunciamos el lanzamiento de los bumpers publicitarios: un nuevo formato de video de seis segundos que se vende a través de la subasta de AdWords según el CPM. Los bumpers publicitarios son ideales para generar un incremento del alcance y la frecuencia, especialmente en dispositivos móviles, donde los “videos concisos” tienen un buen rendimiento.

Dada la naturaleza breve del formato, observamos que los bumpers publicitarios tienen el mejor funcionamiento cuando se combinan con las campañas TrueView o de Preferidos de Google. En las pruebas preliminares, los bumpers generaron un incremento sólido en métricas del embudo superior (como el recuerdo, el conocimiento y la consideración) y complementaron la eficacia de TrueView para generar aumentos en métricas del embudo inferior y medio (como la preferencia y la intención de compra). También observamos que los bumpers son útiles para generar un incremento del alcance y la frecuencia cuando se sincronizan con campañas TrueView.

Atlantic Records realizó una prueba preliminar de este nuevo formato, en la cual utilizó bumpers para lanzar el segundo álbum de la banda inglesa Rudimental. Según Fiona Byers, gerente sénior de Marketing de Atlantic Records/Warner Music Group: “TrueView y los bumpers representaron una parte realmente importante de la reciente campaña de Rudimental para contar la historia del segundo álbum de la banda. A través de los bumpers rentables, pudimos mostrar realmente la plétora de invitados legendarios que participaron del disco. Cada uno proporcionó estadísticas rápidas y precisas sobre un artista invitado y una pista individual del álbum, y TrueView nos permitió observar la historia completa del álbum y la banda. Cuando se usan en conjunto, TrueView y los bumpers resultan más eficaces que cualquiera de los formatos de forma individual”.

Debido a que es un formato rápido y divertido, el bumper tiene un buen funcionamiento con el contenido serializado. Audi Alemania acortó su anuncio TrueView más extenso para presentar su serie Q de vehículos todo terreno con palabras alemanas sugerentes que comienzan con la letra “q”, como querpass (pase cruzado) y quantensprung (salto cuántico). La adopción vanguardista del formato refleja el lema de Audi Alemania: “Vorsprung durch Technik” (“Ventaja a través de la tecnología”).

Nos gusta pensar que los bumpers publicitarios son como pequeños haikus de anuncios de video, y estamos ansiosos por observar qué hará la comunidad creativa con ellos.  Podrá utilizar los bumpers a partir de mayo. Para ello, hable con su representante de ventas de Google y manténgase informado, ya que continuaremos implementando nuevos formatos de anuncios que se adaptarán específicamente a la forma en que los usuarios miran videos en el presente (y también en cómo lo harán en el futuro).


Publicado por Zach Lupei, gerente de Productos, Anuncios de Video

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Con el fin de las ventas de invierno y la llegada de la primavera, ahora es el momento preciso para limpiar el desorden y asegurarse de que todos sus productos estén publicados en las campañas de Shopping. Los productos aprobados y listos para su publicación son esenciales para obtener un rendimiento excelente. De hecho, en estos momentos el 12% de los productos con más clics de todos los anunciantes en 2016 no están anunciándose debido a que se encuentran rechazados o agotados. Asegúrese de que todos los productos de su inventario estén preparados con las nuevas funciones del estado del producto y los informes de CPC máximo eficaz.
Más estadísticas en la pestaña Productos
Ahora puede destacar el estado de sus productos con mejor rendimiento fácilmente con la columna estado del producto. El estado del producto le permitirá identificar los artículos que ya no atraen tráfico ni conversiones debido a que se encuentran rechazados, excluidos o agotados.
Supongamos que vende zapatos y desea saber por qué hubo una disminución del 50% en el total de las conversiones este mes en los artículos con el mejor rendimiento. Puede usar la columna estado de productos para ver si este descenso se debe a un problema de inventario. Seleccione "estado del producto" en las columnas desplegables y ordene la tabla en orden decreciente según el valor de las conversiones.

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Datos de rendimiento en el nivel de producto
Ajuste la oferta inmediatamente para los zapatos que tengan mejor rendimiento con la columna CPC máx. eficaz, que muestra la oferta que estableció para los productos de sus grupos de productos. Si hace clic en un producto, irá directamente al grupo de productos que incluye ese modelo de calzado.
Estado del inventario para grupos de productos
También presentamos nuevas estadísticas del inventario en la pestaña grupos de productos. Consulte qué productos de calzado deben actualizarse en sus datos de productos y campañas de Shopping para que su campaña alcance su potencial máximo. Puede usar estas columnas nuevas para obtener un resumen del estado del inventario:

  • Productos enviados: total de los productos en su cuenta de Merchant Center vinculada.
  • Productos aprobados: total de productos enviados aprobados por Google.
  • Productos activos: productos aprobados con una oferta.
  • Productos listos para su publicación: productos activos que están disponibles.
  • % de productos aprobados: porcentaje aprobado del total de productos enviados.
  • % de productos activos: porcentaje de productos aprobados con una oferta.
  • % de productos listos para su publicación: porcentaje del total de productos aptos para subasta.
Nuevas columnas de estado del producto para grupos de productos
Por ejemplo, use estos resúmenes si nota una disminución de las conversiones, en particular en su grupo de productos "zapatillas para correr". Si el "% de productos aprobados" solo muestra el 60% para el "calzado para correr", es posible que la pérdida de conversiones se deba a los productos rechazados.
Sólido análisis del rendimiento
También a partir de hoy mismo, los atributos de Shopping, como la marca o el tipo de producto, estarán disponibles en el Editor de informes de AdWords. Después de revisar el estado de sus productos, podrá analizar su rendimiento mediante la creación de tablas y gráficos personalizados para identificar las tendencias, comparar las ventas en todas las marcas y los dispositivos, y optimizarlas para sus objetivos.
Hacer que se publiquen sus productos es clave para que los compradores encuentren exactamente lo que buscan. Encuentre más información y sugerencias sobre cómo usar las nuevas funciones de estado del producto y los informes de CPC máximo eficaz en el Centro de ayuda de AdWords.
Tom Beyer
Gerente de Productos, Google Shopping

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Desde la introducción de AdWords hace quince años, hemos sido testigos de un cambio fundamental en la forma en que las personas buscan lo que quieren en el momento en que lo desean. Actualmente, utilizamos varios dispositivos a lo largo del día, vemos más videos y visitamos más sitios web y aplicaciones que nunca antes. En estos días, a nivel mundial, se realizan más búsquedas de Google en los smartphones que en las computadoras.

Los días de sesiones web predecibles fueron reemplazados por numerosas ráfagas breves de actividad digital que se realizan durante todo el día, especialmente en los dispositivos móviles. En estos micromomentos, los consumidores esperan que los anuncios sean útiles y relevantes, ya sea que muestren los detalles de un producto, las instrucciones sobre cómo llegar a la tienda más cercana, un número de teléfono al cual llamar o información adicional acerca de la empresa que les interesa.

Las innovaciones de AdWords que permiten que estas experiencias sean posibles han ayudado a muchas empresas a llegar mejor a sus clientes y de manera más inteligente. Lo que alguna vez fue una herramienta que ayudaba a los anunciantes a colocar anuncios de texto en los resultados de la búsqueda se transformó en mucho más que eso. Como resultado, hemos observado un aumento en la complejidad a la que se enfrentan cada día los especialistas en marketing. Por ejemplo, AdWords ahora abarca medios gráficos y de video que se pueden comprar en YouTube y en toda la Web. Y esto es solo la punta del iceberg.

Debido a este aumento en la complejidad, surgió la necesidad de rediseñar AdWords y, durante el último año, nuestros equipos de productos han estado analizando la forma en que AdWords puede ser tan relevante durante los próximos quince años como lo ha sido en los primeros quince. Desde la creación de una sola campaña de Shopping hasta la actualización de miles de anuncios de texto, resultaba necesario dar este paso de una forma que funcionara bien para todos los anunciantes alrededor del mundo, independientemente de su tamaño o del objetivo que tuvieran.

Es por eso que nos reunimos con muchos de ustedes, anunciantes grandes y pequeños, y usuarios avanzados y principiantes, con la finalidad de comprender en qué tenemos un buen rendimiento y en qué podríamos mejorar. Los comentarios que recibimos y la información valiosa que descubrimos fueron esclarecedores y, en última instancia, generaron estudios sobre los usuarios, una mejor definición de los productos y este evento importante.

Hoy me complace brindar una vista anticipada de lo que será la nueva experiencia de AdWords, además de tres áreas clave de la plataforma en las que principalmente nos centramos. Cada una de ellas se basa en los comentarios que nos hicieron llegar.

AdWords debe centrarse más en su empresa y menos en nuestro producto. Queremos hacer todo lo necesario para respaldar la idea que tiene sobre su empresa. Desde la forma en que expresa los objetivos de su empresa hasta la manera en que mide y administra sus anuncios, queremos que pueda ejecutar y optimizar muy fácilmente las campañas según sus objetivos de marketing únicos.

Los datos importantes deben estar a su alcance. Desde las campañas que generan la mayor cantidad de ganancias hasta el porcentaje de tráfico que proviene de los dispositivos móviles, queremos destacar la información valiosa y ayudarlo a visualizarla de manera más práctica. Si ve los datos más relevantes para los objetivos de su empresa, puede dedicar más tiempo a optimizar las campañas e identificar las oportunidades.

En pocas palabras, necesita herramientas simples pero eficaces que le permitan realizar más acciones en menos tiempo. Debe poder completar sus tareas más importantes, como la administración de las extensiones de anuncio y la creación de informes, en un solo lugar. Con menos desorden y flujos de trabajo más intuitivos, puede realizar rápidamente los cambios necesarios para hacer avanzar a su empresa.

Lo más notable sobre esta nueva experiencia de AdWords es el diseño. Se trata de Material Design, el lenguaje de diseño en el que se basan nuestras Google Apps favoritas, como Maps, Búsqueda y Gmail. Si bien el diseño de este AdWords puede ser distinto, sus campañas se publicarán del mismo modo en que lo hacen hoy, sin que sea necesario realizar actualizaciones ni migraciones.

Durante el 2016 y a comienzos del 2017, seguiremos creando esta nueva experiencia de AdWords, además de invitar en todo momento a los anunciantes a que la prueben y nos envíen comentarios al respecto. Enviaremos las invitaciones en función de diversos factores, por lo que no todos los anunciantes podrán probar inmediatamente esta nueva experiencia.

Esperamos poder emprender este recorrido junto a usted y entregarle las herramientas que necesita para conectarse con los consumidores de forma significativa y relevante.

Publicado por Jerry Dischler, vicepresidente de Administración de productos de AdWords