Seguimiento de URL más rápido y sencillo con las URL actualizadas

lunes, 23 de febrero de 2015 | lunes, febrero 23, 2015

Administración de URLs más sencilla

La conectividad constante ha aumentado las formas en que las personas interactúan con tu empresa, lo que se traduce en más datos y métricas que puedes usar para administrar el rendimiento de los anuncios.  Por este motivo, presentamos las URL actualizadas, para ofrecer una forma más sencilla y rápida de administrar la información importante sobre cada clic en tus anuncios de AdWords*, y de hacer el seguimiento de esa información.

Las URL actualizadas ofrecen varias ventajas a los anunciantes, entre las que se incluyen:
       Menos tiempo para administrar las actualizaciones del seguimiento de URL
       Reducción del tiempo de rastreo y carga en tu sitio web
       Nuevos parámetros ValueTrack con los que obtendrás más información sobre tus anuncios. Más información

Johannes Lipka, director de productos y soluciones de eProfessional GmbH, afirma: “Las URL actualizadas han sido una de las herramientas que más tiempo nos han ahorrado de las que hemos utilizado en AdWords. Con ellas hemos podido cambiar los parámetros de seguimiento personalizados de un grupo de URLs en un solo lugar, sin tener que restablecer las estadísticas de los anuncios. Tenemos previsto actualizar las cuentas de nuestros clientes a las URL actualizadas en cuanto sea posible”.

URLs de destino en la actualidad

Si estás utilizando el seguimiento de URL, habrás observado que las URL de destino constan de dos componentes:
  1. URL de página de destino. Se trata de la URL que los clientes ven en sus navegadores cuando llegan a la página de destino después de hacer clic en tu anuncio.
  2. Seguimiento. En esta sección se incluye información como los redireccionamientos a servicios de seguimiento de terceros, parámetros ValueTrack o ID de creatividades personalizadas.

En el ejemplo siguiente, el color azul representa la página de destino y el color verde corresponde a la información de seguimiento.

www.example.com?creative=12345

En las URL de destino, siempre que necesitas ajustar el seguimiento, tienes que modificar la URL de destino completa. Por lo tanto, se vuelve a revisar y los anuncios dejan de publicarse durante la revisión, lo que provoca la pérdida de tiempo y de posibles oportunidades de negocio.


Qué va a cambiar con las URL actualizadas

Con las URL actualizadas se puede introducir la página de destino de la URL y la información de seguimiento por separado en AdWords. Ahora puedes actualizar la información de seguimiento en la cuenta, la campaña o el grupo de anuncios, sin tener que restablecer las estadísticas de los anuncios.

Veamos cómo se podría crear la URL de ejemplo anterior con los nuevos campos de URL actualizadas.

En la URL final se introduce la URL de la página de destino de tu sitio web.

La página de destino "www.example.com" ahora se introduce en el campo "URL final"

En las plantillas de seguimiento se introduce la información de seguimiento y se indica a AdWords cómo debe crear las URL. Ahora, si quieres ampliar las actualizaciones de seguimiento a varias URL, puedes usar una plantilla de seguimiento compartida en la cuenta, la campaña o el grupo de anuncios. Si prefieres administrar la información de seguimiento de las URL por cada URL, puedes usar una plantilla de seguimiento en el anuncio, la palabra clave o el enlace de sitio.

En el ejemplo siguiente hemos usado una plantilla de seguimiento en la cuenta para aplicar la información de seguimiento a todas las URL de la cuenta.

La información de seguimiento de todas las URL de la cuenta se incluye en la plantilla de seguimiento de dicha cuenta



Con los parámetros personalizados puedes adaptar la información que quieres supervisar, así como los valores específicos que se incluyen en las URL cuando se activan los clics de anuncio. Por ejemplo, si quieres insertar el valor 12345 siempre que se haga clic en este anuncio concreto, puedes configurar el parámetro personalizado {_mycreative} de este anuncio.

Escribe "_mycreative" en el campo de parámetro personalizado para insertar 12345 siempre que se haga clic en el anuncio

Nuevas URL, nueva información

Como parte de la actualización, obtendrás muchos datos nuevos de los clics en tus anuncios.

Gracias a los nuevos parámetros ValueTrack podrás realizar el seguimiento de información adicional sobre tu empresa. Por ejemplo, si quieres saber cuántos clics de anuncio se han activado para tu creatividad por ubicación, puedes usar el nuevo parámetro ValueTrack {loc_physical_ms}. Para usar de forma óptima estos parámetros, puedes configurarlos en la cuenta para realizar el seguimiento de los valores en varias URL de tu cuenta. Más información sobre los nuevos parámetros ValueTrack.
El parámetro de ValueTrack para la ubicación, {location_physical_ms}, es de color verde en la plantilla de seguimiento de la cuenta

Pasos siguientes

Esta semana vamos a implementar las URL actualizadas para todos los anunciantes y les recomendamos que utilicen el seguimiento en sus URL para actualizarse al nuevo sistema antes del 1 de julio 2015. A partir de esa fecha, las URL comenzarán a actualizarse a la nueva estructura. 

Si utilizas una plataforma de seguimiento para administrar las URL, te recomendamos que colabores con ella para realizar estos cambios.

Para obtener información sobre cómo empezar a usar las URL actualizadas en tus nuevas URL de anuncio, consulta nuestro artículo en el Centro de ayuda.


Publicado por: Leo Sei, director de producto, Google AdWords
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*Donde decimos anuncios, también nos referimos a otras opciones de segmentación disponibles en la Red de Búsqueda, la Red de Display y Shopping.



Presentación del nuevo AdWords Editor versión 11.0

lunes, 15 de diciembre de 2014 | lunes, diciembre 15, 2014

En el transcurso de los dos últimos meses, hemos lanzado una serie de herramientas diseñadas para los usuarios avanzados de AdWords. Estas herramientas, que se diseñaron teniendo en cuenta a nuestros anunciantes más sofisticados, ayudan a simplificar el flujo de trabajo y a reducir el tiempo que se le dedica a la administración de campañas. Y, hoy, anunciamos la increíble actualización de una de nuestras herramientas más populares: AdWords Editor.

AdWords Editor 11.0 representa la actualización más importante de la aplicación desde su lanzamiento en 2006. Se ha rediseñado por completo: hemos mejorado todas las funciones que ya conoces y adoras, y también hemos agregado otras nuevas para que puedas realizar más tareas con mayor rapidez. Gracias a su nuevo diseño visual y a una interfaz más rápida, AdWords Editor 11.0 te permite realizar tus tareas con mayor eficacia mientras consultas y modificas tus cuentas y campañas.


Administra varias cuentas y diversos elementos al mismo tiempo

En AdWords Editor 11.0, puedes abrir varias ventanas para ver diversas partes de tu cuenta al mismo tiempo. Por ejemplo, ahora puedes abrir una nueva ventana para ver tu lista de palabras clave mientras creas anuncios. Asimismo, puedes administrar varias cuentas a la vez fácilmente, ya que puedes abrir tantas ventanas de la cuenta como desees. Dispón dichas ventanas una al lado de la otra e, incluso, copia y pega o arrastra y suelta elementos entre ellas. También puedes agregar y administrar todas tus cuentas, descargar datos, y supervisar estados en el nuevo administrador de cuentas.

Encuentra lo que buscas con mayor rapidez

Cuanto más crece tu cuenta, mayor es la necesidad de poder encontrar lo que buscas. En AdWords Editor 11.0, introdujimos un nuevo panel para seleccionar listas de tipos. Gracias a esta función, ya no tendrás que navegar usando pestañas, de modo que puedes realizar tareas habituales con rapidez y acceder de inmediato a tus campañas, a las funciones avanzadas y a los parámetros de configuración.

Listas de tipos

Si tu búsqueda es específica, usa la barra de búsqueda avanzada mejorada. Ahora, puedes aplicar varios filtros y criterios de búsqueda e, incluso, guardar las búsquedas populares para usarlas más adelante. Y una vez que encuentras lo que buscas, resulta fácil navegar y realizar cambios con las simples combinaciones de teclas para acceso directo (Mac, Windows). Accede a un grupo de anuncios y crea un nuevo conjunto de palabras clave en segundos. Además, puedes acceder rápidamente a tus herramientas de modificación masiva favoritas desde cualquier vista: busca y reemplaza el texto del anuncio con solo unos clics o modifica el uso de mayúsculas de varias palabras clave.

Realiza más acciones en forma masiva y a escala

Con AdWords Editor 11.0, es mucho más fácil realizar cambios a gran escala. La funcionalidad avanzada de selección múltiple te permite ver y actualizar partes específicas de tu cuenta de manera sencilla. Selecciona cualquier combinación de campañas y grupos de anuncios para consultar sus anuncios o palabras clave, y pégalos en varias campañas y grupos de anuncios a la vez.

Administra tu Biblioteca compartida para asignar estrategias de oferta y vínculos a sitios a varias campañas y grupos de anuncios. La herramienta “Realizar varios cambios” ahora organiza automáticamente el texto en filas y columnas a medida que agregas, actualizas o quitas varios elementos en las diferentes ventanas. Y, ahora, puedes consultar un historial detallado de los cambios recientes con solo un clic. Además, tienes la opción de deshacer o rehacer varios cambios en secuencia o de forma masiva.

Actualiza AdWords Editor a la versión 11.0

La versión más reciente de AdWords Editor se encuentra ahora disponible en todo el mundo para Mac y Windows. Actualiza tu versión hoy mismo. Puedes obtener más información sobre AdWords Editor 11.0 en el Centro de ayuda de AdWords.

Se seguirán admitiendo las versiones anteriores de AdWords Editor durante cuatro meses, de modo que tengas tiempo suficiente para adquirir la nueva versión. Para garantizar el uso ininterrumpido de AdWords Editor, debes actualizar tu versión actual a la versión 11.0 antes del 2 de abril de 2015.

Publicado por Geoff Menegay, gerente de Productos, AdWords Editor

La publicidad en dispositivos móviles ahora es más fácil: los anuncios lightbox ya están disponibles para todas pantallas

| lunes, diciembre 15, 2014

Crear anuncios atractivos que puedan publicarse en un universo en constante expansión conformado por más de dos mil millones de teléfonos inteligentes y tablets[1] resulta, cuando menos, una tarea compleja. El mes pasado, anunciamos que lanzaríamos el formato para dispositivos móviles de nuestro popular anuncio lightbox. Hoy, nos complace comunicar que este versátil formato de anuncio ya se encuentra disponible para todos los anunciantes de AdWords a nivel mundial.

Los anuncios lightbox ahora están disponibles para todas las pantallas

Con los anuncios lightbox, resulta más fácil utilizar los elementos de creatividad existentes para crear anuncios atractivos y eficaces que se adapten a cualquier tamaño de pantalla. Estos anuncios obtienen elementos del canal de YouTube y pueden usar las imágenes subidas o las fichas de Google Maps para crear diseños en pantalla completa que se adapten a un tamaño estándar de anuncio establecido por la Agencia de Publicidad Interactiva (IAB). Próximamente, también podrán incorporar contenido de otros productos de Google, como las fichas de Shopping y las páginas de Google+. Debido a que este tipo de anuncio utiliza el lenguaje HTML5, que permite usar un diseño receptivo, los elementos de creatividad se ajustan al sitio, la aplicación para dispositivos móviles, la pantalla o el dispositivo (ya sea una computadora de escritorio o un dispositivo móvil) del editor de forma dinámica.

Los anuncios lightbox son una manera eficaz de generar consideración de la marca, ya que se cobran en función del costo por participación (CPE). Esto permite aprovechar mejor la inversión en publicidad digital, debido a que el anuncio se muestra automáticamente al público adecuado en función de la experiencia de la marca, y solo se cobra si el usuario lo expande e interacciona con él (es decir, si el usuario desplaza el cursor sobre el anuncio durante dos segundos desde su computadora de escritorio o lo presiona desde su tablet o dispositivo móvil para expandirlo). Además, los anuncios lightbox se basan en un motor de optimización que se ajusta con el tiempo en función de la información obtenida, de manera que la orientación de las campañas se va refinando para llegar al público que tiene más probabilidades de interaccionar con el anuncio. Al igual que sucede con todos los productos de anuncios gráficos que ofrece Google, los anuncios lightbox se adaptan a la perfección a nuestras soluciones de público, y se puede hacer una medición de su rendimiento mediante el informe de Reconocimiento de la marca.

Mira el siguiente video para conocer lo fácil que es diseñar anuncios lightbox con imágenes, videos y mapas.


Pruebas Beta de los anuncios lightbox para la promoción de productos valiosos 

Sony trabaja junto con la empresa de marketing Universal McCann desde hace doce años para promocionar todos sus productos, desde sus últimos estrenos cinematográficos en taquilla hasta su tecnología de consumo más avanzada. Las empresas aceptaron participar en nuestra prueba Beta de los anuncios lightbox para promocionar tanto las películas como los productos tecnológicos de Sony.

En la actualidad, Sony Electronics publica anuncios lightbox para promocionar el televisor 4K Ultra, el teléfono inteligente Xperia, la consola PlayStation, su sistema de audio con diseño “Soundbar” y otros productos. Para promocionar su nueva película “Annie”, que se estrenará en la pantalla grande el 19 de diciembre, Sony Pictures publicó el avance de la película, así como un divertido video para cantar en karaoke inspirado en emojis.

“Elegimos publicar anuncios lightbox en las campañas del cuarto trimestre porque buscábamos que nuestro contenido publicitario tuviera un alcance masivo en toda la Web. Nuestros clientes invierten mucho tiempo, dinero y energía en crear elementos de video, por lo que nuestra prioridad máxima es asegurarnos de que sus videos se muestren a los usuarios más interesados y adecuados. Los nuevos anuncios lightbox de Google nos ayudan a lograrlo”, expresó Deborah Gaudette, vicepresidente principal de Medios Digitales de Universal McCann.


Kate Spade, Ford Italy, Boots UK, Jabong India y Pepsi Australia también publican campañas de anuncios lightbox eficaces.

El objetivo de lanzar esta actualización de los anuncios lightbox es agilizar las tareas complejas que presenta la publicidad en dispositivos móviles con el fin de que los especialistas en marketing de marca dediquen más tiempo a aquello en lo que se especializan: contar una historia convincente de la marca para captar el interés de los usuarios. Agregaremos más funciones a este formato durante el transcurso de 2015. Mantente atento, ya que presentaremos otras mejoras a los anuncios lightbox próximamente.

Obtén más información sobre cómo crear tus propios anuncios lightbox en el Centro de ayuda de AdWords.

Publicado por James Beser, gerente de productos del grupo de Anuncios Gráficos

[1] http://www.emarketer.com/Article/Smartphone-Users-Worldwide-Will-Total-175-Billion-2014/1010536