Cuando hablamos de cómo mejorar la tasa de conversiones para aumentar el rendimiento de tu inversión en AdWords (ROI), no sólo debes considerar optimizar tu cuenta de AdWords sino también trabajar en tu sitio web y tus páginas de destino para facilitar la conversión por parte de los usuarios. Hemos desarrollado una lista de sugerencias para optimizar tu sitio y de esa manera continuar trabajando para incrementar tu ROI.


Elije la página de destino adecuada

Cuando creas sus anuncios, considera que escribir un anuncio relevante y atractivo es tan importante como la correcta selección de una página de destino dentro de tu sitio web. Es necesario dirigir al visitante a una página que contenga la información, la promoción o el producto prometidos en el anuncio. Si los usuarios no encuentran inmediatamente lo que solicitaron al hacer clic en tu anuncio, es muy probable que abandonen el sitio sin hacer la conversión y disminuyendo tu ROI.


Las claves:


- La oferta de servicios o productos se describe con claridad.

- El sitio web es de fácil lectura y navegación.
- Los usuarios encuentran lo que buscan en menos de tres clics. Los precios, productos u otras ofertas que se mencionan en el texto del anuncio se encuentran fácilmente en la página de destino.
- La información de contacto (nombre, dirección y número de teléfono) se muestra claramente en todas las páginas.

Evalúa el diseño de tu sitio


También recomendamos evaluar el diseño general, el formato y la funcionalidad de tu sitio. Los sitios que son atractivos, fáciles de navegar e informativos tienden a ser más redituables. Recomendamos utilizar programas de analítica web para obtener una idea más aproximada del rendimiento de tu sitio. Obtenga aquí más información acerca del programa Google Analytics.


Las claves:


Si buscas que los potenciales clientes llenen un formulario de contacto:


- Los formularios de captación de clientes potenciales deben estar formados por una página y contener sólo de 5 a 10 campos.
- No pidas información innecesaria que tal vez cause que un potencial cliente no llene el
formulario.


Si tienes una tienda online:

- La tienda es fácil de utilizar y ofrece un carrito de la compra seguro.
- Muestra los precios con claridad y un botón "Añadir al carrito".
- Ofrece contenido actualizado (con mercancía en stock).

Recursos adicionales:

- Las directrices para la página de destino y la calidad de los sitios web de AdWords contienen más sugerencias para optimizar tu sitio.

- Consulta aquí cómo elegir la página de destino.


Autor: Federico Grinstein, Ejecutivo de Cuentas de AdWords.