Muchos de nuestros anunciantes nos escriben haciéndonos preguntas relacionadas acerca de nuestros resultados naturales (también llamados resultados orgánicos). Dado que ofrecemos soporte a los anuncios patrocinados, lamentablemente no hay un servicio técnico directo para dichos resultados, pero quisimos ofrecer en esta entrada de blog algunos recursos para que puedan mejorar no sólo sus anuncios patrocinados sino también su presencia en los resultados naturales.

Las técnicas SEO (Search Engine Optimization) buscan presentar una página de forma tal de que los motores de búsqueda las consideren con mayor relevancia para diferentes términos de búsqueda. Básicamente éstas técnicas se dividen en dos grandes grupos, los factores “on the page”, es decir, las variables que están bajo nuestro control que son parte de la página, y los factores “off the page”, que son variables fuera de nuestro control directo, las cuales podemos influir, pero no tenemos 100% certeza de las mismas.

Factores “On The Page”:
Título (etiqueta <title>): el factor más determinante de la página. Para Google, las palabras contenidas en el título son las más importantes y a las que más relevancia se les dará a los efectos de posicionar la página.
Se recomienda que los títulos no sean muy extensos ya que si se elige un título muy extenso se diluye la “importancia” de cada palabra clave. Las primeras palabras son las más relevantes para rankear.
Títulos dentro de la página bien organizados (<h..>): Los títulos del contenido de la página deben estar registrados con la siguiente jerarquía:
  • <h1>Título de la página</h1>. Para que sea efectivo, sólo tiene que haber uno
  • <h2>Títulos multiples dentro del documento</h2>
  • <h3>Subtítulos</h3>
Palabras clave en negrita: Las palabras que se quieran resaltar, se pueden poner en negrita mediante el uso del las etiquetas <strong> o <b>.
Imágenes con descripción: todas las imágenes deberían tener el atributo “alt”, de esta forma, como los motores de búsqueda no suelen leer imágenes, pueden saber de qué se trata el archivo y qué quieren representar con eso. La forma de utilizar esto es <img src=”keyword.jpg” alt=”keyword” />.
Metatags: Mucho se ha debatido la utilidad que tienen los metatags en estos tiempos. En la mayoría de los casos, sólo basta con escribir un metadescription que resuma de qué se trata la página.
Formato de la URL: Muchas páginas dinámicas tienen el formato de URL www.misitio.com/verproducto.php?id=2. Si bien esto no está mal, es mucho mejor que las URLs tengan un formato como www.misitio.com/categoría/producto/.
No hay necesidad de cambiar la programación del sitio, ya que con algunos ajustes a nivel del servidor (ejemplo, MOD REWRITE en Apache) se puede transformar una URL en otra. Cualquier programador puede realizar esta tarea de conversión de URLs fácilmente.

Factores “Off The Page”:
Para Google, la variable más importante para determinar en qué posición estará una determinada página frente a un término de búsqueda es el PageRank. El PageRank es un complejo algoritmo matemático de grafos desarrollado por Larry Page y Sergey Brin.
Básicamente, una página estará posicionada más alta cuanto más “PageRank” tenga. La forma de escalar en PageRank es conseguir enlaces de Calidad, relacionados con la temática del sitio.
El puntaje irá de 1 a 10, siendo una escala logarítmica, es muy fácil sortear los primeros niveles, pero para ascender de 5 a 6 puede tomar varias veces el trabajo de lo que costó ascender de 1 a 4; este no es un esfuerzo lineal. El PageRank se construye con el tiempo y Google lo va otorgando a medida que evalúa que es un sitio actualizado, de confianza y que recibe enlaces de fuentes valiosas.
Otro componente importante es que Google tenga todas las páginas de su sitio en su índice. Para esto, puede enviar un SiteMap, es decir, una lista de todas las URLs que tiene a través de Google Webmaster Central.

): el factor más determinante de la página. Para Google, las palabras contenidas en el título son las más importantes y a las que más relevancia se les dará a los efectos de posicionar la página.<br /> Se recomienda que los títulos no sean muy extensos ya que si se elige un título muy extenso se diluye la “importancia” de cada palabra clave. Las primeras palabras son las más relevantes para rankear.<br /> Títulos dentro de la página bien organizados (<h..>): Los títulos del contenido de la página deben estar registrados con la siguiente jerarquía:<br /> <h1>Título de la página</h1>. Para que sea efectivo, sólo tiene que haber uno<br /> <h2>Títulos multiples dentro del documento</h2><h3>Subtítulos</h3><br /> Palabras clave en negrita: Las palabras que se quieran resaltar, se pueden poner en negrita mediante el uso del las etiquetas <strong> o <b>.<br /> Imágenes con descripción: todas las imágenes deberían tener el atributo “alt”, de esta forma, como los motores de búsqueda no suelen leer imágenes, pueden saber de qué se trata el archivo y qué quieren representar con eso. La forma de utilizar esto es <img src=”keyword.jpg” alt=”keyword” />.<br /> Metatags: Mucho se ha debatido la utilidad que tienen los metatags en estos tiempos. En la mayoría de los casos, sólo basta con escribir un metadescription que resuma de qué se trata la página.<br /> Formato de la URL: Muchas páginas dinámicas tienen el formato de URL www.misitio.com/verproducto.php?id=2. Si bien esto no está mal, es mucho mejor que las URLs tengan un formato como www.misitio.com/categoría/producto/.<br /> No hay necesidad de cambiar la programación del sitio, ya que con algunos ajustes a nivel del servidor (ejemplo, MOD REWRITE en Apache) se puede transformar una URL en otra. Cualquier programador puede realizar esta tarea de conversión de URLs fácilmente.<br /> Factores “off the page”:<br /> Para Google, la variable más importante para determinar en qué posición estará una determinada página frente a un término de búsqueda es el PageRank. El PageRank es un complejo algoritmo matemático de grafos desarrollado por Larry Page y Sergey Brin (fundadores de Google).<br /> Básicamente, una página estará posicionada más alta cuanto más “PageRank” tenga. La forma de escalar en PageRank es conseguir enlaces de calidad, relacionados con la temática del sitio.<br /> El puntaje va de 1 a 10, siendo una escala logarítmica, es decir, es muy fácil sortear los primeros niveles, pero, por ejemplo, para ascender de 5 a 6 puede tomar varias veces el trabajo de lo que nos costó ascender de 1 a 4, no es un esfuerzo lineal. El PageRank se construye con el tiempo y Google lo va otorgando a medida que evalúa que es un sitio actualizado, de confianza y que recibe enlaces de fuentes valiosas.<br /> Otro componente importante es que Google tenga todas las páginas de su sitio en su índice. Para esto, puede enviar un SiteMap, es decir, una lista de todas las URLs que tiene a través de Google Webmaster Central: http://www.google.com/webmasters/.<br /> Enlaces para visitar:<br /> Centro de ayuda para webmasters: http://www.google.com/support/webmasters/?hl=es<br /> Mi sitio no obtiene una buena clasificación en los resultados de búsqueda: http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=34444&topic=15253&hl=es<br /> Cambio del título y de la descripción del sitio en los resultados de búsqueda: http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35264 <br /> Acerca del software malintencionado y de los sitios pirateados: http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=163633 <br /> Foro de discusión para Webmasters de Google: http://www.google.com/support/forum/p/Webmasters