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En febrero, anunciamos las URL actualizadas: una manera más rápida y fácil de administrar sus URL en AdWords. Las URL actualizadas le permiten administrar su página de destino y su información de seguimiento de manera independiente, mediante los nuevos campos de URL final y plantilla de seguimiento. Mire este video para obtener más información sobre los beneficios de las URL actualizadas.

A partir del 1.° de julio, todos los anunciantes deberán comenzar a utilizar las URL actualizadas, en lugar de las URL de destino. Si ya actualizó sus URL a las URL actualizadas, no es necesario que realice ninguna acción. En caso de que no las haya actualizado, consulte la siguiente información para saber qué ocurrirá con sus anuncios* y las URL a partir del 1.° de julio de 2015, y cuáles son las opciones de actualización.

Qué ocurrirá a partir del 1.° de julio de 2015

Prepárese para los siguientes cambios a partir del 1.° de julio:

1.              Ya no podrá editar ni crear URL de destino. Todas las URL nuevas deberán crearse mediante los nuevos campos de URL actualizadas.
2.              Las URL de destino se trasladarán automáticamente al nuevo campo de URL final en el caso de los grupos de anuncios de su cuenta que no tengan una URL de redireccionamiento de varios dominios**. En su cuenta de AdWords, recibirá una alerta que le informará si queda algún grupo de anuncios sin actualizar.
3.              Los anuncios que tengan URL de destino que no se hayan reemplazado por URL actualizadas dejarán de publicarse dentro de unos meses. Treinta días antes de que se detenga la publicación de sus anuncios, le avisaremos por correo electrónico y por medio de una alerta en su cuenta.

Preguntas frecuentes

A continuación, consulte las respuestas a las preguntas más frecuentes sobre la actualización.

P: ¿Debo realizar la actualización si no utilizo el seguimiento de las URL o si solo utilizo el etiquetado automático?
R: No, puede esperar la actualización automática que se producirá a partir del 1.° de julio. Nuestro sistema trasladará automáticamente sus URL de destino a los nuevos campos de URL final y las columnas de informes se actualizarán para reflejar estos cambios. Durante la actualización automática, las estadísticas del rendimiento de los anuncios no se restablecerán y no será necesario someter sus anuncios a revisión según la política.

P: ¿Qué tipos de URL no se actualizarán de manera automática y, finalmente, dejarán de publicarse?
R: Las URL que se incluyen en esta categoría son aquellas que contienen lo siguiente: los redireccionamientos de varios dominios; el parámetro ValueTrack “{copy}”; los parámetros de seguimiento que utilizan “{}” y que no son un parámetro de ValueTrack de AdWords; o un dominio distinto al que utiliza en la URL visible de su anuncio. Actualice manualmente estas URL antes del 1.° de julio.

P: ¿Cómo actualizo mis URL de varios dominios?
R: Utilice el método básico o el avanzado con la ayuda de nuestra guía de actualización para estas URL. Asegúrese de actualizar tanto las URL detenidas como las URL activas. Trabaje junto con el proveedor externo de herramientas si necesita ayuda.

P: ¿Las estadísticas de mis anuncios se restablecerán durante la actualización?
R: Para preservar las estadísticas de sus anuncios, utilice el método de actualización automático o básico, o bien, espere a que nuestro sistema realice la actualización automática de las URL. Sus estadísticas de rendimiento se conservarán y no será necesario que sus anuncios se sometan a revisión según la política.

Si no le interesa restablecer las estadísticas de sus anuncios y aprovechar al máximo los beneficios de las URL actualizadas, utilice el método de actualización avanzado con las nuevas plantillas de seguimiento y los parámetros de ValueTrack. Cualquier cambio que realice después de esta actualización no restablecerá las estadísticas de sus anuncios.

Le recordamos que aún puede acceder al historial completo de estadísticas de rendimiento de los anuncios eliminados a través de los informes de AdWords.

P: Utilizo el seguimiento dinámico en mis URL, ¿qué debo hacer?
R: Deberá actualizar las URL manualmente con el método de actualización básico antes del 1.° de julio. Obtener más información

Consulte las Preguntas frecuentes en nuestra guía de actualización si desea obtener información adicional.

Ayuda con la actualización

Sabemos que esta actualización requiere algunas tareas, y estamos aquí para ayudarlo. A continuación, le presentamos algunos recursos que le permitirán elegir la mejor opción de actualización y lo guiarán durante todo el proceso.

        Guía de actualización: obtenga información sobre cómo actualizar las URL en https://g.co/ads/upgradedurls.
        AdWords Editor 11.1: utilice AdWords Editor para actualizar las URL.
        HOA: consulte instrucciones paso por paso para actualizar las URL con los editores en bloque.
        Creador de URL: cree las URL con el nuevo formato de las URL actualizadas.
        Verificador de URL: pruebe sus páginas de destino y sus plantillas de seguimiento.

Esperamos que siga teniendo éxito con AdWords. Comuníquese con nosotros en cualquier momento para obtener ayuda con la actualización.

Publicado por Leo Sei, gerente de Productos de Google AdWords




* Cuando decimos "anuncios", también nos referimos a las URL que se utilizan en las palabras clave, los vínculos a sitios, las orientaciones automáticas y otras opciones de orientación disponibles para la red de búsqueda, la Red de Display y Shopping.

** Las URL de destino que utilizan redireccionamientos de varios dominios (es decir, las URL redireccionan a los usuarios a un sitio que no es su dominio) no son aptas para la actualización automática. Debe actualizar las URL manualmente con la ayuda de la guía de actualización.



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A medida que aumenta la complejidad en el ecosistema de aplicaciones, los programadores exitosos buscan nuevas formas de medir, administrar y optimizar información en diferentes redes de publicidad y sistemas operativos.  Esta mañana, en nuestra conferencia anual de I/O, anunciamos a través de una transmisión en vivo un nuevo conjunto de ofertas de anuncios y asociaciones de medios de comunicación diseñado para satisfacer las necesidades exclusivas de los especialistas en marketing de aplicaciones para dispositivos móviles.
Soluciones de medición transparentes, abiertas y confiables
Para los programadores de aplicaciones que buscan generar instalaciones y participación, resulta fundamental comprender la eficacia de contar con diversas ubicaciones y varios socios de medios de comunicación. Es por esta razón que hemos invertido en soluciones que ayudan a los programadores a aplicar medidas uniformes a todo un ecosistema fragmentado de redes de publicidad y a comprender la calidad de usuarios que brinda cada una de ellas.
Google Analytics para aplicaciones ofrece una solución de analítica dentro de la aplicación líder en el sector y que beneficia cada vez más a los anunciantes que buscan mayor transparencia acerca de la eficacia del anuncio en las distintas redes.  Ya es posible usar Google Analytics para realizar un seguimiento del rendimiento de sus campañas de instalaciones de aplicaciones para celulares y comprender el valor del ciclo de vida de sus usuarios tanto en Android como en iOS. A la fecha, hemos creado asociaciones con más de veinte redes de publicidad, que incluyen Apple iAd, inMobi y Millennial Media, desde el lanzamiento del seguimiento de conversiones para iOS a fines del año pasado. La integración de datos con estos socios ofrece una vista integral del valor de una aplicación en las redes según las métricas que les interesan a los programadores (es decir, LTV y retención), lo que lo ayuda a tomar mejores decisiones respecto de dónde invertir en publicidad. Dentro de algunos meses, podrá publicar una "URL de notificación" en sus conversiones para las redes de referencia con el fin de optimizar el tráfico; y todo esto es posible mediante un único SDK.
Y no se trata solo de nuestras soluciones de medición.  Sabemos que los programadores deben tener opciones respecto a los proveedores de atribuciones, por lo que estamos comprometidos a ofrecer soluciones abiertas para el sector.  Es por esta razón que también anunciamos la capacidad de integrar en AdWords datos de eventos y de instalaciones de aplicaciones provenientes de importantes socios externos de medición. Mediante nuestra colaboración con socios externos (entre ellos, Adjust, Appsflyer, Apsalar, Kochava y Tune), podemos aumentar la precisión de la medición entre distintos sistemas de seguimiento en AdWords para asegurarnos de que los datos sean precisos y confiables.
A través de la asociación con estos sistemas de seguimiento y plataformas de anuncios líderes, creemos que podemos hacer que todo el ecosistema de aplicaciones para dispositivos móviles sea más sólido y esté más conectado, todo con el objetivo de hacer que los programadores tengan más éxito.
Pero no nos detuvimos ahí.
Promocionar sus aplicaciones en Google es más fácil que nunca.
En el caso de los programadores que buscan promocionar su aplicación, ofrecemos una amplia variedad de ubicaciones en la Búsqueda de Google, la red de AdMob, los sitios para dispositivos móviles y YouTube.  Y a principios de este año, presentamos los anuncios de la red de búsqueda en Google Play. Cuando muestra anuncios junto con los resultados de la búsqueda de aplicaciones, puede llegar a los consumidores precisamente cuando buscan una nueva aplicación, en el momento en que están listos para instalarla.

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Hoy, anunciamos las Campañas universales de aplicaciones, un tipo nuevo de campaña que permite que los anunciantes lleguen a los consumidores en todos los medios de comunicación de Google de manera más eficiente y eficaz.  Las campañas universales de aplicaciones ofrecen una manera sencilla de configurar los anuncios de instalación de sus aplicaciones de Android en AdWords, o bien, directamente desde la Consola para programadores de Google Play.
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Con una sola campaña, puede aumentar a gran escala su alcance en la Búsqueda de Google, la red de AdMob, los sitios para dispositivos móviles, YouTube y Google Play. Solo bríndenos algunos datos sobre su aplicación: qué dirá la creatividad del anuncio, el público al que desea llegar y cuánto desea invertir; nosotros haremos el resto. Internamente, nuestros motores de ofertas y de creación de anuncios ayudarán a maximizar el rendimiento de sus campañas, de manera que pueda dedicar más tiempo a desarrollar y mejorar sus aplicaciones.  Los anuncios de la red de búsqueda en Google Play y las Campañas universales de aplicaciones se implementarán para programadores y anunciantes durante los próximos meses.
Soluciones completas para toda su empresa
Hoy en I/O también anunciamos soluciones que lo ayudarán a desarrollar aplicaciones, a atraer a los usuarios de manera orgánica y a ganar más dinero gracias a su aplicación.  Nuestras innovaciones en analítica y anuncios están diseñadas para complementar estas ofertas y le permiten hacer crecer su empresa con soluciones de medición abiertas y confiables, además de herramientas de promoción que facilitan la compra de anuncios y hacen que sea más eficaz.  Agradecemos a todos los programadores que crean estas experiencias. Esperamos poder interactuar con sus aplicaciones y apoyar su constante innovación. Para ello, trabajaremos estrechamente con usted y sus socios en el ecosistema.
Publicado por: Jonathan Alferness, vicepresidente de Administración de productos

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Millones de veces por día, los consumidores recurren a Google en los momentos en los que desean saber algo, ir a algún lugar, hacer algo o comprar algo. Y, en tales momentos, los consumidores utilizan cada vez más sus smartphones para encontrar respuestas a sus necesidades. De hecho, hay diez países, entre los que se incluyen EE.UU. y Japón, donde se realizan más búsquedas en Google desde dispositivos móviles que desde computadoras[1]. Esto representa una enorme oportunidad para que los especialistas en marketing puedan llegar a los usuarios a través de todos los puntos de contacto nuevos de la ruta de compra del consumidor.
Juntos, avanzamos enormemente respecto del mismo período del año anterior:
       Nuestras diversas herramientas para la promoción de aplicaciones actualmente generan resultados reales, incluso mientras llevamos a cabo pruebas piloto de productos innovadores, como los anuncios en Play Store. Un estudio publicado hoy revela que las tiendas de aplicaciones y los motores de búsqueda son los principales recursos que los usuarios de smartphones consultan para encontrar aplicaciones nuevas.
       Empresas de todo el mundo utilizan las conversiones en varios dispositivos para medir el impacto que tienen sus campañas en la red de búsqueda y de la Red de Display en función de los diversos dispositivos que usa el consumidor.
       Además, gracias a nuestra función que permite identificar las búsquedas móviles que generan visitas a la tienda, ayudamos a las empresas a medir el impacto total de sus campañas. La función de medición de las visitas a la tienda actualmente se encuentra disponible en Australia, Canadá y EE.UU., y, en los próximos meses, estará a disposición de miles de anunciantes en diez países.
Sin embargo, todavía queda mucho más por venir. Esta mañana, anunciamos otras innovaciones de AdWords en vivo, frente a un público de 20,000 clientes de todo el mundo. A continuación, se incluyen los puntos más destacados de todo lo que anunciamos hoy. Puedes mirar una repetición del programa completo aquí.
Experiencias de anuncios que permiten conseguir el momento
Los consumidores, y en particular los que usan dispositivos móviles, ahora tienen más expectativas que nunca: desean encontrar exactamente lo que buscan en el momento preciso en el que lo buscan. Esto implica que los especialistas en marketing deban satisfacer las necesidades del consumidor de inmediato, donde sea y cuando sea que surjan. Nuestras inversiones en dispositivos móviles dependen de las expectativas de los consumidores en lo que respecta a la inmediatez y relevancia del momento. Según tus comentarios y nuestras estadísticas sobre cómo los usuarios buscan información, desarrollamos una generación completamente nueva de experiencias publicitarias más enriquecidas y atractivas, con funciones para deslizar la pantalla en lugar de hacer clic con el mouse, a fin de satisfacer las necesidades de los consumidores en el momento exacto en el que realizan las búsquedas:
       Industria automotriz. Los compradores de automóviles invierten hasta quince horas en línea para realizar investigaciones, y comparar y obtener información[2]. Cuando los usuarios buscan automóviles en la Web, quieren ver fotos e imágenes del auto de sus sueños. De hecho, casi la mitad de las búsquedas de automóviles en Google contiene imágenes[3]. Es por eso que presentamos los anuncios de automóviles, un nuevo formato de anuncios de la red de búsqueda que dirige al usuario directamente de Google.com a una galería de atractivas imágenes del interior y exterior del automóvil buscado, que muestran, por ejemplo, cómo luce una elegante terminación metálica junto al tapizado de cuero negro y los detalles de madera. Si el usuario presiona una de las imágenes, aparece más información sobre el automóvil, como los caballos de fuerza y el consumo estimado, y, si presiona el vínculo “Concesionarios”, se lo dirige a una página con una lista de los concesionarios más cercanos.
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       Anuncios de hoteles. Se realizan millones de búsquedas diarias de hoteles, lo que representa millones de posibles reservas de hoteles. Cuando las personas buscan hoteles, desean obtener información sobre las tarifas, la disponibilidad, el lugar, las opiniones de usuarios, las descripciones editoriales, así como vistas de Google Street View, fotos de alta resolución, etc. Hoy, anunciamos que los anuncios de hoteles comenzarán a publicarse a nivel mundial para los socios de la industria hotelera de todo el mundo, directamente en los resultados de la Búsqueda de Google. Los anuncios de hoteles muestran los precios vigentes de diversas fuentes, y, si el viajero toma una decisión, puede seleccionar “Reservar” para completar su reserva en los sitios de los socios.
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       Hipotecas. Comprar una casa es una de las decisiones financieras más importantes de la vida de una persona, por lo que resulta crucial conocer todas las opciones disponibles y contar con las herramientas adecuadas. Hoy, presentamos la incorporación más reciente a Google Compare en EE.UU.: créditos hipotecarios. Ya sea que estén por comprar su primera casa o busquen una refinanciación, los consumidores pronto podrán consultar las tasas de créditos hipotecarios más actualizadas de varios prestamistas de créditos hipotecarios, así como revisar un conjunto personalizado de criterios específicos, como las tasas de interés, las condiciones del préstamo y los cargos. Podrán presentar una solicitud de préstamo directamente a un prestamista aprobado, o bien hablar con un asesor calificado para obtener más información, todo desde el mismo anuncio de la red de búsqueda de Google.
Automatización para capturar momentos a gran escala
Los consumidores interactúan con las marcas a través de millones de búsquedas, millones de horas de videos vistos cada mes y millones de interacciones con diversos sitios y aplicaciones. La mera magnitud de lo que esto implica puede ser impactante, pero la automatización permite a los anunciantes dominar esta complejidad y mostrar los anuncios adecuados según la intención y el contexto de los consumidores.
       Las estrategias de ofertas automáticas de AdWords establecen miles de millones de ofertas por día[4] para decenas de miles de anunciantes, lo cual permite ser más eficiente y eficaz. Hoy, presentamos un panel de informes nuevo que brinda más transparencia y control en la evaluación del rendimiento de las estrategias de oferta a lo largo del tiempo. Además, las nuevas herramientas de simulación muestran a los anunciantes qué se pierde y qué se gana en términos de volumen y costos según los diferentes objetivos de CPA.
       Los anuncios dinámicos de búsqueda representan una excelente forma de mostrar de manera automática anuncios oportunos y relevantes según el contenido de tu sitio web, sin que sea necesario administrar las palabras clave. Hoy, presentamos mejoras significativas, que incluyen orientaciones por categoría recomendadas basadas en el contenido del sitio web, CPC sugeridos para cada categoría y una mayor visibilidad de los anuncios que se mostrarán y de las páginas de destino a las que se dirigirán a los clientes.
Cómo medir cada momento importante
Los especialistas en marketing deben asegurarse de medir todos los momentos importantes, desde la primera impresión hasta la conversión final. Para ello, se necesitan métodos y métricas que evidencien la ruta de compra actual cada vez más compleja y que se concierta a través de una variedad de dispositivos, aplicaciones, llamadas y tiendas. Mediante la incorporación de todos estos puntos de contacto, los especialistas en marketing pueden medir el impacto total de sus campañas y tomar mejores decisiones para su negocio.
Hoy, presentamos varios productos nuevos que te ayudarán a lograrlo:
       Atribución de AdWords. Estamos facilitando la transición de los especialistas en marketing de la red de búsqueda hacia un modelo de atribución basado en el último clic. Se podrá seleccionar un modelo de atribución para cada uno de los tipos de conversión. El modelo elegido se reflejará en los informes de AdWords y se integrará a las ofertas automáticas. También presentamos la atribución basada en datos, que utiliza tus propios datos de conversión para calcular la contribución real de cada palabra clave a lo largo de la ruta de conversión.
       Conversiones en varios dispositivos integradas a las ofertas automáticas. Las nuevas rutas de compra del consumidor hacen que sea más importante que nunca que los especialistas en marketing midan las actividades que se empiezan en un dispositivo y se terminan en otro. Más adelante este año, cuando las conversiones en varios dispositivos se integren a las ofertas automáticas, podrás tomar medidas en función de estas estadísticas. Esto forma parte de una actualización más amplia que te brindará la opción de incluir las conversiones en varios dispositivos como parte de la columna Conversiones.
       Experimentos de marketing. Esta mañana, presentamos herramientas nuevas para ayudar a los especialistas en marketing a medir el creciente impacto generado a partir de los anuncios de Google. HomeAway, una empresa mundial en línea de reservas de vacaciones, en cooperación con el equipo de cuentas de Google, concluyó que los anuncios de la Red de Display de Google generan un 49% de incremento en el tráfico proveniente de clics a su sitio web. Lee el caso de éxito aquí y comunícate con tu equipo de cuentas de AdWords para obtener más información.
Google es una empresa creada sobre la base de la intención y la inmediatez. Nuestra misión siempre consistió en conectar a las personas con aquello que buscan en el momento exacto en que lo necesitan. Estos son momentos importantes para los consumidores, los especialistas en marketing y nosotros en Google porque precisamente en esos momentos se toman las decisiones y se definen las preferencias.
Agradecemos a todos los que asistieron a la AdWords Performance Summit (Cumbre sobre rendimiento de AdWords) o que participaron en la transmisión en vivo. Estamos ansiosos por ver los excelentes logros que podrás conseguir con estos productos nuevos. Esperamos que sigas acompañándonos en este camino para ofrecer a los consumidores las mejores experiencias posibles en los momentos importantes.
Jerry Dischler, vicepresidente de Administración de Productos de AdWords


[1] Datos internos de Google
[2] Polk Automotive Buyer Research (Investigación sobre compradores en la industria automotriz de Polk), 2013 (fuente)
[3] Datos internos de Google

[4] Datos internos de Google