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Buscamos constantemente formas de ofrecer información detallada y relevante mientras los compradores navegan, comparan e investigan durante los momentos en los que desean obtener más información sobre un producto. Al mismo tiempo, queremos ayudarlo a diferenciar sus productos y a destacarse en Google.
El texto promocional, un mensaje opcional que se agrega a los grupos de anuncios en AdWords, formó parte de los primeros esfuerzos por lograr estos objetivos. Nos dimos cuenta de que muchos de ustedes usan el texto promocional para destacar ofertas especiales o envíos gratuitos, de manera que hoy nos complace presentar una nueva extensión automática para los anuncios de Shopping (anuncios de ficha de producto).
Extensión automática para anuncios de Shopping
Una nueva extensión automática para los anuncios de Shopping (anuncios de ficha de producto)

Esta nueva extensión aparece al lado de los anuncios de Shopping (anuncios de ficha de producto), sin costos ni esfuerzos adicionales. Usan la información existente proporcionada en la configuración y el feed de datos de Merchant Center para mostrar automáticamente la información sobre envíos gratuitos y disminuciones de precios de una manera consistente y comprensible para los compradores.
Retiro del texto promocional
Según los resultados iniciales, notamos que los compradores prefieren esta nueva extensión automática en lugar del texto promocional, y los anunciantes obtienen mejores tasas de clics con ellas. Por consiguiente, retiraremos el texto promocional a fines de septiembre de 2015 y, en su lugar, haremos que las extensiones automatizadas aparezcan con mayor frecuencia.
Quienes usan el texto promocional no deben realizar ninguna acción adicional. Sus anuncios no se verán afectados y seguirán llegando a los compradores que buscan en Google. También puede obtener más información acerca de las extensiones automáticas en nuestro centro de ayuda.

Publicado por Tom Beyer, gerente de productos, Google Shopping

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El año pasado lanzamos una serie de funciones para gestionar campañas y elaborar informes que resultaron ser muy eficaces (como es el caso de Información de subastas) para tener una mayor visibilidad en el sistema de subasta y ranking de Google Shopping. Este año hemos decidido ir un paso más allá y hemos creado un conjunto de estrategias de puja especialmente diseñadas para las campañas de Shopping. Con ellas, podrás pasar del ámbito de las pujas de CPC máx. manuales al mundo de las optimizaciones de pujas contextuales y dinámicas.
Maximizar clics
¿Te interesa capturar tanto tráfico como sea posible sin salirte del presupuesto? Si es así, esta estrategia de puja es perfecta para ti. Al maximizar los clics, se ajustan las pujas automáticamente. También podrás promocionar ofertas "doorbuster" en tu sitio web o tienda física con los anuncios de inventario local.
Mario Märzinger, Vice Presidente de Marketing de pago de home24, nos cuenta: "Estamos encantados con la función para maximizar clics y atraer más tráfico sin que ello nos afecte al bolsillo. Hemos probado esta estrategia de puja en una de nuestras principales líneas de producto y hemos percibido un aumento del 7% en los clics y un descenso del 13% del CPC en tan solo un mes".
CPC avanzado
Si prefieres gestionar tus propias pujas mediante una plataforma de terceros, la opción ideal es el CPC avanzado. Se optimiza en tiempo real según tus pujas, para así alcanzar un mayor número de conversiones o ventas a cambio de un coste similar. Muchos anunciantes han conseguido un 7% más de conversiones por el mismo precio, y todo gracias al eCPC.1
Radhika Aggarwal, cofundadora y CBO de Shopclues.com, afirma: "Nos encargamos de gestionar nuestras pujas tanto como podemos. Con el CPC avanzado, podremos optimizarlas en función de la dinámica de las subastas y teniendo en cuenta el contexto de los usuarios. Gracias a las pujas en tiempo real del CPC avanzado, en ShopClues hemos conseguido mejorar nuestro ROI y alcanzar nuevas cotas de rendimiento".
ROAS objetivo
¿No tienes tiempo para gestionar las pujas manualmente y prefieres centrarte en los ingresos? Si es así, te recomendamos que recurras al retorno de la inversión en publicidad (ROAS) objetivo, una estrategia destinada a mejorar las pujas. Con el ROAS objetivo, tú eres quien decide el ROAS al que quieres llegar y las pujas se calcularán automáticamente. Así, los productos que generen más ingresos tendrán las pujas más altas.
En estos momentos, la función se encuentra en fase beta y solo está disponible para un número limitado de vendedores. Si te interesa participar en ella y empezar a aprovechar esta opción cuanto antes, rellena este formulario de solicitud.
Estamos muy satisfechos con todas estas soluciones de puja automatizadas de Google Shopping. Nuestro siguiente objetivo es seguir investigando e invirtiendo en otras maneras con las que ser más eficaces y eficientes a la hora de pujar y gestionar tus campañas. Si quieres obtener más información sobre las estrategias de puja, ve al Centro de ayuda de AdWords.
Publicado por Dimitris Meretakis, director de producto de Google Shopping
1 Datos internos de Google Shopping, agosto de 2015.

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Los usuarios suelen buscar las mismas cosas de maneras diferentes, por ejemplo, pueden escribir “hoteles cerca de mi ubicación” u “hoteles cercanos”. Por eso, a veces, llegar a los clientes en los momentos importantes puede ser un objetivo que cambia constantemente. De hecho, de las miles de millones de búsquedas que se realizan en Google cada día, el 15% es totalmente original1. Y si a esto le sumamos un inventario de productos cambiantes y un contenido muy oculto en su sitio web, es muy factible que los usuarios no siempre encuentren lo que buscan. Es por eso que hace tres años presentamos los Anuncios dinámicos de búsqueda (DSA).

Hoy, nos complace anunciar que mejoramos y rediseñamos los DSA desde cero y que ya están disponibles para todos los anunciantes en el mundo.

¿Qué son los Anuncios dinámicos de búsqueda?

Los DSA lo ayudan a llegar a los clientes con la información adecuada, en los momentos en los que realizan búsquedas (sin la necesidad de administrar las palabras clave). A través de la tecnología de rastreo web orgánica de Google, los DSA indexan su sitio web con el fin de determinar para qué búsquedas se muestran sus anuncios. Si una búsqueda es relevante respecto del contenido de su sitio web, Google automáticamente creará un anuncio para que ingrese a la subasta. Los títulos y las páginas de destino de sus anuncios se generan según los productos y servicios que ofrece, y según lo que buscan las personas. Estos anuncios con una mayor orientación también complementan a otras campañas de AdWords, ya que generan valor para las búsquedas relevantes que las palabras clave existentes no alcanzan a cubrir.

Mostrar anuncios según el sitio web

Ahora existe una manera todavía más eficaz de llegar a los clientes. Además de rastrear e indexar el sitio web, los DSA rediseñados y mejorados organizan el contenido del sitio web en categorías recomendadas para orientar sus anuncios. Las categorías recomendadas están personalizadas en función de sus productos y servicios, por ejemplo, "Muebles", y solo activan anuncios para las consultas de búsqueda en las que tiene una página de destino relevante. También puede definir mejor cada categoría con el fin de mostrar categorías adicionales más específicas.




Categorías recomendadas para los DSA

Por ejemplo, podría desglosar la categoría recomendada de "muebles" con el fin de promocionar solo "muebles de comedor" o "muebles de sala de estar". Seleccione tantas categorías como desee, sean muchas o pocas, o seleccione la opción para mostrar anuncios orientados a su sitio web completo.

Vistas previas del anuncio y recomendaciones valiosas

Una vez que haya seleccionado las categorías, agregaremos herramientas nuevas para proporcionar una mayor transparencia en el modo en que se mostrarán sus anuncios. Para cada categoría recomendada, ahora verá ejemplos de las consultas de búsqueda a las que orientará sus anuncios, de los anuncios de texto que aparecerán y de las páginas a las que llegarán sus clientes. También se calculará un costo por clic sugerido para cada categoría recomendada, que lo ayudará a comenzar su campaña. Estas sugerencias se realizan en función del rendimiento de las palabras clave existentes que se orientan a consultas de búsqueda similares.

Muchos clientes alcanzaron el éxito en la etapa inicial de su campaña gracias a estas mejoras en los Anuncios dinámicos de búsqueda.

Hayneedle.com, una de las tiendas minoristas en línea más grandes de EE.UU., ayudó a realizar una prueba Beta de los DSA. Utilizó las nuevas categorías recomendadas y estas generaron un incremento gradual del 5% en el tráfico de búsqueda calificado hacia su sitio web.


Vueling Airlines observó una disminución del 20% en el CPA y un aumento del 10% en los clics convertidos después de utilizar las nuevas categorías recomendadas. Estas categorías le permitieron establecer ofertas de un modo más eficaz, lo que se tradujo en un mejor rendimiento de la campaña.

Lograr un gran alcance es increíblemente fácil

Los DSA son ahora más eficaces que nunca y configurar la primera campaña lleva menos de diez minutos. Un flujo de trabajo mejorado lo guía durante la creación de la campaña, lo que incluye una manera más intuitiva de garantizar que sus plantillas de anuncios sigan siendo relevantes para las orientaciones dinámicas del anuncio.

Si desea obtener más información sobre los Anuncios dinámicos de búsqueda, puede consultar nuestro Centro de ayuda.


Publicado por Jen Huang, gerenta principal de Productos de AdWords


1 Datos internos de Google