Una manera más sencilla de gestionar las ubicaciones de tu empresa en AdWords

martes, 15 de julio de 2014 | martes, julio 15, 2014

Nos complace presentarte las extensiones de ubicación actualizadas, una forma mejor de mostrar las ubicaciones de tu empresa en todos los anuncios enlazando las cuentas de Google My Business y AdWords.
Los usuarios realizan cada vez más consultas online para obtener información como indicaciones para llegar a un lugar en coche, el horario de una tienda, o los productos y servicios que les puede ofrecer una empresa. Los estudios demuestran que el 50% de los usuarios va a una tienda durante las 24 horas siguientes a haber buscado información local en sus smartphones.


Y puesto que es posible que decidan ir a una tienda en función de lo que hayan visto en sus búsquedas online, es importante que no dejes escapar ninguna oportunidad para mostrar tus ubicaciones. Las extensiones de ubicación, actualizadas recientemente, permiten que se muestren las ubicaciones de tu tienda en todas las campañas, de modo que cada anuncio pueda proporcionar información local relevante en el momento más oportuno.
Muchos de vosotros ya incluís información empresarial local a través de las extensiones de ubicación a nivel de campaña en los anuncios de la Búsqueda de Google y en Maps. Ahora existe una manera más rápida y mejor de hacer esto a nivel de cuenta. Puedes gestionar todas las direcciones de tu empresa con Google My Business (anteriormente Google Places para empresas). Para hacerlo, debes enlazar tus cuentas de Google My Business y AdWords para que se muestre automáticamente la información empresarial local relevante en todas tus campañas de AdWords.
"Las extensiones de ubicación a nivel de campaña nos ahorran muchas horas de gestión en las cuentas grandes. Añadir las ubicaciones de las tiendas en una única cuenta de Google My Business y después enlazarlas con AdWords significa no tener que dedicar tiempo a actualizar manualmente las direcciones de forma individual en cada campaña y poder mantener a la vez la exactitud de los datos. Cada minuto ahorrado es tiempo que podemos dedicar a mejorar el rendimiento".
Emma MacDonald
Directora de Estrategias de búsqueda, Optimedia
Ventajas principales
Escala y cobertura. El nuevo Google My Business permite gestionar las fichas de empresa en Google y enlazarlas con AdWords. Antes, las extensiones de ubicación se tenían que configurar en cada campaña. Ahora, se pueden configurar extensiones de ubicación actualizadas a nivel de campaña, y estas se habilitarán automáticamente en todas las campañas de la cuenta de AdWords.
Optimización sencilla. Las direcciones de la empresa que enlaces con la cuenta de AdWords también se podrán utilizar para segmentar geográficamente y para ajustar la oferta. Por ejemplo, puedes segmentar anuncios para los Estados Unidos y ofrecer un 80% más por el área situada en un radio de 4 kilómetros de todas las ubicaciones de la empresa que hayas enlazado durante este paso tan sencillo.
Cómo empezar
  1. Crea una cuenta de Google My Business y añádele las ubicaciones de tu empresa.
Si eres propietario de una empresa con ubicaciones físicas y todavía no utilizas Google My Business, puedes registrarte gratis. Google My Business te permite conectar con tus clientes, mantener actualizada la información sobre tu empresa, añadir fotos y muchas cosas más.
  1. Enlaza tu cuenta de Google My Business con AdWords.
Al enlazar tus cuentas realizando un paso muy sencillo conseguirás que la información sobre tu empresa aparezca en tus anuncios. Cuando enlaces tus cuentas, se habilitarán automáticamente las extensiones de ubicación en todas las campañas. También podrás personalizar las extensiones de ubicación actualizadas para diferentes dispositivos. Más información


Este cambio forma parte de nuestros esfuerzos por ayudarte a llegar a tus clientes, ya que cada vez más personas realizan búsquedas de contenido local relevante mientras se desplazan. Seguiremos mejorando las extensiones de ubicación para actualizar todas las cuentas de AdWords durante los próximos meses.
Puedes obtener más información sobre las extensiones de ubicación actualizadas en nuestro centro de ayuda.
Aileen Tang, Gestora de productos sénior, Anuncios locales

Gestiona tus campañas de Shopping con subidas masivas y el editor de AdWords

| martes, julio 15, 2014

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A menos de ocho semanas para que se retiren las campañas estándar de anuncios de ficha de producto, vemos que la mayoría de los anunciantes ya han comenzado a utilizar las campañas de Shopping  y que el 85% de las campañas ya han migrado totalmente. Algunos anunciantes que se han actualizado, como Farfetch, LiBoutique y ValuePetSupplies, han conseguido un gran éxito gracias a la interfaz centrada en el comercio minorista, los informes a nivel de producto y los datos de referencia de la competencia.
Para los que ya han efectuado el cambio, nos complace presentar dos nuevas herramientas para facilitar la gestión de campañas y, más específicamente, para optimizar las pujas.



  • Subidas masivas: ahora tienes la opción de descargar un informe de grupos de productos, editar las pujas y las URL de destino e importar tus cambios mediante subidas masivas.
  • Editor de AdWords: hemos tenido en cuenta tus sugerencias y, con la última versión del editor de AdWords, ahora es posible editar las pujas y las URL de destino para grupos de productos concretos a escala. Ten en cuenta que el editor de AdWords no admite la creación de grupos de productos ni de campañas de Shopping. Tendrás que seguir creando las campañas y subdividiendo los grupos de productos directamente en AdWords.
Si aún no te has pasado a las campañas de Shopping, es muy recomendable que lo hagas, ya que vamos a retirar todas las campañas estándar de anuncios de ficha de producto a finales de agosto.
Si utilizas alguna plataforma o agencia de terceros, consúltales si pueden ayudarte a crear tu campaña de Shopping. En caso negativo, aquí tienes algunos recursos para ayudarte con el cambio:

Publicado por Eric Tholomé, Director de Administración de productos de Google Shopping

Actualización de 2014 de la especificación de feeds de productos de Google Shopping

lunes, 23 de junio de 2014 | lunes, junio 23, 2014


Durante el transcurso del año pasado, el equipo de Google Shopping introdujo mejoras para ayudar a los comerciantes a vender sus productos con nuevos formatos de anuncio y un nuevo tipo de campaña. Estas mejoras no habrían sido posibles sin los excelentes datos de productos que nos enviaron los comerciantes para ayudar a ofrecer una mejor experiencia a los compradores. A fin de proporcionar a los comerciantes una mayor flexibilidad para organizar sus datos de productos y llegar a más compradores, ahora presentamos una versión actualizada de la especificación de feeds de Google Shopping:
  • Los enlaces a páginas de destino para móviles deben enviarse por separado para dirigir a los compradores móviles a la interfaz adecuada.
  • Los paquetes personalizados definidos por el comerciante, como una cámara con un objetivo y una funda adicionales, deben identificarse como tal a fin de mostrarse correctamente en Shopping.
  • Se han añadido atributos de artículos de ropa para permitir descripciones más detalladas de este tipo de productos.
  • Se ha simplificado la disponibilidad de los productos para permitir una distinción más clara entre los diferentes estados de disponibilidad.
  • Se han indicado claramente límites de caracteres obligatorios para cada atributo con el fin de ayudar a que se muestre la información de los productos que corresponda.
Además de los atributos actualizados, también hemos revisado las recomendaciones relativas a la calidad de las imágenes y hemos creado una nueva política de páginas de destino como parte de la actualización de la especificación de feeds.
A partir del 30 de septiembre, empezaremos a aplicar la especificación de feeds actualizada a escala mundial, pero los comerciantes pueden enviar los nuevos atributos inmediatamente. Recomendamos a todos los comerciantes que revisen la nueva especificación de feeds, ya que algunas actualizaciones requerirán cambios en sus datos de productos actuales. Para ver una lista con todos los cambios, consulta la especificación de feeds actualizada en el Centro de ayuda de Merchant Center.
Los comerciantes deben asegurarse de que cumplen en todo momento con nuestras políticas de Google Shopping y los requisitos legales mientras participen en Google Shopping a fin de evitar que se rechacen sus productos o feeds. Para obtener más ayuda con los requisitos de los datos, visita el Centro de ayuda de Merchant Center.

Publicado por Angelika Rohrer y Patrik Reali, Equipo de Google Shopping