¿Están listos tus anuncios de ficha de producto para el 31 de agosto?

lunes, 25 de agosto de 2014 | lunes, agosto 25, 2014

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A principios de este mes, presentamos una herramienta de actualización para que a los anunciantes les resulte rápido y sencillo actualizar sus campañas actuales a las campañas de Shopping. Si ya has realizado la actualización, no tienes que hacer nada más. Si todavía no lo has hecho y no lo haces antes de final de mes, esto es lo que ocurrirá con las campañas de fichas de producto (PLA) normales en septiembre.
  • Fase 1: funciones limitadas de todas las campañas PLA normales - A partir del 2 de septiembre, no podrás editar la segmentación de tus productos, las pujas CPC máximas, los textos promocionales y las URL de destino. Los estados y los presupuestos de las campañas seguirán siendo editables, por lo que podrás administrar tus gastos hasta que las campañas PLA normales se actualicen automáticamente a campañas de Shopping.

  • Fase 2: actualización automática a campañas de Shopping - A lo largo de septiembre, las campañas PLA normales que hayan recibido impresiones en las semanas anteriores se actualizarán automáticamente a nuevas campañas de Shopping con estructuras similares. Algunas campañas PLA normales, configuraciones y pujas podrían no trasladarse a las nuevas campañas de Shopping debido a limitaciones técnicas. Una vez que las campañas PLA normales se hayan actualizado automáticamente, recibirás una notificación por correo electrónico y tus campañas PLA normales dejarán de servir anuncios de ficha de producto. Encontrarás más información acerca de la actualización automática en el Centro de ayuda de AdWords.
Actualiza a las campañas avanzadas hoy mismo
Antes de despedirnos, queremos insistir en que es preferible actualizar tus campañas antes de septiembre para asegurarte de que su configuración sea la deseada. Te recomendamos emplear la herramienta de actualización, que te guiará paso a paso a través del proceso.
Para obtener más información, visita este artículo del Centro de ayuda sobre la retirada de las campañas PLA normales y la actualización automática a campañas de Shopping. Si tienes alguna pregunta, visita el foro de la comunidad de AdWords o ponte en contacto con nosotros.

Publicado por Eric Tholomé, Director de Administración de productos de Google Shopping

Concordancia de variantes cercanas para todas las palabras clave de concordancia exacta o de frase

viernes, 15 de agosto de 2014 | viernes, agosto 15, 2014

Las personas no siempre escriben de forma correcta. De hecho, al menos el 7 % de las búsquedas de Google contienen un error ortográfico. Y, mientras más larga es la consulta de búsqueda, más posibilidades hay de incluir un error tipográfico. No obstante, aun cuando no escriban las consultas a la perfección, los usuarios desean encontrar las empresas, los productos y los servicios que están buscando.
Independientemente de si buscan “monopatin para niños” o “monopatín para niños”, los usuarios interesados en comprar monopatines para sus hijos desean ver los anuncios más relevantes, aunque usen variaciones ligeramente diferentes en sus consultas de búsqueda. Por este motivo, a partir de fines de septiembre, aplicaremos a todas las palabras clave de concordancia exacta y de frase la concordancia de variantes cercanas de palabras clave, un método intuitivo que ayuda a los usuarios a encontrar las empresas que están buscando.
Concordancias eficaces
Desde la incorporación de esta función en 2012, los anunciantes han obtenido excelentes resultados. De hecho, la gran mayoría de ustedes ya emplean las variaciones cercanas de palabras clave, lo que permite registrar un aumento promedio del 7 % en los clics en palabras clave de concordancia exacta y de frase, con porcentajes similares de conversiones y de conversiones posclic. }Además de una mayor cobertura de palabras clave, este aumento de clics constituye oportunidades valiosas que se pierden cuando se utilizan palabras clave con un “volumen de búsquedas bajo”, que resultan frecuentes debido a los errores ortográficos y las abreviaciones.
A continuación, presentamos algunas historias de éxito que algunos anunciantes han compartido con nosotros:


Shopify. “Nos empeñamos enérgicamente en lograr altos niveles de eficacia, un gran impacto y una excelente relevancia para nuestros clientes. Aplicar la concordancia de variaciones cercanas a las palabras clave nos permite alcanzar estos objetivos. La concordancia de términos adicionales como ‘comprar en línea’ para la palabra clave ‘compras en línea’ generó un aumento del 100 % en clics relevantes relacionados con las palabras clave de concordancia exacta y de frase, con un costo por clic estable. Asimismo, hemos ahorrado tiempo valioso, ya que ahora no tenemos que agregar manualmente las palabras clave con errores ortográficos a las campañas”.



Underground Elephant. “Nos esforzamos constantemente por ampliar el alcance de nuestros clientes y por asegurarnos de que los usuarios puedan encontrarlos cuando realizan búsquedas en línea. Por lo tanto, no existían dudas de que se debía expandir la base de palabras clave mediante la inclusión de las variantes cercanas en las cuentas de nuestros clientes. Desde que implementamos esta función para un cliente en particular, hemos observado un aumento del 150 % en los clics en palabras clave de concordancia exacta de su cuenta. Además, se registró una reducción del 10 % en el costo de estos clics adicionales”.



Stitch America. “Después de aplicar la concordancia de variantes derivadas comunes, como 'bolsa para zapas' en vez de 'bolsa para zapatos', hemos observado que se han quintuplicado los clics en palabras clave de concordancia exacta y de frase. Lo más sorprendente es que este tráfico adicional cuesta la mitad”.
Llegar a más clientes
A partir de fines de septiembre, aplicaremos la concordancia de variantes cercanas de palabras clave a todas las palabras clave de concordancia exacta y de frase. Debido a que la concordancia de variantes cercanas era la configuración predeterminada para las campañas, la mayoría de los anunciantes no notarán un cambio en el comportamiento de la concordancia de palabras clave. En el caso de los anunciantes que inhabilitaron esta función, en septiembre se quitará la opción para desactivar las variantes cercanas. A partir de entonces, se activará la concordancia de variaciones cercanas para las palabras clave de concordancia exacta y de frase, lo que le permitirá llegar a más clientes potenciales con el anuncio correcto y, a la vez, apuntar a una reducción en el costo por clic y a una mejora en el porcentaje de conversiones posclic.
Controles menos complejos
Con esta actualización, ya no tendrá que armar listas completas de términos con errores ortográficos y abreviados o de otras variaciones cercanas de sus palabras clave para obtener la cobertura deseada. En lugar de eso, podrá concentrarse en agregar palabras clave negativas, incluidas las variantes cercanas que desea excluir de su configuración de concordancia, a fin de definir mejor el tráfico y de reducir el costo. Esto le permitirá mejorar el retorno de la inversión (return on investment, ROI) de sus campañas y lo ayudará a generar una experiencia publicitaria más positiva para sus clientes. Puede obtener más información acerca de los beneficios de las palabras clave negativas en nuestro nuevo informe sobre palabras clave.
Tenga en cuenta que el sistema de AdWords prefiere activar la publicación de anuncios con palabras clave idénticas a las utilizadas en las consultas de búsqueda, por lo que puede seguir usando términos con errores ortográficos y abreviados u otras variaciones cercanas de sus palabras clave. Si nota que el rendimiento varía considerablemente entre las diferentes variantes cercanas, puede configurar aquellas que generan un mejor rendimiento como palabras clave independientes y ajustar las ofertas según corresponda.
Para obtener más información acerca de las opciones de concordancia de palabras clave, consulte nuestro artículo en el Centro de ayuda.
Publicado por Jen Huang, gerente de productos de AdWords


Búsqueda con selección de Display: te contamos lo que ocurrirá el 16 de septiembre de 2014

miércoles, 13 de agosto de 2014 | miércoles, agosto 13, 2014

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Este año hemos compartido de qué manera han obtenido excelentes resultados anunciantes como WordStream y Elmo Talent Software (Disponible en inglés) al utilizar el nuevo tipo de campaña de AdWords, Búsqueda con selección de Display. Desde entonces, más de 300.000 campañas ya se han actualizado a dicho tipo de campaña.

Te recordamos que, a partir del 16 de septiembre de 2014, todas las campañas de tipo “Redes de Búsqueda y Display” se actualizarán automáticamente a las nuevas campañas de tipo “Búsqueda con selección de Display”, que ofrecen mejores resultados. Invitamos a los anunciantes a actualizar sus campañas antes del 16 de septiembre para que las campañas se configuren de la manera deseada. En caso contrario, el sistema de AdWords las actualizará automáticamente. Esto no afectará a las campañas de tipo “Solo para la Red de Búsqueda” y “Solo para la Red de Display”.

Si tienes una campaña de tipo “Redes de Búsqueda y Display”, puedes actualizarla ahora con solo un clic y empezar a obtener mejores resultados desde este mismo instante.

Tres motivos para actualizar las campañas hoy mismo:

  Mejora de rendimiento: Los anunciantes que han actualizado a las campañas de tipo “Búsqueda con selección de Display” tienen, de media, un porcentaje de clics un 35% mayor y un coste por cliente un 35% menor para los anuncios que se muestran en la parte de la Red de Display de sus campañas de tipo “Búsqueda con selección de Display”.* Los resultados variarán en función de tu campaña.
  Más facilidad de administración: puedes administrarla como una campaña de la red de búsqueda clásica.  Tu configuración, como las palabras clave y las pujas, se utilizará automáticamente para encontrar clientes en la Red de Display, lo que significa que no es necesario hacer nada más.
   Posibilidad de personalización según cómo desees que funcionen tus campañas: al actualizar, es posible que obtengas menos clics e impresiones, pero es más probable que procedan de personas que hayan decidido comprar en tu empresa.  Si deseas mantener el nivel actual de clics para lograr tus objetivos publicitarios, crea también una campaña del tipo “Solo para la Red de Display”. De este modo, puedes incorporar la configuración y las opciones de segmentación de la campaña original para mantener dicho nivel.

Queremos ayudarte
Queremos que tengas éxito con AdWords. Ponte en contacto con nosotros si quieres obtener ayuda para actualizar tus campañas a “Búsqueda con selección de Display”. Para obtener más detalles, consejos y recursos sobre cómo tener éxito con AdWords, visita el Centro de asistencia o pregunta a expertos en nuestro Foro de AdWords, donde ellos comparten sus experiencias con este nuevo cambio.

*Según los resultados de las pruebas iniciales, el cliente medio ha obtenido un aumento del 35% del porcentaje de clics y una reducción del 35% del CPA en la parte de la Red de Display de sus nuevas campañas del tipo "Red de Búsqueda con selección de Display" en comparación con las campañas existentes del tipo "Redes de Búsqueda y Display".  Según los resultados de las pruebas iniciales, el cliente medio también ha obtenido un incremento de las conversiones del 10 al 15% en comparación con las campañas del tipo "Solo para la Red de Búsqueda". El rendimiento de cada campaña puede ser distinto.


Ahmad Anvari, Director de producto de la Red de Display de Google