Solución de problemas simplificada con la nueva pestaña Diagnóstico en el Centro de comerciantes

miércoles, 19 de noviembre de 2014 | miércoles, noviembre 19, 2014

Una calidad excelente de los datos del producto es lo que permite que los anuncios de ficha de producto (PLA) tengan éxito. Al preparar sus campañas de Shopping para las próximas fiestas, es importante que se asegure de que los datos no tengan errores, de modo que sus productos se muestren a todos los compradores. Para ayudar a identificar los problemas relacionados con los datos de sus productos, presentamos la pestaña Diagnóstico en Google Merchant Center.
En la pestaña Diagnóstico, se brinda un informe consolidado de errores relacionados con su cuenta del Centro de comerciantes, sus feeds y sus artículos. En esta pestaña, que sustituye a la pestaña Calidad de los datos, podrá obtener una mejor visibilidad del estado de los datos de sus productos, de modo que pueda dar prioridad más rápida y fácilmente a los problemas importantes y permitir que los productos se publiquen en línea.

La nueva pestaña Diagnóstico también incluye nuevas herramientas de informes que le permiten acceder a distintos datos:
  • información histórica del estado de elegibilidad de los artículos para identificar e investigar los cambios que generaron rechazos recientes de artículos;
  • un informe que puede descargar con todos los artículos afectados y los motivos de rechazo correspondientes;
  • métricas de impacto y tráfico que le permiten identificar cómo se ven afectados en la actualidad varios de los artículos debido a problemas específicos.
Pruebe ya mismo la nueva pestaña Diagnóstico en su cuenta del Centro de comerciantes. Para obtener más información acerca de los cambios a la pestaña, visite el Centro de ayuda.

Publicado por Tom Beyer y Sven Herschel, gerente de productos, Google Shopping

Análisis más competitivos para tus campañas de Shopping

| miércoles, noviembre 19, 2014

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¿Quieres conseguir más impresiones y clics en tus campañas de Shopping? ¿O saber cómo identificar oportunidades perdidas en tu estrategia de pujas y conseguir consolidar tu presencia móvil? El año pasado presentamos los datos del entorno competitivo para que pudieras empezar a responder a preguntas tan imperiosas como esas. Y hoy nos complace poder anunciar algunos recursos que te ayudarán a encontrar nuevas formas de optimizar tus campañas de Shopping y atraer compradores desde cualquier dispositivo.
  • El informe sobre datos de subasta te permite comparar el rendimiento de tus anuncios de ficha de producto (PLA) con los de otros anunciantes que participen en las mismas subastas. Con el porcentaje de impresiones, el porcentaje de superposición y el porcentaje de ranking superior, podrás observar las tendencias entre competidores similares y oportunidades para mejorar tus estrategias de pujas.


  • El porcentaje de impresiones de búsqueda se ha rediseñado para que resulte más útil y se alinee con los anuncios de texto. Ahora puedes analizar tu presencia con la granularidad que desees con el porcentaje de impresiones de búsqueda en la pestaña Dimensiones. Sabrás qué campañas sufren las limitaciones de un presupuesto reducido con "% impresiones perdidas (presupuesto)" y cuáles necesitan una optimización más precisa con "% impresiones perdidas (ranking)". Ten en cuenta que ahora calculamos el porcentaje de impresiones de búsqueda a nivel de cuenta, de modo que quizá observes un cambio en el porcentaje de impresiones entre octubre y noviembre.



  • La segmentación de dispositivos y horario te permitirán afinar tu estrategia de modificación de pujas. Podrás determinar si tus competidores han recibido más impresiones móviles durante el fin de semana gracias al informe sobre datos de subasta segmentado por dispositivos y días.



  • Las columnas del simulador de pujas muestran cuáles habrían sido los resultados publicitarios si hubieras establecido pujas diferentes. Puedes añadir estas columnas a tu pestaña de grupos de productos y, por ejemplo, buscar los grupos de productos que provoquen más incrementos de clics.




  • La vista simplificada de grupos de productos ofrece otro método para analizar el rendimiento. Permite ordenar los grupos de productos dentro de un grupo de anuncios según los datos de rendimiento e identificar fácilmente cuáles optimizar. Por ejemplo, puedes ordenar por porcentaje de impresiones, buscar algunos grupos de productos con el porcentaje de impresiones más bajo y ajustar esas pujas con tan solo unos clics.




Esperamos que estos nuevos recursos te ayuden a identificar estrategias de éxito seguro para las próximas festividades y a encontrar formas nuevas y más útiles de optimizar tus campañas de Shopping. Seguiremos explorando otras necesidades en lo que respecta a informes para que dispongas de los datos más útiles y relevantes de forma sencilla. Visita los artículos del Centro de ayuda para obtener más información sobre datos de subasta, porcentajes de impresiones de búsqueda, columnas del simulador de pujas y la vista simplificada de grupos de productos.
Publicado por Dimitris Meretakis, Coordinador de producto de Google Shopping


Administrar tus cuentas a gran escala es ahora más fácil

viernes, 14 de noviembre de 2014 | viernes, noviembre 14, 2014

Hace unos meses presentamos los personalizadores de anuncios, una herramienta para optimizar el texto de tu anuncio y llegar a los clientes en tiempo real. Con ello, iniciamos el lanzamiento de una serie de herramientas para usuarios avanzados creadas para ayudarte a simplificar la administración de las campañas y actuar según estadísticas empresariales clave a gran escala.

Ante la inminente llegada de las fiestas, los anunciantes se esmeran en configurar sus campañas para lograr resultados óptimos, de manera que administrar las modificaciones acordes con esta época y realizar cambios en las campañas de manera rápida y eficaz es más importante que nunca.

Este mes, nos centraremos en la administración escalable y eficaz del flujo de trabajo en AdWords. Nuestro objetivo es ayudarte a ahorrar tiempo en la administración de dichas tareas a gran escala mediante flujos de trabajo más sencillos e integrados en AdWords, de manera que puedas centrarte en la actividad principal de tu empresa.

Nuestras herramientas de flujo de trabajo se dividen en tres áreas principales:

  1. Edición masiva directamente desde AdWords
Los anunciantes necesitan poder administrar varias tareas de las campañas directamente en la interfaz de AdWords de manera más eficaz. Por ello, hemos añadido herramientas nuevas que te permitan editar la configuración y las extensiones de forma masiva en todas tus campañas y grupos de anuncios. Por ejemplo, puedes editar la configuración de la segmentación geográfica o de la rotación de anuncios en varias campañas o actualizar tus extensiones de anuncio, que pueden ser enlaces de sitio, textos destacados y aplicaciones, a fin de promocionar tus últimas ofertas para las fiestas en cientos de grupos de anuncios con solo unos clics.


Puedes cambiar varios enlaces de sitio con el menú "Editar" de la pestaña "+ Extensión".

CarsDirect.com añadió enlaces de sitio en sus cuentas mediante las nuevas funciones de edición masiva, lo que le permitió aumentar su CTR un 13% y reducir su CPC un 6%. En palabras de Allison Query de CarsDirect: "La función para administrar extensiones de anuncio de forma masiva ha sido crucial para que sigamos siendo competitivos en los resultados de búsqueda. Las horas que invertíamos en ello se han convertido en minutos".

También puedes utilizar otros de los flujos de trabajo masivos compatibles con AdWords para trabajar a gran escala. Ahorra tiempo con la función copiar y pegar que te permite copiar rápidamente tus listas de palabras clave, anuncios y grupos de anuncios en tus campañas nuevas. 

  1. Herramientas mejoradas para subir cambios de manera masiva
Los anunciantes necesitan métodos más sencillos para realizar cambios rápidos sin conexión en hojas de cálculo, y aplicarlos directamente en AdWords donde y cuando lo necesiten. Las mejoras de las subidas masivas incluyen formatos de hojas de cálculo más intuitivos, opciones contextuales para subir cambios directamente a las campañas y a los grupos de anuncios adecuados, y la posibilidad de obtener una vista previa de las modificaciones para comprobar si hay errores antes de publicarlas. Ahora, puedes subir rápidamente a tus grupos de anuncios las nuevas palabras clave para esta temporada, actualizar el presupuesto de varias campañas y publicar los cambios con confianza, ya que puedes revisarlos antes de publicarlos.


Puedes revisar las modificaciones de la hoja de cálculo con la herramienta de vista previa antes de aplicarlas a tus campañas

  1. Herramientas avanzadas para aplicar cambios más personalizados en tus cuentas
Este año hemos lanzado las secuencias de comandos de AdWords para MCC a fin de ayudar a los anunciantes con necesidades de edición más complejas a realizar cambios personalizados en varias cuentas rápidamente. Puedes utilizar código JavaScript sencillo para realizar cambios en toda la cuenta, crear informes personalizados, enviar correos electrónicos automáticamente e incluso enviar datos a Hojas de cálculo de Google o extraerlos de allí. Más información

Muchas agencias utilizan las secuencias de comandos de AdWords para MCC a fin de implementar los cambios en el texto de los anuncios personalizados de las cuentas de sus clientes, ahorrar tiempo, aumentar la relevancia y mejorar el rendimiento de sus anuncios. iProspect utiliza las secuencias de comandos de AdWords para introducir enlaces de sitio en los bloques de anuncios de Cleartrip de manera dinámica y cambiar las páginas de destino directamente, por lo que su CTR ha aumentado un 34% y su coste por adquisición ha disminuido un 24%. Performics utiliza las secuencias de comandos de AdWords para MCC a fin de actualizar los parámetros de los anuncios con descuentos en tiempo real en las cuentas de sus clientes. Al utilizar las secuencias de comandos de MCC para MonShowroom, Performics ha reducido el tiempo de su flujo de trabajo un 60%.

Estas son solo algunas de las herramientas que hemos creado para ayudarte a avanzar más rápido y a realizar cambios a gran escala en AdWords. No te pierdas nuestras novedades, ya que seguimos mejorando el Editor de AdWords, otra herramienta importante que te ayudará a realizar cambios complejos a gran escala. Pronto recibirás más noticias al respecto.

Puedes asistir a nuestro Hangout en directo el martes 4 de noviembre a las 9:30 (hora estándar del Pacífico)/12:30 (hora del este de Norteamérica) para descubrir cómo puedes utilizar estas herramientas en tus campañas.


Publicado por Ali Miller, Directora de Producto de AdWords