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Los usuarios suelen buscar las mismas cosas de maneras diferentes, por ejemplo, pueden escribir “hoteles cerca de mi ubicación” u “hoteles cercanos”. Por eso, a veces, llegar a los clientes en los momentos importantes puede ser un objetivo que cambia constantemente. De hecho, de las miles de millones de búsquedas que se realizan en Google cada día, el 15% es totalmente original1. Y si a esto le sumamos un inventario de productos cambiantes y un contenido muy oculto en su sitio web, es muy factible que los usuarios no siempre encuentren lo que buscan. Es por eso que hace tres años presentamos los Anuncios dinámicos de búsqueda (DSA).

Hoy, nos complace anunciar que mejoramos y rediseñamos los DSA desde cero y que ya están disponibles para todos los anunciantes en el mundo.

¿Qué son los Anuncios dinámicos de búsqueda?

Los DSA lo ayudan a llegar a los clientes con la información adecuada, en los momentos en los que realizan búsquedas (sin la necesidad de administrar las palabras clave). A través de la tecnología de rastreo web orgánica de Google, los DSA indexan su sitio web con el fin de determinar para qué búsquedas se muestran sus anuncios. Si una búsqueda es relevante respecto del contenido de su sitio web, Google automáticamente creará un anuncio para que ingrese a la subasta. Los títulos y las páginas de destino de sus anuncios se generan según los productos y servicios que ofrece, y según lo que buscan las personas. Estos anuncios con una mayor orientación también complementan a otras campañas de AdWords, ya que generan valor para las búsquedas relevantes que las palabras clave existentes no alcanzan a cubrir.

Mostrar anuncios según el sitio web

Ahora existe una manera todavía más eficaz de llegar a los clientes. Además de rastrear e indexar el sitio web, los DSA rediseñados y mejorados organizan el contenido del sitio web en categorías recomendadas para orientar sus anuncios. Las categorías recomendadas están personalizadas en función de sus productos y servicios, por ejemplo, "Muebles", y solo activan anuncios para las consultas de búsqueda en las que tiene una página de destino relevante. También puede definir mejor cada categoría con el fin de mostrar categorías adicionales más específicas.




Categorías recomendadas para los DSA

Por ejemplo, podría desglosar la categoría recomendada de "muebles" con el fin de promocionar solo "muebles de comedor" o "muebles de sala de estar". Seleccione tantas categorías como desee, sean muchas o pocas, o seleccione la opción para mostrar anuncios orientados a su sitio web completo.

Vistas previas del anuncio y recomendaciones valiosas

Una vez que haya seleccionado las categorías, agregaremos herramientas nuevas para proporcionar una mayor transparencia en el modo en que se mostrarán sus anuncios. Para cada categoría recomendada, ahora verá ejemplos de las consultas de búsqueda a las que orientará sus anuncios, de los anuncios de texto que aparecerán y de las páginas a las que llegarán sus clientes. También se calculará un costo por clic sugerido para cada categoría recomendada, que lo ayudará a comenzar su campaña. Estas sugerencias se realizan en función del rendimiento de las palabras clave existentes que se orientan a consultas de búsqueda similares.

Muchos clientes alcanzaron el éxito en la etapa inicial de su campaña gracias a estas mejoras en los Anuncios dinámicos de búsqueda.

Hayneedle.com, una de las tiendas minoristas en línea más grandes de EE.UU., ayudó a realizar una prueba Beta de los DSA. Utilizó las nuevas categorías recomendadas y estas generaron un incremento gradual del 5% en el tráfico de búsqueda calificado hacia su sitio web.


Vueling Airlines observó una disminución del 20% en el CPA y un aumento del 10% en los clics convertidos después de utilizar las nuevas categorías recomendadas. Estas categorías le permitieron establecer ofertas de un modo más eficaz, lo que se tradujo en un mejor rendimiento de la campaña.

Lograr un gran alcance es increíblemente fácil

Los DSA son ahora más eficaces que nunca y configurar la primera campaña lleva menos de diez minutos. Un flujo de trabajo mejorado lo guía durante la creación de la campaña, lo que incluye una manera más intuitiva de garantizar que sus plantillas de anuncios sigan siendo relevantes para las orientaciones dinámicas del anuncio.

Si desea obtener más información sobre los Anuncios dinámicos de búsqueda, puede consultar nuestro Centro de ayuda.


Publicado por Jen Huang, gerenta principal de Productos de AdWords


1 Datos internos de Google

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Las personas recurren a sus teléfonos miles de millones de veces por día en los momentos en que desean obtener información, ir a algún lugar, realizar una acción o efectuar una compra. Y en esos momentos repletos de intención, por lo general, utilizan las aplicaciones para obtener lo que necesitan. Los corredores pueden buscar una aplicación de seguimiento de kilómetros cuando empiezan a entrenar para un maratón, los fans de la cocina gourmet pueden buscar aplicaciones de “restaurantes” para conocer los lugares nuevos más a la moda de la ciudad y los viajeros frecuentes pueden buscar los “mejores juegos” para entretenerse en un vuelo largo. De hecho, la búsqueda es uno de los mayores impulsores de las instalaciones de aplicaciones en Play Store[1].

Por esta razón, estamos invirtiendo en nuevas maneras de ayudar a las personas a descubrir aplicaciones con los Anuncios en búsquedas de Google Play, además de innovar en la creación de tecnologías nuevas para simplificar la administración de campañas y mejorar la medición para los programadores.

Ya están aquí los Anuncios en búsquedas de Google Play

Los Anuncios en búsquedas de Google Play comenzarán a implementarse hoy mismo para todos los anunciantes y programadores que usan las campañas de instalación de aplicaciones de la red de búsqueda en AdWords.




Google Play llega a más de 1,000 millones de personas en los dispositivos Android en más de 190 países. Con este alcance tan amplio, los Anuncios en búsquedas de Google Play pueden proporcionarles a los consumidores nuevas formas de descubrir aplicaciones que se perderían de otra manera, y pueden ayudar a los programadores a generar más conocimiento de sus aplicaciones. 

Compañías como Booking.com y Nordeus ya están extendiendo su estrategia de promoción de aplicación para que incluyan anuncios mostrados en Play Store.


 


Seguimiento de conversiones mejorado para Android

En la medida en que ampliamos las oportunidades de los programadores de promocionar sus aplicaciones, también nos comprometemos a proporcionar herramientas de seguimiento de conversiones que funcionen sin problemas en todos los canales y se alineen con cualquier solución de medición que elija usar un programador. Por eso, estamos presentando la instalación de aplicaciones para Android (primer acceso), una solución de seguimiento de conversiones nueva que mide el primer acceso de un usuario a una aplicación para Android que haya instalado después de hacer clic en un anuncio. Además de proporcionar el seguimiento de conversiones de aplicaciones en la red de búsqueda, la Red de Display y YouTube, esta solución nueva también permite que los programadores alineen mejor el volumen de conversiones que observan en AdWords con los datos que ven en una solución de medición de terceros. La instalación de aplicaciones (primer acceso) es un tipo de conversión estándar para las soluciones de terceros, por lo que estamos trabajando junto con socios clave, como Tune, AppsFlyer, Kochava, Adjust y Apsalar, para garantizar la coherencia de los datos y otorgarles a los programadores libertad para usar funciones de optimización y creación de informes de AdWords y de las soluciones de terceros que elijan.

Una forma aún más fácil de extender sus anuncios de instalación de aplicaciones en las redes de Google

En algunas semanas, con las Campañas universales de aplicaciones será aún más fácil promocionar sus aplicaciones en Google Play y en todas las Propiedades de Google, como las siguientes: la red de búsqueda, YouTube, la red de AdMob en la aplicación y los más de dos millones de sitios de la Red de Display de Google. Solo debe indicarnos qué dirá su anuncio, a quién desea llegar, cuál es su presupuesto y su costo por instalación objetivo, y nosotros haremos el resto.

En la medida en que el ecosistema de aplicaciones sigue creciendo, nos dedicamos a crear productos que ayuden a los programadores a hacer llegar sus aplicaciones a los usuarios adecuados. Desde agregar anuncios de la red de búsqueda a Google Play hasta mejorar el seguimiento de conversiones de Android y simplificar la administración de campañas con las Campañas universales de aplicaciones, esperamos que estas herramientas nuevas, junto con nuestra guía actualizada de recomendaciones, permitan que su comunidad de programadores de aplicaciones alcancen un mayor éxito.


Publicado por Surojit Chatterjee, director de Administración de Productos de los Anuncios de la Búsqueda para Celulares


[1] Datos internos de Google, mayo de 2015

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Aunque las pantallas de los smartphones y las tablets son cada vez más grandes, puede resultar complicado utilizar estos dispositivos de tamaño reducido. Es muy fácil equivocarse y hacer clic en un vínculo o anuncio cuando, en realidad, lo que se desea es deslizar la pantalla o presionar un elemento. De acuerdo con estudios externos recientes, se calcula que hasta el 50% de los clics en anuncios móviles de distintas redes son accidentales. Para los anunciantes, esto puede generar un aumento artificial de las tasas de clics e incrementar los costos.

A medida que mejoramos nuestros formatos de anuncios gráficos para hacerlos más atractivos, también nos esforzamos en maximizar la calidad de los clics. En 2012, presentamos los clics confirmados en los anuncios de banner, que muestran un mensaje a los usuarios para que verifiquen si su intención real es hacer clic en un anuncio. Durante el año pasado, trabajamos más arduamente al respecto para brindar una mayor automatización y facilitar la experiencia del usuario. Ahora, para perfeccionar aún más esta experiencia, los clics en anuncios se bloquearán automáticamente en muchos de los casos donde ocurren clics accidentales con frecuencia. A continuación, se indican las tres últimas actualizaciones que realizamos:

  1. Bloqueo de clics que ocurren cerca del borde de la imagen: En los anuncios con imágenes para dispositivos móviles, notamos que el borde de la imagen es un área propensa a recibir clics accidentales cuando los usuarios intentan hacer clic en el contenido adyacente o desplazarse sobre este. Por ese motivo, ahora deberán hacer clic en una parte más central de la imagen para dirigirse al sitio web o la aplicación de un anunciante.

  2. Bloqueo de clics en el ícono de la aplicación: En los anuncios intersticiales en la aplicación, los usuarios ya no podrán hacer clic en el ícono de la aplicación de un anuncio de instalación de aplicación debido a su proximidad al botón de cierre del anuncio. En su lugar, deberán hacer clic en el botón de llamado a la acción para dirigirse a la página de la tienda de aplicaciones e instalar la aplicación.

  3. Implementación de la función de retraso del clic: Los usuarios solo podrán hacer clic en los anuncios después de que estos se muestren en pantalla durante un período breve. Esto les brinda a los usuarios tiempo suficiente para examinar el contenido del anuncio y evita que ocurran clics accidentales de usuarios que no esperaban que este se publicara.

Wayfair_Mobile_Banner.pngSummoners_War_Interstitial_v2.png
Left: Borde externo, en el que no se puede hacer clic, de un anuncio con imágenes para dispositivos móviles
Right: Ícono de la aplicación, en el que no se puede hacer clic, de un anuncio intersticial en la aplicación


Una mejor experiencia tanto para los usuarios como para los anunciantes

Estas últimas mejoras respecto de la calidad de los clics brindan una experiencia del usuario más satisfactoria, ya que le permiten mantenerse en el sitio web o la aplicación que desea sin que se lo redirija a otra página de manera involuntaria. También benefician a los anunciantes, ya que les permiten disminuir los costos de clics accidentales y mejorar los porcentajes de conversiones. Hasta la fecha, se observó un incremento promedio del 15% en el porcentaje de conversiones de los anuncios gráficos gracias a estas actualizaciones para generar más clics de calidad.

A largo plazo, los anunciantes podrán volver a invertir el importe recuperado de los clics accidentales en sus campañas en la Red de Display y, de este modo, mejorar aún más su rendimiento. Para obtener más información sobre las campañas en la Red de Display y los formatos de anuncio disponibles, visite nuestro Centro de ayuda, donde podrá consultar nuestras recomendaciones y políticas más recientes sobre la ubicación de los anuncios para las aplicaciones y los sitios web a fin de maximizar la calidad de los clics.